在当前全球经济复杂多变的背景下,中国酒业正经历着新一轮的调整与变革。面对市场需求的波动、消费趋势的转变以及行业竞争的加剧,各大酒企纷纷寻求破局之道,以加速穿越酒业周期,实现可持续发展。
7月16日,一场酒行业的盛事在万众瞩目中拉开帷幕——酒仙集团与洋河股份,两大行业巨擘携手合作,共同推出了百年洋河。这一具有里程碑意义的举措,不仅为行业注入了新的活力与灵感,更预示着一个新时代的开启。
洋河股份,作为中国白酒行业的知名品牌之一,其深厚的历史底蕴、卓越的产品品质以及强大的品牌影响力,早已在消费者心中树立了不可动摇的地位。而酒仙集团,作为酒类流通领域的佼佼者,凭借其敏锐的市场洞察力、丰富的产品运营经验以及强大的全渠道营销网络,成功在市场中占据了一席之地。此次双方的强强联合,无疑是对彼此优势的深度整合与提升,更是对未来市场趋势的精准把握与布局。
稳中有变,挑战与机遇并存
据国家统计局最新数据显示,中国经济在2023年实现了5.2%的稳健增长,而2024年第一季度更是以5.3%的增速继续领跑全球。这一强劲的增长动力,为酒业的发展提供了有力的支撑。然而,在机遇并存的同时,酒行业也面临着库存高企、动销不畅、消费滞后等挑战。如何在挑战中寻找机遇,成为摆在所有酒水从业者面前的一道必答题。
稳中有变,挑战与机遇并存
据国家统计局最新数据显示,中国经济在2023年实现了5.2%的稳健增长,而2024年第一季度更是以5.3%的增速继续领跑全球。这一强劲的增长动力,为酒业的发展提供了有力的支撑。然而,在机遇并存的同时,酒行业也面临着库存高企、动销不畅、消费滞后等挑战。如何在挑战中寻找机遇,成为摆在所有酒水从业者面前的一道必答题。
对于经销商而言,2024年的生意或许更加艰难。酒仙集团董事长郝鸿峰表示:“随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化,经销商面临着更大的挑战。传统渠道的增长瓶颈、现代渠道的竞争激烈、以及市场价格的波动,都让经销商的盈利空间受到挤压。因此,经销商需要积极调整渠道结构和产品结构,提升服务水平和市场竞争力,以应对市场的变化。”
洋河股份电商运营中心总经理刘聪聪表示:“洋河和酒仙深度合作多年,共同打造洋河特曲等产品,这次百年洋河双方共同打磨了一年多,拿出了十足的诚意,是洋河的扛鼎之作。”这款集历史传承与创新精神于一身的高品质白酒,不仅承载着洋河品牌的历史荣光,更代表着双方对未来市场的深刻洞察与精准布局。其独特的绵柔香型风格、卓越的产品品质以及合理的价格定位,无疑将满足现代消费者对高品质生活的追求与期待。
百年洋河应运而生
传承经典 再创经典
百年洋河新品的问世,是酒仙集团与洋河股份智慧与实力的结晶。在产品研发过程中,双方团队深入挖掘洋河品牌的历史文化内涵,结合现代消费者的口味偏好与审美需求,精心打造出这款具有里程碑意义的产品。从原料选择到酿造工艺,从包装设计到市场推广,每一个环节都凝聚着双方团队的心血与智慧。
酒仙集团首席品牌官李书凯表示:“作为一款集历史传承与创新突破于一体的高性价比白酒,百年洋河不仅满足了消费者对高品质白酒的要求,更在口感、风味、包装等方面进行了全面升级与创新。其酒体绵长、酒花饱满、口感丝滑绵柔、回味悠长等特点,让人一饮难忘。”
作为集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团,酒仙集团拥有庞大的产品创意研发团队,深谙产品开发运营之道。酒仙一手打造出容大、庄藏、金汾河、三人炫、钓鱼台V20、五粮液集团密鉴等多款爆款产品,被行业誉为“爆品打造者”。
同时,酒仙强大的全渠道营销网络体系,可加速新品的线上线下渠道的发展。在线下渠道,“酒仙名酒城”和“酒快到”门店覆盖了全国31个省及直辖市,让酒仙在各渠道、各阶层、各领域、各地区都拥有着强大的影响力,并在零售环境变局中实现弯道超车;在线上渠道,除酒仙官网、移动端APP、微信小程序等线上资源外,酒仙还加大了对短视频、直播等营销方式的投入,成功捧红了“酒仙网拉飞哥”“酒仙亮哥”“酒仙大良”“酒仙一姐格格”等多名头部直播达人。
在田卓鹏看来,汇聚酒仙、洋河双方优势,百年洋河在上市之前就已具备了“四度”核心优势:即厚度,品牌资产优势;长度,品质传承优势;热度,超级爆品优势;深度,创新模式优势。“酒仙+洋河,强强联合,做长线市场、长线产品、长线营销,相信百年洋河将会成为极具市场竞争力的大单品。”田卓鹏表示。
对此,一位行业人士进一步分析指出:“酒仙的C端资源优势让其能快速洞察到消费者的产品喜好,而洋河又能为产品的生产提供保障,百年洋河是极具针对性的,再通过酒仙的全渠道网络推广,产供销形成合力,产生‘1+1>2’的效应,相信百年洋河一定会快速抢占市场。”
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