春华秋实,岁物丰成。一年一度开学季,莘莘学子开启新学年的征程,与此同时粉面菜蛋开创者杨掌柜以其独树一帜的“开新爆改计划”系列活动,成功落地河南郑州大学、华北水利水电大学、郑州西亚斯学院以及郑州师范学院四所高校,线下活动参与超1万人次,活动总覆盖超百万大学生,线上线下达成3亿次曝光,通过一系列创意十足的活动,点燃数万学子们的热情,引爆开学季!不仅吸引了大批学生的眼球,更在短时间内成为社交媒体上的热门话题,全网互动100万+,展现了品牌与年轻人深度对话的非凡魅力。
开新爆改四大人设,精准“拿捏”校园用户趣玩需求
据悉,本次杨掌柜开新系列活动为贴合当下青年人精神状态与确切需求,精心设定“财源滚滚富贵挡不住的小财神”“不在乎输赢的人生体验官”“人见人爱桃花旺旺的万人迷”“笑容常在烦恼全丢的小太阳”四大人设,给予用户从精神需求到自我需求的多维满足。
活动现场设置了多个互动区域,包括新品试吃、游戏挑战、趣味打卡、爆改换装等多元化的活动形式,充分调动了参与者的好奇心和参与兴趣。在校学生们纷纷主动参与其中,不少人更是呼朋引伴,携友同行,共同体验杨掌柜开学季“开新”系列特别爆改活动,感受“逛、吃、玩、乐”的快乐。
与此同时,为满足不同学校用户的独特体验,更是通过不同的趣味游戏,与同学们深度互动,掀起一轮属于“杨掌柜”的校园热潮。
(郑州大学“开新爆改计划”活动现场)
(华北水利水电大学“开新爆改计划”活动现场)
(郑州西亚斯学院“开新爆改计划”活动现场)
(郑州师范学院“开新爆改计划”活动现场)
时值教师节、中秋节、国庆节几大佳节,杨掌柜还贴心地在相关节点场次,准备了花束、月饼、国旗等氛围礼品,烘托节日气氛,送出掌柜祝福。
(郑州师范学院教师节致谢)
(郑州大学中秋节送暖)
(郑州西亚斯学院喜迎国庆节)
新品亮相引热议,线上线下活动热度同步升温
本次活动的一大亮点在于杨掌柜新品的强势亮相,曾在互联网引发数亿热议的重庆火锅味粉面菜蛋更是在活动现场被人一眼认出。除此之外,杨掌柜粉面菜蛋重庆火锅味、老母鸡汤味粉面菜蛋、同学来辣辣条新品、脆皮烤肉肠、三明治面包等新品也纷纷出现在活动现场,通过试吃、游戏福利等形式与广大消费者“混了个脸熟”。
传播上,早在活动筹备阶段,杨掌柜便已在微博、小红书等社交平台上展开了#开新爆改计划#话题预热,联动河南省内多所高校带话题分享,多渠道高频率造势。活动期间,更有校园KOL现身说法,晒出自己在现场的照片和体验心得,为活动造势。
值得一提的是,本次开新系列活动杨掌柜一改常规,选择了更具参与感和吸引力的方式,在活动前宣期间同步上线抖音特效《测一测我的开学新人设》,吸引用户踊跃参与。
更有无数学子通过图文、短视频等形式记录下了自己参与活动的珍贵瞬间,分享给更多朋友。线上线下结合传播,使得活动的影响力远远超出了最初的预计范围。
初心不改培养品牌认知,打深打透校园场景
“新的消费时代”意味着个性化和多元化、趣味化的深度融合,回顾杨掌柜历来的营销活动,不难发现其始终在致力于与年轻消费者建立紧密的联系。从杨掌柜五四“不像样青年”IP的三年升级,到校园大使的常态化覆盖,再到如今“开新+”IP的全新塑造,杨掌柜通过不断创新营销的方式,来满足年轻消费者对多元化和个性化的多重需求,以期让用户养成超级IP心智,从而形成“粉面菜蛋就吃杨掌柜的”品牌认知,打深打透校园场景。
此次杨掌柜“开新”系列活动,不仅为河南高校的学子们送上了一份独特的开学见面礼,也为整个行业的开学季营销树立了新的标杆。未来,期待杨掌柜继续以创新的姿态前行,为更多热爱生活的年轻人带来“开新”惊喜和感动!
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