随着2023年的落幕，各大平台和榜单纷纷进入年度总结阶段。回顾这一年的中国汽车市场，可以用“竞争”和“创新”两个词来概括。从头部车企到小众品牌，都在追求短期利益的同时，通过价格战、技术战和服务战等手段进行激烈的竞争。
然而，在这个充满竞争的市场环境中，雷克萨斯却始终保持着低调和专注，致力于打造高价值的产品和服务，延续传统豪华品牌的价值魅力。在2023年这个充满挑战的车市中，雷克萨斯是如何应对的呢？接下来，我们将一起探讨雷克萨斯的“2023年度关键词”。
1. 特立独行的气质
在这个瞬息万变的时代，想要被人们认识并不难，难的是被记住和信任。在宝马、奔驰和奥迪这三大豪华品牌的竞争中，雷克萨斯虽然名气和销量不如前两者，但其“大气沉稳、低调内敛”的品牌气质却深入人心。
在浮华的时代背景下，雷克萨斯更注重建设“产品认可”和“价值认同”，这一理念多次出现在雷克萨斯新车发布会上。雷克萨斯坚信：“它首先是一台雷克萨斯”，这句话深刻地诠释了雷克萨斯的品牌坚持。
面对自主品牌的崛起和新势力的冲击，传统豪华车市场的空间已经不多。在这种情况下，雷克萨斯关注的不是竞争对手在做什么，而是用户真正需要什么。深入洞察用户最本源的需求，坚持用户的真实需求为出发点，才能打造出更具生命力和可持续性的豪华车产品。
2. 多元化的豪华产品体系
与雷克萨斯一成不变、特立独行的品牌气质形成鲜明对比的是其多元化的豪华产品体系。2023年，雷克萨斯在全球推出了一系列全新车型，包括年初在中国市场上市的原生纯电中型豪华SUV全新RZ和中大型豪华SUV全新一代RX、欧洲首发的全新入门车型雷克萨斯LBX、北美首发的雷克萨斯TX、中国首发的全新一代LM以及首次在中国亮相的全新一代GX等。
全新产品的高效开发和经典产品的迭代更新，使雷克萨斯能够满足不同区域用户的多样化需求。例如，全新RZ作为雷克萨斯首款基于原生纯电平台打造的车型，拥有高刚性、低重心、轻量化的车身，带来卓越的操控表现；而全新一代RX则首次引入高性能混合动力车型RX 500h F SPORT Performance，实现令人心潮澎湃的驾驶性能。
此外，雷克萨斯还拥有气质精英豪华雷克萨斯ES、个性豪华雷克萨斯UX、豪华SUV雷克萨斯RX/NX等多元化的豪华产品线，不断拓展用户对豪华的理解边界。
3. 电气化的价值
如果说多元化豪华的产品阵容是雷克萨斯品牌价值广度的延展，那么电气化价值的缔造则是品牌价值深度的厚植。在新能源时代，许多豪华品牌都在追求同质化的“数码科幻美学”、哗众取宠的“冰箱、彩电、沙发”以及激进不实的自动驾驶功能。然而，雷克萨斯仍然坚持以驾乘品质和安全为电气化的豪华价值底线。
在驾乘品质方面，雷克萨斯利用电气化技术提升驾乘质感，例如通过电机动力输出控制上的精细化，充分发挥人车合一的驾乘；利用电气化所带来的静谧感，为用户提供更大空间、更有品质的座舱氛围等。作为雷克萨斯的首款纯电产品，全新RZ凭借独特的驾乘感受位居进口纯电动车型销量榜首。
在安全性方面，雷克萨斯推出了全新一代雷克萨斯智能安全系统LSS+ 3.0，该系统高效整合了一系列前沿的主动安全科技，可以实现智能预判、及时减速避让等功能，为用户带来更加安全从容的出行守护。
