近年来,随着国货品牌的崛起和消费者对产品品质要求的提升,专业皮肤护理产品市场迎来了爆发式增长。据弗若斯特沙利文预测,到2026年,中国皮肤护理产品行业的市场规模将达到5185亿元,其中功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将分别达到623亿元和253.8亿元。本土专业皮肤护理品牌敷尔佳紧跟这一趋势,通过布局了广泛的产品线,坚持创新研发投入,以及精准营销和多渠道销售策略,占据了市场先机。
在竞争激烈的市场中,产品是企业生存和发展的核心。因此,敷尔佳始终坚持产品创新,形成了以械字号和妆字号产品为核心的双轮驱动产品体系。
一方面,敷尔佳不断巩固其在医用敷料市场的领先地位。从国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品,到2022年推出的II类医用胶原蛋白敷料,敷尔佳不断突破技术壁垒。据敷尔佳发布的2024年上半年财报显示,公司医疗器械类产品的营业收入4.59亿元,在行业内居于头部地位。
另一方面,敷尔佳也敏锐地捕捉到消费者对功能性护肤品的需求变化,陆续推出了“美白面膜”、“清痘面膜”、“熬夜面膜”等系列产品,满足了消费者“科学护肤”、“精准护肤”的需求。这种医用敷料与护肤品并重的均衡发展策略,不仅丰富了公司的产品矩阵,也进一步提升了品牌的市场影响力。
在销售渠道方面,敷尔佳采取了线上线下相结合的策略,实现了渠道的全面覆盖和深化。线上方面,敷尔佳稳定了天猫等现有平台的优势地位,并积极拓展新平台,实现线上业务的快速增长;线下方面,公司积极拓展医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多元化终端销售矩阵,为消费者提供了更加便捷的购买体验。
为了应对市场需求的快速增长,敷尔佳积极推进产能扩建和研发投入。敷尔佳·北方美谷自有生产基地建设,上半年已成功投入使用。这一举措不仅增强了公司产品的市场供给能力,也为销售增长奠定了坚实基础。同时,依靠科学的生产工序和纯熟的生产工艺,敷尔佳大幅提升了生产效率,满足了下游市场日益增长的需求。
在研发投入方面,敷尔佳逐渐加码,稳步提升。近些年来更是着重于内部研发体系布局升级,大力引进研发人才,并与科研院所开展深度合作,加强新原料和新技术的研究。2023年敷尔佳科研总投入达3283.88万元,同比增长112.88%。未来敷尔佳将持续加大在研发领域的投入,在发展中稳扎稳打。
敷尔佳作为专业皮肤护理行业的领军企业,凭借其敏锐的市场洞察、不断的产品创新、全面的渠道布局、以及强大的产能和研发投入,正逐步引领着行业的新发展。未来,敷尔佳将继续以消费者需求为导向,不断创新和探索,为消费者提供更加优质、安全、高效的产品和服务,推动专业皮肤护理行业迈向新的高度。
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