好的城市营销，关注具体的生活
在这场城市营销盛宴中，许多本地明星、达人的带逛短视频取得了较好的传播效果。而这些内容之所以受欢迎，主要在于它们遵循了「个体本位」的创作逻辑，即围绕一个人在城市中的吃喝玩乐体验，以接地气的内容，引发观众的代入感。
比如，「抖音心动之城·郑州」活动的不少“隐藏款美食”，都精准地击中了用户的兴趣点。这背后的逻辑是，带领用户发现郑州好吃好玩好逛的去处，不仅唤醒了他们对这座城市底蕴的回忆，还激发了他们探索的欲望。加上大力度优惠活动的助推，用户的兴趣很容易转化为实际的线下体验消费力。
城市中的每一家店都是一个触点，这些实体商家共同构成了丰富的城市吃喝玩乐面貌。通过抖音的线上内容生态，线下触点得以通过特色的内容被挖掘、被放大。这些藏在具体生活里的话题点不仅能让用户上抖音就能看见一座城市的多样面貌，更在无形中为城市赋予了有力的出圈潜质。
平台既是内容与消费的连接者，也是商家、用户、政府的媒合者
「心动之城」取得了不俗声销效果的背后，离不开抖音生活服务作为媒合者的角色。
我们相信，各个城市的资源和魅力一直都在，缺少的并不是被看见的机会，而是需要一个资源整合平台，将商家─用户─政府等各方势能在平台上有机连接，才能起到1+1+1>3的作用，而这正是抖音生活服务独特的优势所在。
从城市话题打造、明星和达人内容助推、再到线下转化，抖音生活服务为城市和商家搭建了一条完整的营销链路，也助力用户的吃喝玩乐需求得到满足，在各个城市收获美好的出行体验。
2023年是抖音深入生活服务的第三年，良好的内容─消费链路业态已然打通，无数商家在此得到扶持与资源激励，掌握在抖音吸引用户走进线下消费的方法；更有多个城市在抖音解锁多面的魅力，激活本地消费。
观察当前的城市营销趋势，绕不开“对本地年轻一代的兴趣捕捉”，以及“转化线上流量为线下消费所用”这两条路径。由此，我们期待之后有更多如「抖音心动之城·郑州」的城市营销案例出现，持续紧跟年轻人的吃喝玩乐风向标，探索出更多城市的闪光点， 让「心动」体验在城市的各个角落自然而然地发生。
