由古至今，茶叶便占据着我们日常生活中重要的一部分。商务场合、家庭聚餐、朋友闲聊……在无处不见的饮茶场景中，久而久之衍生出了一套具有历史底蕴的“茶文化”。
国人好品茶，除了茶本身的醇厚留甘令人回味，咖啡因自带的上瘾属性令人欲罢不能，还有它背后牵扯出的身份地位象征以及各种仪式和讲究。然而时代的浪潮不断奔涌向前，随着新一代中国消费者的自我意识开始觉醒，开始愈发向往个性化主张与细分需求，更为强调对于本体愉悦的追求。
而袋泡茶作为曾经茶饮界的创新先锋，似乎在茶品类上仍然占有一席之地。今天就来聊聊，在袋泡茶细分市场中，悄然崛起的新秀品牌——她立。
袋泡茶市场情况
目前我国茶行业主要包括现制茶饮、即饮茶以及茶叶、袋泡茶及茶粉五大类。其中，袋泡茶的形式更受消费者喜爱，截止2021年，中国茶叶消费群体规模就达到了4.9亿人，其中选择袋泡茶的用户占比过半，达到51.0%。从年龄段来看，选择袋泡茶的用户超五成年龄在26-40岁之间。
由此可见，袋泡茶自身消费用户基数巨大，且随着社会的发展及快节奏生活方式的形成，加之茶叶产品不断推陈出新，方便快捷的袋泡茶成为了年轻消费者们体验茶香的选择。并且预计未来随着产品质量的提高，居民茶饮习惯的改变以及饮茶场景的拓宽，未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大，拥有非常可观的市场前景。
新秀品牌的产品力
按含物原料类型分类，袋泡茶可以分为原叶茶袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三种类型。而不少品牌在制作茶包时，一直使用的茶叶原料多为ctc茶（指人工压碎Crush、撕裂Tear、揉卷Curl之后的茶粉末），尽管比起传统茶的受众来说，袋泡茶的受众对茶品质较为宽容，但“边角料”多少会引起消费者的“反弹”。
而在袋泡茶市场如火如荼发展的间隙，我们发现新锐品牌“她立”带着“找回喝茶的基本”的初衷走入大众视野，没有繁复的配料表，在她立茶的茶包里，茶叶就是唯一的主角。一片片原叶茶被装入茶包，每一位消费者喝到的，是茶叶本身的纯粹味道，再无其他。
在保留袋泡茶方便特点的同时，她立更是坚持“原叶茶味”的底线。茶叶产自有“云上茶乡”之称的长龙茶山，经过自有茶种植、采摘，再经过茶厂加工，层层工序和最后检验之后，才被送到消费者的手上。
此外，在“颜值即正义”的当下，她立也不忘用“美貌”作为打动新一代消费者的“敲门砖”，马卡龙色的包装设计和精致的分装独立茶包不仅彰显产品调性，体现产品底蕴，更是将产品与“志同道合”的消费者进行精准配对。
做女性日常茶，打造有态度的女性茶品牌
她立作为中国市场上定位女性专属饮用茶的品牌，在女性闺蜜聚会，同学聚会，婚宴及高端场所，女性找到自己的专属饮用茶，找到自己的情感诉求！既能喝出时尚和自信，更能品味自己，这是很多消费者尤其是女性充满期待的重要原因。
随着新一代年轻女性消费群体的崛起，这个富有地域特色与独立态度的茶叶品牌，让很多女性群体充满了期待，我们有理由相信，她立，必将诠释一个全新的女性原叶茶时代，俘获她们的内心，为她们表达属于这个时代的“时尚”与“传奇”。
