618购物节是一次难得的市场观察机会,通过各个平台的销售数据,我们从中窥见美容仪器市场规模正在快速扩张,并朝着多品类的方向迅速发展。其中,涌现了不少细分品类的先锋品牌,如主打射频仪的雅萌、主打嫩肤仪的 JOVS、主打大排灯的SEAYEO。
据青眼情报,618抖音平台预售期间的美容个护仪器增速最快,达到195.30%,涨幅惊人,不仅如此,根据天猫淘宝统计的数据来看,大排灯、嫩肤仪、LED面罩等品类,在今年的促销中都展现出强劲的增长表现。这意味着消费者对美容仪器的接受程度越来越高,对应的,美容仪器行业也在不断创新,以满足用户不同护肤需求。
从618购物节的各个平台数据中,我们可以清晰地看到不同品类美容仪器的兴起。美容仪器市场逐渐呈现细分趋势。针对不同的护肤功效,已经出现了各种细分品类的技术和产品。
例如,为了满足美白嫩肤的需求,光电技术得以广泛应用。JOVS的黑金嫩肤仪,凭借其独特的窄谱光技术,精准作用于肌底黑色素,从而实现淡斑淡痘印、美白提亮的嫩肤效果;成为用户淡斑美容仪首选。
而射频仪一直是美容仪品类中最火热的赛道,通过动态变频射频,作用于真皮层,激活胶原蛋白,能很好的满足用户提拉紧致、抗衰需求。雅萌的射频仪则以其深厚的射频技术积淀,赢得用户的认可,推出过雅萌 MAX、雅萌 ACE、双蛋白美容仪等多款围绕核心射频技术的美容仪。
此外,LED技术也从院线走入家用化场景,用于控痘消炎等护肤场景,在消费者中也掀起了一股热潮。SEAYEO大排灯在618期间,通过李佳琦直播间的售卖,实现了37800%的增长。大排灯是利用LED光波照射来治疗皮肤,主要以红光、黄光、蓝光三色光子为主,红光能量能加速肌肤伤口和炎症的愈合,黄光能量主要能加速皮肤的更新和代谢,蓝光能量能治疗痤疮、痘痘等。
面罩类的美容仪产品也以其独特的外观形态成为近期的热门产品,无介质无手法容易坚持成为懒人护肤新选择,科施佳、JOVS、amiro、花至均推出相关产品。其中,最具产品差异化的是 JOVS的4D胶原光面罩,主打懒人抗衰,淡纹淡黑眼圈;使用全新FPT超窄光技术,并针对纹路分区布光,利用红光+红外光的组合,层层穿透皮肤激活胶原蛋白,帮助用户精准抗衰。
综上所述,618美容仪品类数据显示了消费者对高效的护肤解决方案的强烈需求。家用美容仪器将越来越精准地满足用户的护肤需求,从而在市场上占据更重要的地位。而美容仪器行业正在以多品类的趋势迎来全面升级,每一种护肤需求都将拥有相应的解决方案。
随着技术的不断创新和用户护肤观念的提升,美容仪器市场将持续扩大,并在未来呈现更加多样化的发展前景。
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