调动夏日多巴胺,运营18个月后的武汉大悦城,交出这份成绩单!

新市场格局下,商业空间运营的“头部玩家”们各出奇招,他们在各自前行路上持续探索,以不断丰富商业品牌内核,提升空间或资产价值。在当下体验经济时代,人们对自我表达越来越关注、情绪不断被放大重视:或满足、或惊喜、或快乐、或刺激……吸引着人们,同时也释放出某种市场信号。

暑期不仅带来了高涨的出游意愿,也是购物中心重要的季节性营销节点。武汉大悦城以“夏日嗨玩,JOY趣浪”为主题,策划了一系列夏日主题活动,包括美陈展、市集、IP快闪店等等。武汉大悦城工作日日均客流超过5万人次,周末客流更是突破10万人次,火爆人气的背后,在武汉大悦城在18个月的运营期中,究竟做了哪些动作?

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武汉大悦城的主入口

武汉大悦城如同一位细敏的情绪激发设计师,从情绪诱发、场景构建等维度进行探索,融合创新造节、统筹联动的运营思路,通过新内容创造以收获正向反馈,为行业提供诸多借鉴和启发。

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备受欢迎的武汉大悦城

高人气Mall  持续种草新内容

用“情绪”让活动变得更有趣

对于久居城市之中的人们而言,理想的生活状态似乎总在遥远的山川湖海里,或在未来的浮生半日中。

武汉大悦城以提供“情绪价值”为出发点,通过一系列有创意的策划活动,引发人们的情感共鸣,激发人们的兴趣,收获青睐。

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一系列创意活动,让武汉大悦城持续火爆

夏日嗨玩造浪不停,锁定年轻活力客群

在刚刚过去的7月,武汉大悦城推出夏日多巴胺市集,打造出一方“海边乌托邦”,引入各类美食、手作、音乐表演、互动体验……唤醒人们躁动的因子,在此开启自由逐浪时光。

同时“趣海岛,放松一夏”主题美陈,将海岸沙滩搬到武汉大悦城,打造一个充满快乐又很酷的夏日体验——当落日霞光洒满柔软的沙砾,坐在沙滩躺椅上尽情享受夏日趣味。

另外武汉大悦城引入经典卡通动画IP《TOM and JERRY》(猫和老鼠),引入华中首站AFGH TOM and JERRY快闪店。利用奶酪造型和奶油配色包装,露出可爱周边毛绒娃娃,创意感十足。通过还原动画中的经典场景,治愈有童趣的灵魂,掀起情怀回忆杀,打造奇趣快乐的场景化消费体验。

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打造自有IP,欢乐造节嗨翻全场

回归实体商业的本质,服务消费者的同时,形成良性消费场域才是营销的目的。

在实体商业全面倡导提振消费的背景下,武汉大悦城从情绪价值出发,深度洞察消费者的需求、揣摩消费者的心理,并深度思考“节庆效应”的长效实践。

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武汉大悦城周年庆活动,人气十足

2023年的元旦,武汉大悦城通过“和你一起,To Love,To Life”主题周年庆活动,携“奈美兔”华中首展温暖来袭,给成年人缔造出一个暖心的童话世界。活动期间,销售额突破2000万元、客流环比提升67%、多家品牌业绩创历史新高等靓丽表现,崛起为武汉市场亮眼的“新势力”。

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悦意青年节系列活动,获得傲人战绩 @图源官方

在今年4月开启的武汉大悦城“嗨新节”、“悦意青年节”双节狂欢,打造“你好啊,小森林”城市微缩景观华中首展,以全方位、沉浸式、多感官、立体式的绿色生态环绕微型展,呈现出极致的MINI王国,让人们在小森林中感受乌托邦式的治愈。

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同时聚焦青年兴趣标签,举办户外樱花咖啡节、DoggyGo狗狗灵动跑大赛、“悦意青年说”、落日书展·喜悦集市等系列活动,让武汉大悦城在五一小长假期间,取得了“日均客流突破9万,整体销售额达3000万”的傲人战绩。

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DoggyGo狗狗灵动跑大赛,吸引许多宠物主人参加 @图源官方

这亮眼成绩单的取得,也正反映出武汉大悦城始终将经营重心放在新青年客群的体验和服务之上,通过策划“现象级的营销”,以圈层文化、情绪营销和品质提升为切入点,开展持续性的服务升级和品牌焕新,寻求与新青年的内容和情绪共鸣。

武汉大悦城不仅从大众情绪出发,更把握重要的时间节点,叠加“节庆效应”,一次次掌握了新的流量密码。借势浪潮锐不可当,营造人、货、场多方共赢的局面。

“品牌+品质+活动”持续进阶

新社交场景,全新生活方式提案者

当下,一个优秀的商业中心功能边界正在努力延伸,通过“品牌+品质+活动”共同打造“自在”的休闲消费目的地,成为大众在当下感受精神愉悦、松弛的社交据点亦或自在领地。

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武汉大悦城L1喜悦公园

首店品牌,持续焕新

在开业之初,武汉大悦城凭借超30%的区域首店组成的强势品牌阵容,全面提升了光谷中心城的商业氛围;截至目前,武汉大悦城的品牌开业率已超95%。今年上半年引入新店超过60家,其中包括34个华中及区域首店品牌,进一步夯实了「光谷商业高地」的强势地位。

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生活方式提案,多元引领潮趣体验

秉承大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位,武汉大悦城自开业以来,一直源源不断为江城市民输入生活新动力。五一期间,备受期待的悦活里超市、追星女孩的快乐「一直娱POP研究生」华中首店、全网爆火的HOWOW.D2Y区域首店、创意韩国料理NEED、新晋网红品牌蓝嘴兽咖啡等新店,都集中亮相武汉大悦城。7月底,MYTIME LAB华中首店、RUA娃吧湖北首店、潮玩星球区域首店的相继开业,也为全城潮人提供了一个打卡新去处。另外,武汉大悦城也引入了设计师服装MO&Co.区域首店、华中首家Humo Plus等品牌,为区域零售消费带来了更多选择。

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BOYSTORY一日店长活动现场

喜悦公园焕新升级,打造沉浸式社交互动场

风格百变的户外中庭,是采用合围式布局构建的6000㎡的“震撼中庭”,加之777㎡的璀璨“流光屏”、视野开拓的氛围空间及融入自然的生态景观,围绕“喜悦于此”的全新slogan,构建出光谷首创的既有社交氛围、更能承办各类大型活动的“沉浸式社交互动场”。

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L1喜悦公园“夏日多巴胺市集”活动现场

如今,在户外生态空间“喜悦公园”,武汉大悦城不断破圈、玩梗、造势、引潮,探索真正的悦意生活态度,打造成新锐达人体验地和生活理念引领地。今年夏天,喜悦公园2.0版全新焕然升级,以“四季”相邀约,接连引入O’eat、泥靴武汉最新形象店、Wagas、NEED创意韩国料理等热门品质餐饮,打造公园式休憩街区。刚过去的七月的每个周末,也精心策划了多场活动,如夏日多巴胺市集、童心浪潮跳蚤市场、声声不息Live演唱等,直接撩动年轻潮人的DNA。

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武汉大悦城L1喜悦公园

活力复古街区,营造城市烟火气

在活力无限的主题街区,是融合地域特色与民国风情的“汉味主题街区”,复古怀旧的格调、光影陆离的氛围、门庭若市的商铺,精准拿捏烟火气,既展现出大悦城品牌对在地文化的重视和提炼,更成为全场最热的“人气之源”。

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极具人气&烟火气的的汉味主题街区

结语

从2022年开业至今,武汉大悦城不断通过情绪洞察、联动营销等方面的悉心探索,与商户及品牌资源密切联动,交出一张张亮眼的成绩单,给消费者带来诸多惊喜。

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一直拥有高人气的武汉大悦城

秉持“喜悦于此”的愿景,武汉大悦城将步履不停,持续为武汉青年打造一个自由发声、情感共鸣的全新场所,为消费者提供了更丰富、潮流的消费环境,为行业发展注入强劲信心,为区域价值提升形成巨大推力,更也为武汉商业的革新锐变提供着发展动力。

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