竞赛不只是在赛场,
一场关于睡眠的竞赛在每个人的生活里拉开帷幕。
随着杭州亚运会逐渐临近,[运动]和[健康生活方式]]成为人们最津津乐道的话题。作为杭州亚运会官方床垫独家供应商的顾家,揭示了另一个容易被忽略,却更为重要的健康问题——“睡眠”。现代人评判“睡得好”的标准不再只是睡得久不久,而是“深睡”质量高不高。“深睡期”的时间长短和质量,是作为睡眠质量的重要指标。晚上睡得好,白天才更有精力和底气迎接挑战,因此,一场关于睡眠的竞赛,其实已经悄然拉开帷幕… …
作为深耕家居行业41年的家居品牌,顾家家居深知高品质只是基本功,将“令人向往的家居生活”带给用户,才是更重要的事。而这一次的 ,顾家家居选择和抖音电商超级品牌日合作,带着重磅床垫新品和诸多家居好物而来,誓要让每个消费者都能够拥有优质的“深睡体验”,做生活里的“冠军”!
王濛、顾家家居、抖音电商,集结!
构建层层渗透的综合品销影响力,顺便再破个圈。
作为抖音电商的S级IP,抖音超品日不仅对于营销品牌和货品的高价值有着严格的把控,同样的,也反向为品牌方提供了极为专业的配套服务和资源。如今抖音平台生态营销环境的成熟和闭环的打通,能够让顾家家居不仅充分整合并释放优质流量、达人/明星、站内运营资源、产品玩法、营销新模式等资源,在抖音电商获得新增长;同时通过极具创意的营销玩法强强配合,进一步让顾家家居完成营销破圈。
当日登上抖音热榜,
王濛化身解说员竟然为了这场“睡觉比赛”?
作为中国短道速滑历史上第一个三冠王,王濛是当之无愧的“赛场濛主”,凭借自身过硬的实力,在职业生涯不断刷新赛道世界纪录,成为一次又一次的冠军,退役后也继续担任国家队主教练,带领更多的运动员叱咤赛场。而这一次,王濛以顾家家居深睡体验官的身份,带领每一位普通消费者,在“深睡”这场比赛中获得胜利!
空降直播间 化身赛事解说
本次抖音超品日BIG DAY,顾家将直播间打造成为一场紧张的“赛事演播厅”,王濛作为深睡体验官同时担任了本次深睡大赛的官方解说员,围绕如何“让普通消费者也能轻松获得优质深睡体验”这一核心议题,王濛和顾家家居电商事业部总经理姚斌、顾家家居床垫产品事业部副总经理王勇、顾家家居床垫产品事业部产品负责人张雅芝,分别从品牌力、深睡解决方式、产品配置等几个维度进行了深度的互动探讨。有趣、有料、有深度的解说了顾家家居是如何帮助消费者通过优秀的产品获得更好睡眠的原因。并且,现场发布了一款床垫重磅新品,让深睡变得更加轻而易举。
“濛主”影响力 点燃全网热度
王濛不仅在直播现场,更深度帮助顾家家居和抖音电商超品日,将活动影响力,带到了一个新的高度,凭借全网超千万的粉丝影响力,在抖音、微博等社交平台发布新品床垫TVC,同样以趣味化的剧情方式,将产品搭载的“沁爽科技”和“超灵敏睡感 ”两大特点精彩演绎。
站外营销助力生活场景包围,
让好产品真正被更多用户买的到、买的好、买的值!
生活场景精准覆盖 让更多目标消费者被触达
本次营销战役不仅深度基于抖音电商站内进行,同时为进一步扩大影响力,顾家家居在北上广深铺设了超5000万+人群覆盖能力的电梯广告,并且联合浙江卫视综艺植入夺冠1号床垫,让更多消费者能够被触达并了解活动信息。
种草联动直播闭环 演绎并快速打通销售链路
顾家家居同步在抖音及小红书双平台上展开了产品种草营销,为超品日直播节点矩阵,预铺回流机制,配合家具垂类顶流“静姐”、抖音顶流“琦儿”分别开设顾家专场及抖音直播助阵,保证直播间能够全面承接并转化流量,以冲击更高销售战绩。
优秀产品和营销上,顾家家居从未停止探索的脚步。但更为重要的是,顾家家居以“家”为原点的品牌内核,不断敦促顾家家居为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案而努力。未来顾家家居也将始终坚持“以用户为中心”的品牌价值观,致力于满足用户家居生活需求,在产品设计、品质、工艺上为用户营造更加舒适的家居生活体验。
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