2026年9月,八马茶业子品牌王信记全球首店计划于北京SKP开业,定位“年份中国茶”。这是八马茶业2025年登陆港交所后多品牌战略的重要部署,也是其品牌矩阵向“全品类年份茶”的一次战略延伸。
八马茶业此前已构建清晰的子品牌矩阵:八马主品牌主打全品类商务高端、万山红是多口味红茶及调味茶,瞄准年轻女性群体。王信记的加入,补上了“年份中国茶”全品类定位这一块拼图。
王信记是对“年份”概念的升维,将年份体系从普洱扩展至白茶、乌龙茶等更广泛的品类,以“见年、佳年、藏年、臻选”的时间分级体系,重新梳理中国茶的价值逻辑。这一定位在当下市场中尚无直接对标。 [延伸]
这一布局并非一日之功。八马的品牌之路,经历了三次关键跨越。
第一次跨越是从品类到品牌。 八马的故事始于福建安溪铁观音世家,1723年王士让发现并培育铁观音品种,奠定了王氏家族三百年的制茶根基。1997年,王文礼传承家族产业,创立了八马茶业,在深圳开出首家连锁店。在同行扎堆清香型铁观音时,八马反其道而行,专注浓香型铁观音,打造明星产品“赛珍珠”。这一差异化战略,为品牌奠定了最初的市场认知。
第二次跨越是从单一品类到全品类。 2012至2013年,八马从乌龙茶逐步延伸至普洱茶、红茶、白茶、绿茶、黑茶,完成了六大茶类全覆盖。截至2026年2月,八马在全国拥有超过3800家门店,覆盖所有省份,在中国高端茶叶市场、铁观音、武夷岩茶及红茶销量均排名第一。
第三次跨越是从单品牌到多品牌矩阵。2015年八马开启全品类茶叶转型战略,并于次年设立王信记开始品牌化运营;2024年推出万山红,瞄准年轻女性群体;2025年10月,八马在港交所挂牌上市,加冕“高端中国茶第一股”。
从1723年的铁观音发现,到1997年的品牌创立,从2015年的全品类转型,到2025年的港股上市,再到2026年王信记首店落地SKP——八马的品牌之路,恰是一部中国茶从“有品类、无品牌”走向现代化、品牌化的缩影。而王信记“年份中国茶”的落子,或许是这条路上最具战略想象力的一步。
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