近日，在广州举办的巨量引擎大众消费2023服饰行业年度峰会上，公布了服装行业大众消费年度品牌榜单。其中，知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）凭借其多元的产品创新能力和卓越的营销实力，荣获“2023年度营销先锋奖”。
UR获得巨量引擎2023年度营销先锋奖
抖音成为消费行业的重要增长引擎
越来越多的消费者选择在抖音上进行购物，抖音电商已建立了坚实的用户购物心智。相比传统电商对场景和搜索的局限性，抖音电商能基于消费者的兴趣，对商品进行场景化的展示，带来消费者更为直观和生动的消费体验。
去年9月，抖音商城推出了专为品牌商家推出的营销IP“大牌来了”，助力品牌商家获得更广泛的曝光和认知。而像UR这样的优秀品牌也为抖音平台注入了新的活力，使其更加繁荣。
UR通过切入“都市生活方式”相关创意内容展开一系列挑战话题活动，将舞台交给用户，包括去年5月UR与KOL共创话题 #大胆做自己超美的，通过生动的视效冲击来吸引用户的眼球，激发用户的兴趣和参与度，话题收获超3.9亿次播放量；11月发起的#see梯walk话题互动，时尚爱好者们演绎多重场景下的“see梯walk”风时尚穿搭，已超过2000万播放量！
UR抖音see梯walk话题
利用产品颜值和社交曝光短暂地占据市场并不是长久之计，最终还要借助优质内容塑造品牌，与消费者建立更深层次的关系。UR通过讲述创意内容给消费者，同时让消费者可以二次创作，参与到品牌故事表达中，这形成了完整的闭环。
打开爆款新思路 与头部达人共创测试春夏新品
当下环境中新品迭代越来越快，许多品牌将抖音电商作为增长首要渠道和新品首发渠道。传统的产品研发过程通常是由企业内部的专业团队完成的，而在去年UR的春夏新品的发布中，则与头部达人合作，通过直播进行粉丝调研、多轮选款，确认产品卖点，深度共创测试春夏新品。
利用平台达人效应和数字化驱动的互相配合模式，UR的新品调动起众多时尚爱好者的关注，撬动用户转化，缩短新品和爆品间的距离。
近年来，消费者购物和消费行为经历了翻天覆地的改变，即从线下购物迁移到线上，以及从传统电商平台向新兴社交媒体平台的迁移。消费行为逐渐向社交媒体倾斜，这为品牌创造了大量机遇。未来，品牌与社交平台之间的关系将变得更为密切，彼此相互依存、相互推动。
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