近日,在31届中国杨凌农业高新科技成果博览会, 淘天食品生鲜行业联合杨凌农高会在杨凌示范区党工委委员、管委会副主任刘仲山和淘天集团北方区总经理王强共同见证下正式发布「淘宝天猫.寻味山河行」产地溯源IP计划,从亿级投入、超级直播、营销造势、场域增量、生态联动等八大维度推出系列措施,目标打造千款年销千万的超级产地美食爆款,助力100个美食产地实现生意增长。
近期,在新经济环境下,越来越多消费者更加专注生活必需品,热衷于寻求高性价比以及平替商品。“个性化”、“多元化”、“量入为出”、“关注质价比”,成为影响当前大众消费决策的核心关键词。
在此大背景下,淘天食品生鲜聚焦食品源头产地供应链、线上组货商、生鲜源头产地商、线下经销商4大类型,提升供需匹配。最终实现100大产业带覆盖,计划打造100个百万爆品。淘天食品生鲜业务依托中国3亿多食品生鲜忠诚用户,近年来增长态势明显。新客保持双位数增长、年新增食品生鲜类商家超10万家,超过200场品牌营销合作、80多场天猫新品营销合作,为「淘宝天猫寻味山河行计划」奠定基础。
随着此次发布,淘宝天猫携手杨凌农高会共同启动「寻味山河行.嗨购农高会直播节」通过搭建线上活动专区,组织天猫美食官方直播间,淘宝美食主播@团长mr 云逛农高会,助力陕西地域特色农产品线上直播销售,全网曝光超千万,活动当天直播销售规模超百万。
今年天猫双11期间,“寻味山河行”活动针对各地农特产品,组织了淘宝官方直播间、淘宝达人直播间和各地头部商家,跨越宁夏、四川、山东、吉林、云南、福建等10个省份,组织50场溯源直播,直接带动农货销售超过1个亿。
据介绍,本次发布的「淘宝天猫.寻味山河行」产地溯源IP计划,代表着淘宝天猫平台将进一步加大对产业带源头的扶持力度,通过组织超亿级货品补贴、亿级的流量资源,助力100个美食源头产地打造千万爆品;同时,引入100+美食头部主播,全年打造万款百万店播王炸单品,并组织头部主播联动300+直播IP大场。
围绕食品生鲜消费者与商家需求,淘宝天猫平台也将全面升级品牌、品类、渠道全场景营销矩阵,以平台大促为主线,结合节令热点和时令特色,以月促、周促、周末福利日等多元高频特色活动,持续联动商家打造爆品;此外,结合百亿补贴、淘客联盟、搜索、限时秒杀等资源,实现更大流量转化,构建场域生态高增长矩阵。
随着「淘宝天猫.寻味山河行计划」八大增长举措的正式推出,淘宝天猫平台将联动更多产地政府、行业协会、直播达人、产业资本、源头实力企业共同挖掘全国各地特色美食,提升供应链效率和产品标准化建设, 打造百大美食产业带生意增长新模式,以高品质的产品与服务,为10亿消费者开启快乐的美味生活。
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