“名创优品(MINISO)要起飞了!”“原来国际巨星也爱逛名创!”近期,一场由顶流明星与名流家庭共同引领的“逛名创”热潮席卷全球社交网络。麦当娜和她的女儿们一同现身伦敦牛津街的名创优品门店;“水果姐”凯蒂·佩里不仅在MV中手提MINISO购物袋与吉福特熊,更在个人直播中频频互动玩梗;帕里斯·希尔顿携子女在洛杉矶门店沉浸式扫货,小票长度比肩保镖硬汉;还有董璇与女儿小酒窝温馨逛店,王嘉尔、范丞丞等国内知名艺人被频频偶遇,“娱乐圈是不是在全球名创团建”已从娱乐话题升维成一种现象级的全球消费热潮。
这股热潮不止于“明星同款”,更标志着MINISO从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的战略跨越。当“逛名创”成为跨圈层的共同选择,品牌也以“兴趣消费”为核心,完成了一次深刻的全球化实践与价值升级。这不仅是一次品牌破圈,更展现出中国企业在全球消费市场中实现文化共鸣的新路径。
品牌破圈:从大众潮流到顶流之选
传统观念中,明星与高净值人群的消费多与奢侈品紧密绑定。然而,MINISO正凭借“兴趣消费”定位打破这一认知,核心驱动力在于其IP产品与多品类并重的差异化策略。
随着明星家庭与名流人士频繁进店选购IP好物——如“希尔顿大小姐”随身携带萝卜街系列挂件,董璇带女儿打卡YOYO巨型手办,MINISO已不仅是大众人气之选,更成为高势能人群主动拥抱的生活方式。
这一转变,源于MINISO构建的“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系。其已从早期的“IP联名大佬”,不断迈向“全球领先的IP运营平台”,通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动,不仅与全球超150个知名IP建立合作,更成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP,并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP,构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。这些产品超越商品属性,成为情感载体与社交符号,印证了网友所说的“明星也逃不过心爱IP的‘真香定律’”。
在此基础上,MINISO凭借覆盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的产品矩阵,以高质价比为本,融合IP设计与实用功能,打造出集情感价值、产品趣味与场景体验于一体的独特优势。正是这种综合实力,使其成功跨越消费圈层,成为连接全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带与潮流选择。
渠道升级:打造全球IP潮流目的地
MINISO正以全球门店网络为基石,将自身打造为跨越地域的IP潮流目的地,持续放大“逛名创”的全球热度。
截至目前,集团业务已覆盖全球112个国家和地区,门店数量突破8000家。从纽约时代广场、巴黎香街,到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店,MINISO持续进驻世界级高势能商圈,实现从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级。
而作为战略级店型,MINISO LAND进一步推动渠道形态向“沉浸式IP乐园”跃迁。国内已在北京、上海、广州等核心城市落地18家,其中上海的MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额破亿、单月破1600万元,创下全球门店纪录,展现出强劲的商业爆发力。海外拓展同步加速,曼谷首店开业即成为当地年轻人争相打卡的潮流地标。
依托这一兼具广度与高度的渠道体系,MINISO让设计、趣味与情绪价值不再为高价所困,真正实现了以合理价格提供美好体验的“快乐平权”。无论纽约、巴黎,还是成都、武汉,消费者都能轻松走进MINISO,收获触手可及的治愈与愉悦。
文化出海:兴趣消费风靡全球
MINISO在全球范围内掀起的热潮,本质上是“兴趣消费”理念成为一种全球性共识的体现。这一趋势不仅反映了消费行为从功能满足向情感体验的迁移,也推动品牌从商业输出走向文化共鸣。
早在2020年,名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富率先提出“兴趣消费”将成为主流。他认为,“消费的目的是开心”,商品除了实用价值,更应提供情绪价值与生活愉悦。这一前瞻洞察也与近期国家六部门印发的促进消费实施方案中“拓展多元兴趣消费供给”的政策导向不谋而合。
通过IP生态、产品创新与场景体验的深度融合,MINISO让“逛名创”从单纯的购物行为,进阶为一种具有文化属性的生活方式。随着全球年轻人、家庭乃至明星群体的积极参与,MINISO已逐步成为中国品牌全球化进程中的文化符号。
叶国富指出:“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”未来,MINISO将通过全球品牌影响力和门店网络,致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP。这不仅是对“为开心而生”品牌使命的践行,也是其作为中国品牌代表,积极参与文化出海、提升国家文化软实力的具体行动。
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