6月22日,代表名创优品的超级符号Wink出现在巴黎的城市地标——香榭丽舍大街。这里是全球游客及本地消费者最为青睐的商业场所之一,也是全球众多时尚零售品牌和高端商场必须抢占的黄金商圈。
这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后,名创优品再度“登顶”全球商业高地,在海外进一步释放“兴趣消费”势能,为全球消费者带来开心的购物体验。
据悉,本次名创优品在巴黎香街打造的“超级门店”,面积达800平方米,是其在法国乃至欧洲最大的门店,成为名创优品抢滩欧洲市场的重要一环。该旗舰店开业首日业绩超57万人民币,再次刷新海外单日业绩纪录。
再次挺进世界繁华的中心大街,名创优品想讲的不仅仅是性价比的故事。紧密贴合“全球IP联名集合店”的全新品牌定位,名创优品在法国香榭丽舍旗舰店的门店设计和产品布局中,巧妙融合了众多IP联名元素。IP产品占比超80%,并设置了三丽鸥、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多个IP产品专区,延续“超级IP”+“超级门店”的空间创新表达,为消费者带来沉浸式的IP潮流购物体验。
早在2020年,名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富就首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。叶国富强调,名创优品的产品要“好看、好玩、好用”,“今天的商品世界无比丰富,不缺少功能性商品,所以我把好用放在第三位,消费者更需要的是情感连接。名创优品代表着美好、治愈、快乐,表达的是‘开心哲学’消费理念。”
而IP则成为名创优品和消费者情感连接的重要桥梁,并随后在名创优品的全球市场都得以印证。今年一季度,名创优品IP产品销售占比达到了26%。其中,国内IP产品占比约四分之一,海外IP占比同比大幅提升至40%以上,名创优品正稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进。
通过打造独特的IP消费场景体验,名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。2023年5月,名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店,门店以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。2023年11月,名创优品英国旗舰店落地伦敦牛津街,开业首日业绩突破欧洲门店纪录;今年一季度,名创优品在马来西亚、越南等市场的核心商圈相继开出IP大店,持续精耕细作高势能门店。
截至目前,名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作。下一个十年,名创优品的愿景是成为“世界第一的IP设计零售集团”,持续深度参与全球市场竞争,坚定地推进全球化发展,通过全球IP合作和产品创新实现可持续的高质量增长。
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