6月22日,名创优品旗舰店亮相法国巴黎香榭丽舍大街,成为中国品牌全球化发展的又一里程碑事件。继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后,名创优品再度挺进全球顶级商圈,在海外进一步释放“兴趣消费”势能,向世界展现中国品牌力量。
名创优品法国香榭丽舍旗舰店,位于法国巴黎香榭丽舍大街(以下简称“巴黎香街”)核心区域,毗邻LV旗舰店,距离凯旋门仅数步之遥。聚焦“全球IP联名集合店”的品牌定位,名创优品持续焕新消费场景体验,以“超级门店”打造超级目的地,构筑新的世界级IP潮流消费高地。
进驻巴黎香街 再度占领全球高势能商圈
巴黎香街是世界三大繁华中心大街之一,汇聚了众多世界顶级商业品牌。数据显示,巴黎香街月均客流量超过100万,随着巴黎奥运会的临近,巴黎旅游热度持续升温,预计这一数字还将持续增长。
名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,成为“超级品牌”一定要占领世界高地,而巴黎香街所处的黄金地段正是“超级品牌”的最佳展示窗口。本次名创优品在巴黎香街打造的“超级门店”,面积达800平方米,是其在法国乃至欧洲最大的门店,成为名创优品抢滩欧洲市场的重要一环。据悉,名创优品法国香榭丽舍旗舰店开业首日业绩高达57.68万人民币,再次刷新海外单日业绩纪录。
近年来,名创优品在全球范围内接连占据“高地”,落地“超级门店”范本,海外大店的业绩也成为其海外市场增长的重要引擎。2023年5月,名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店,门店以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。2023年11月,名创优品英国旗舰店落地伦敦牛津街,开业首日业绩突破欧洲门店纪录;今年一季度,名创优品在马来西亚、越南等市场的核心商圈相继开出IP大店,持续精耕细作高势能门店。
叶国富强调,名创优品未来还将进驻更多世界级黄金商圈,通过打造“超级门店”来提升平均单店店效,实现线下门店坪效价值最大化,同时不断强化消费者的“超级品牌”认知。
引领兴趣消费 深化“全球IP联名集合店”定位
自2020年10月在巴黎开设第一家门店以来,名创优品以卓越的产品品质和用户体验,迅速赢得了法国消费者的认可与青睐。此次入驻,名创优品将以极致性价比的IP生活潮流好物满足法国市场超强的消费需求,强势带动海外IP潮流新消费。
紧密贴合“全球IP联名集合店”的全新品牌定位,名创优品在法国香榭丽舍旗舰店的门店设计和产品布局中,巧妙融合了众多IP联名元素。据了解,该旗舰店共分为两层,以IP设计为灵感,打造视觉盛宴。在产品布局上,门店拥有超3000个SKU,其中IP产品占比超80%,并设置了三丽鸥、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多个IP产品专区,延续“超级IP”+“超级门店”的空间创新表达,为消费者带来沉浸式的IP潮流购物体验。
开业仪式当天,名创优品在法国首发备受期待的BT21系列IP产品。BT21是根据韩国知名男子组合防弹少年团(BTS)设计的卡通形象,近年来成为深受海内外年轻消费者喜爱的热门IP。开业活动现场,名创优品精心安排BTS快闪舞蹈表演,加深了与消费者及粉丝间的情感联结,吸引了大量消费客流。
作为“全球最受年轻人喜爱的零售品牌”,名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代,打破了“IP等于价格贵”这一认知壁垒,将IP消费打造成大众消费,这是商业层面的颠覆与创新,也是中国品牌的创新发展。与此同时,借助全球IP联名,名创优品也打破了产品创新和市场拓展的天花板,搭建连接全球消费者“兴趣消费”的桥梁,成功打开全球市场的最大公约数。数据显示,今年一季度名创优品IP产品销售占比达到了26%,海外IP占比更是同比大幅提升至40%以上。
聚焦欧洲市场 进一步推进全球化纵深布局
进驻巴黎香街是名创优品全球化纵深布局的重要一步。而在全球化战略的引领下,名创优品海外市场持续呈现强劲增长势头,尤其是欧洲市场。2023年,名创优品在欧洲市场的GMV同比增长近70%;2024年第一季度,欧洲市场的GMV同比增长超过80%。
基于欧洲良好的经济状况和消费结构,名创优品对欧洲市场的消费潜力信心十足,不断加速欧洲市场的拓张。叶国富表示,未来几年欧洲市场将成为名创优品海外发展的关键点,目标是5年之后实现欧洲千店规模。
截至2024年3月底,名创优品已在全球111个国家和地区构建了超6600家门店的零售网络,其中海外市场近2600家,占比超过三分之一,遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。
从出海到纵深出海,凭借产品创新、本土化运营等方面的优势,名创优品走出了一条独特的品牌全球化之路。名创优品法国香榭丽舍旗舰店的亮相,再一次证明名创优品向世界传递中国品牌发展力量的信心与决心。未来,名创优品将继续坚持产品创新、坚持性价比、坚持全球化,聚焦高质量发展,带来更多好看、好玩、好用的产品,致力于成为一个让全球消费者开心的“超级品牌”。
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