全球领先的潮玩品牌名创优品MINISO正式宣布成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》的潮玩合作伙伴。这是名创优品MINISO与央视总台春晚的首次合作，双方携手打造的马年新春联名系列产品于2月4日上市。此次联袂不仅是名创优品MINISO在跨界合作中的重要里程碑，更意味着经典国民文化盛典与新时代潮流品牌完成了一次深度融合，其中以搪胶毛绒玩具形态呈现的“马优优”系列，成为传递新春祝福的暖心载体。
本次联名系列以名创优品MINISO为春晚专属打造的原创IP“马优优”为核心。该形象以“马到成功，一切优优”为创作灵感，通过圆润可爱的造型与灵动神态，将传统生肖符号重塑为极具个性的潮流形象。其中，马优优搪胶毛绒玩具作为系列主打产品，以盲盒形式推出不同造型，每一款搪胶毛绒玩具都经过精心打磨，在保持IP辨识度的同时增强了收藏趣味。搪胶材质赋予玩具柔软舒适的触感，毛绒外表则传递出温暖治愈的气息，让传统年味以可触摸、可拥抱的方式融入日常生活。
春晚作为凝聚全球华人的文化盛事，与倡导“开心哲学”的名创优品此次联名，体现了经典文化与当代潮流的深度共鸣。对于业务覆盖全球超多个国家和地区、拥有数千家家门店的名创优品MINISO而言，此次联名是其以潮玩为载体、深耕IP生态的重要实践。搪胶毛绒玩具作为潮玩品类的重要分支，以其兼具收藏价值与情感陪伴功能的特性，成为诠释新春祝福的理想选择。
名创优品MINISO集团创始人兼首席执行官叶国富指出，消费市场正经历从物质到文化的结构性转变，未来的竞争在于对情绪、文化与IP的理解。此次与总台春晚的联名合作，正是名创优品MINISO在此理念下的关键实践。为春晚定制原创搪胶毛绒玩具“马优优”，不仅是品牌在国民级文化场景下的一次生动创新，也标志着其向“全球领先的IP运营平台”目标的持续迈进。
这场成功的联名合作，不仅获得了国家级平台的认可，更展现了名创优品MINISO作为国民品牌，通过搪胶毛绒玩具等潮玩产品连接大众情感、传递快乐的核心价值，为中国品牌的全球化与文化创新提供了新的发展路径。
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