随着央视一套“大国品牌”首次播放沙棘品牌故事片《3000公里的约定》，以及国际沙棘协会（中国）企业委员会2023年年会在汇源阿勒泰布尔津沙棘产业园举行，“农业产业化国家重点龙头企业”汇源集团的强势破局，为中国沙棘产业注入一剂“强心剂”，让一度“野蛮生长”的国内沙棘行业有了品牌层面的“主心骨”。
品牌效应：代表行业发声
从家喻户晓的汇源果汁，到聚焦于健康食品的汇源农谷，“汇源”这一具备“超级品牌力”的标签，与本就属“药食同源”植物、具备健康特质的“超级食品”沙棘深度关联。本身就是对沙棘行业强大的背书。凭借汇源强有力的品牌效应，在沙棘产品科普、消费者教育、品牌营销等层面，将充分发挥传播价值。
如首登央视、时长达3分钟的汇源沙棘品牌故事片《3000公里的约定》，汇集牧民、专家、汇源集团沙棘事业负责人、员工等人物，不仅从不同视角传递汇源集团深耕沙棘产业10余年，在新疆阿勒泰布尔津种植沙棘林近10万亩的感人故事。更是借助央视这一国际级权威媒体，传递沙棘的营养价值、生态价值、经济价值。对整个中国沙棘行业而言，也是一次难得的科普与推介。
激发信心：让企业更坚定
据不完全统计，从1980年至今，全国注册的与沙棘相关的企业已近万家，尤其自2017年起，沙棘相关企业数量呈爆发式增长。但与此同时，存在着大多数企业规模小、产量少、产业层次低、产品档次低、设备落后、工艺粗糙、产品技术含量较低等问题，参差不齐的发展格局已持续多年。而汇源的强势姿态，无疑让沙棘行业企业信心倍增——连汇源这样的大品牌都看好沙棘行业并已取得一定的发展成果，也从侧面证实着行业有着更加广阔的未来。
事实上，汇源集团早在2011年，就积极响应国家政策，悄然进入沙棘行业，在新疆设立布尔津汇源生物科技有限公司，投身于新疆布尔津县国家级生态县和森林城市创建。并开始大面积种植沙棘，重点开展沙棘良种繁育、标准化荒漠化草场生态示范治理种植园建设、10万吨沙棘果综合加工利用、开发生产沙棘系列高新技术产品等项目，至今已种植沙棘近10万亩，对推动布尔津当地经济发展、防风固沙、助力美丽乡村建设、全面建成小康社会具有重大意义。
持续创新：助力发展提速
汇源的强势入局，还将切实让消费者受益。成熟的果汁产业链打造及发展经验，以及先进的生产工艺、更高的生产标准、强大的产品研发创新实力，都将助力汇源沙棘品牌成为沙棘行业的“标杆”，并带动行业上下游企业一起提升标准，实现整体的品质升级与进步，推动沙棘行业的“高质量发展”。
在产品方面，10余年中，汇源借助自身优势，持续提升沙棘的深加工能力，对沙棘进行更加全方位的加工利用。已开发出沙棘原浆、沙棘复合果汁、沙棘饮料、沙棘茶、沙棘籽油、沙棘果油凝胶糖果等10余种沙棘产品。在国际沙棘协会(中国)企业委员会2023年年会上，汇源还以“营养大众，新品棘结”为主题，举行了2023汇源沙棘系列新品发布仪式，发布了汇源沙棘原浆、沙棘茶、沙棘果油凝胶糖果等多款全新产品。
据了解，汇源未来还将与多所高校教授及专家团队携手，在沙棘产品研发、营养价值研究等领域，进行项目合作。此外，在人才培养方面，汇源也不遗余力，为行业输送了很多沙棘领域的专业人才。
在位于新疆阿勒泰布尔津的汇源布尔津沙棘种植园大门两侧，有8个醒目的大字：“发展沙棘，造福人类”。这不仅是汇源集团自己毅然投身沙棘产业的初衷，也是中国沙棘行业的愿景。我们有理由相信，汇源集团的强势入局，定将驱动沙棘行业迈上新台阶。
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