2026年9月，超过1200万大学生带着憧憬与期待，解锁大学生的全新身份。对于新生而言，这是人生第一次独立生活的起点；对于老生而言，这是重逢挚友、开启新学期的仪式。天猫校园洞察到这一特殊时刻的情感需求，以“开学见面会”为主题，让每一位学子在校园里与朋友、与自己、与未来温暖相见。希望通过“见面”这一简单而温暖的行动，连接起新生的期待与老生的回忆，让开学不再只是迈入校园，而是一场充满仪式感的情感聚会。
全网官宣：大咖品牌联手为新生送上专属祝福
天猫校园联合立白大师香氛、统一、巴黎欧莱雅、英伟达、奥络、苏菲、索尼、小娇韵诗、雪碧九大首席大咖品牌，共同发布“开学见面会”系列海报，用品牌独有的方式为新生送上祝福，让每一次”见面”都充满惊喜。超过40家品牌伙伴加入这场开学见面大会，以学生专享价作为大学生的身份特权，帮助新生备货焕新完成全新校园生活的开幕。
开学邀约：开学视频邀请函发布，全网大学生的专属邀约
天猫校园发布创意视频邀请函，以AI创新生成个性化邀请内容，诚邀全网大学生一起参与开学见面会。这份诚意满满的邀请函，飞过开学迎新痛楼、新生集市、校园业态、大学生超级晚现场，串联了天猫校园为新生准备的见面会狂欢，传递出对每一位学子的重视与期待。
内容共创：迎新见面官+UGC征集，每个人都是开学主角
天猫校园CLUB是天猫校园发起的、由大学生KOC和KOL组成的校园创新实践生态组织。此次开学季，天猫校园CLUB的学姐们化身“迎新见面官”，在小红书平台发起共创活动，通过真实、生动的校园生活分享，邀请全网大学生一起参与开学见面，形成强大的社交传播效应。
天猫校园面向全国大学生发起“开学见面会”UGC内容征集活动，鼓励大学生拍摄校园生活中的精彩瞬间，捕捉”开学第一见”的美好记忆。参与者可使用天猫校园开学见面会相框，上传自己的开学照片，分享与新同学、老朋友、校园风景的第一次见面故事。
城市共振：迎新第一站+痛楼地标+同城热搜，引爆开学仪式感
迎新第一站：四城开学首周流量全覆盖
迎新氛围强势占据北京、上海、杭州、成都4座城市核心大学城区域的交通线路，让”开学见面会”的主题深入城市脉络，触达更多大学生群体。这一交通媒体矩阵触达人次超千万级，将开学季的氛围辐射至整个城市人群，让每一次出行都成为与天猫校园的”见面”。 [延伸]
迎新痛楼：打造现象级城市打卡地标
在成都年轻文化高地——旭辉Cmall，天猫校园打造了一座震撼视觉的“迎新痛楼”，这座高达数层的巨型建筑被天猫校园主题视觉完全包裹，成功将商业空间转化为开学情感连接的公共场域。
同城热搜霸榜：社交声量引爆全城讨论
线下资源的强势投入，直接引爆线上社交声量。活动期间，#被成都的开学仪式感惊到了#话题登上成都同城热搜榜前列，”线下实景+线上热议”的双向联动，不仅放大了活动的传播半径，更让”开学见面会”从一个品牌活动升级为整座城市的集体记忆。
高校巡回：10所高校迎新集市，打造沉浸式开学体验
天猫校园在云南大学、南京大学、郑州大学、西南大学、南京传媒学院、安徽艺术学院、青岛大学、广东外语外贸大学、中南财经政法大学、成都师范学院等10所高校设立开学迎新集市，为返校学生提供一站式购物、互动、娱乐体验。
集市现场不仅有品牌展台、产品试用、互动游戏，更有丰富的开学礼包和专属优惠，让学生们在轻松愉快的氛围中完成开学采购，感受天猫校园和品牌伙伴们带来的贴心服务。
线上互动城：超级学生价+三重玩法，直击开学消费痛点
大学生们虽然愿意为情绪买单，但在生活必需品上却有着极其清醒的消费逻辑。天猫敏锐地意识到了这一点，将“学生专享价”升级成为“超级学生价”。天猫将折扣力度从以往的9.5折直接拉升到了“折上8.8 折”起，天猫校园学生价货盘规模更是扩容到了百万级。这种力度，实际上是为大学生群体量身定制了一个专属身份。与此同时，通过强化“每月6-8日”的固定折扣心智，天猫成功地将一次性的开学促销，转化为了一种长期的消费习惯。
以淘内+天猫校园APP双阵地联动，面向天猫校园APP用户及淘宝学生认证用户推出专属福利活动。本次活动围绕”超级学生价折货盘、抽大牌开学礼、大牌补贴券”三大核心玩法，旨在通过精准触达与高性价比权益组合，有效提升开学季学生群体回淘率与平台活跃度。
收官盛典：复旦大学「大学生超级晚」点燃迎新之夜
如果说开学见面会是新生与校园的第一次温暖相拥，那么「大学生超级晚」就是这场情感旅程的最高潮，无数新生的期待与热情在此刻汇聚、爆发。
9月27日，天猫校园携手复旦大学，启动「大学生超级晚」年度IP事件，作为开学见面会的收官场次。这场集音乐、表演、互动于一体的超级晚会，将为整个开学季画上圆满句号，也为大学生们留下一段难忘的青春记忆。
天猫校园，让校园学习生活更美好
从入学第一天的见面礼，到每月的专属折扣，再到大学生超级晚，天猫校园正逐步构建起一个覆盖大学生全生命周期的服务平台。通过情感连接、专属权益、平台价值的三维驱动，天猫校园不仅是一个全域全场景的高校平台，更是大学生生活方式的伙伴。
接下来的双11，平台还将上线 “百大学生版旗舰店” ，邀请100个头部KA商家参与，提供学生专享让利及定制化包装。这是天猫“超级学生价”从开学季IP走向常态化运营的关键一步。天猫校园正在通过开学季的身份认证，提前圈选并锁定这批极具潜力的 08 后用户，为后续的双11爆发预埋了最核心的火种。
站在新一代青年的起点上，天猫校园看到的不仅是一个消费市场，更是一群正在塑造未来的年轻人。他们渴望知识、追求品质、拥抱科技、热爱分享。天猫校园的使命，是以阿里巴巴的技术实力与生态资源为支撑，持续陪伴每一位大学生走过从校园到社会的每一步成长旅程，让校园生活的每一个细节都更加美好。
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