在刚刚结束的国庆假期，全国消费市场持续火热。根据各地陆续发布的长假成绩单，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%，其中高端消费品类表现尤为亮眼。最新数据显示，上海36个重点商圈进店线下客流总量达到3449万人次，同比增长9.8%；而北京某新开商场，在假期前两天的客流量就接近20万，零售额突破1500万元。进一步验证了中国高端消费市场的巨大增长潜力。
图源北京日报客户端
中高端消费报复性反弹，高端品牌重返市场中心
近年来，中国高端消费市场的潜力逐渐释放。据《2024中国奢侈品市场洞察报告》显示，中国内地消费者近五年对全球奢侈品市场的贡献占比稳定在20%-25%，并在近两年呈现更加强劲的复苏趋势。广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖表示，“（国庆期间）人均消费明显上升，尤其是中高端消费人群表现出了一定的报复性反弹。”市场复苏不仅推动了整体消费水平的上升，也让高端品牌得以重返市场中心。
重庆发展四首经济，大牌入驻激发高端消费
以重庆为例，得益于重庆的国际消费中心城市打造计划，重庆积极推动首店、首牌、首秀、首发的“四首经济”，仅在2023年，重庆引入的首店品牌数量便达469个，同比增长240%。截至目前，重庆已集聚国际国内知名品牌超1800个。这一政策的成功实施吸引了大批消费者前往高端商圈。国庆期间，重庆市的重点商圈销售额达2.63亿元，客流量超过188万人次。其中，各高端化妆品门店吸引了较多女性顾客。重庆万象城一位消费者在接受重庆电视台采访时表示，携家人到万象城来，是想要前往刚进驻高化区的国际高端化妆品门店体验、购物。
功效护肤需求崛起，拉动重庆高化消费热潮
作为首店经济受益品牌的日本高端功效型化妆品NABOCUL娜葆蔻，成为了重庆高端消费复苏的亮点之一。NABOCUL娜葆蔻于今年正式进入中国，并在重庆万象城开设西南首店。据重庆电视台报道，国庆期间，NABOCUL娜葆蔻借力首店活动，进一步推动重庆高化消费热潮。受访消费者表示，自己较为偏好具有抗老功效的化妆品，因此非常期待新国际高端品牌的产品，能够带来更好的功效体验。娜葆蔻工作人员也在重庆电视台的采访中表示，“国庆期间，借助高人流量的消费热潮，品牌拥有与更多消费者直接接触的机会。顾客亲身体验到产品后，再次到店消费的意愿也会提高。”这表明，高端消费者对功效型护肤品的需求呈现上升趋势，因而更为看重线下门店实际的产品体验。
总结：
从国庆黄金周整体消费趋势来看，高端消费品类将成为中国经济复苏的重要推动力。得益于重庆四首经济政策的助力，以及功效护肤观念的崛起，日本高端功效型化妆品NABOCUL娜葆蔻，凭借良好的产品功效口碑，以及线下体验满意度，赢得一众消费者的青睐，也为想要入局中国市场的国际品牌提供了借鉴和参考。
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