激发经济活力 建设消费中心

激发经济活力 建设消费中心

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文|赵圣慧 中国(深圳)综合开发研讨院 企业与市场研讨中心主任

培育建立国际消费中心城市,加快消费转型晋级,是我国推进经济高质量开展和高程度对外开放的重要举措,对促进构成强大国内市场、加强消费对经济开展的根底性作用、更好满足人民日益增长的美妙生活需求具有重要意义。深圳市委七届六次全会提出,要聚焦打造更具全球影响力的经济中心城市,着眼于粤港澳大湾区协同开展、立足深圳特性,经过持续努力加快建立全球抢先的重要的先进制造业中心和具有全球重要影响力的科技创新中心、消费中心、物流中心、金融中心。为此,打造具有全球重要影响力的消费中心,亟需以规划引导、机制创新、规范对接、市场驱动、政策支持为重点,整体谋划建立。

一、具有全球重要影响力的消费中心是国内消费市场的高级形态

随着我国经济的开展和常住人口城镇化率的进步,城市曾经成为承载我国人口和高质量开展的主要载体,消费型和消费型效劳业在经济中的比重随之升高。当前,由于城市范围不时扩展、居民收入程度持续提升,我国经济迈入后工业化阶段,效劳业在消费总值和就业人数中所占的比重均超越了制造业。中等消费群体的增加使消费市场日益细分精准,市民消费也从传统消费向质量消费、从物质型消费向效劳型消费、从生存型消费向享用型消费转变。

具有全球重要影响力的消费中心是国内消费市场的高级形态,也是对接全球消费市场、吸收全球消费者的枢纽战争台,是具有丰厚消费内容、高端消费品牌、多样消费方式、优越消费环境且可以吸收全球消费者的高度繁荣的消费市场。能够说,打造具有全球重要影响力的消费中心,建立国际消费中心城市是全球消费市场开展的制高点,是全球消费资源的集聚地,也是引领全球消费创新的风向标,明白了国际是方向,消费是中心,中心是关键。

在新开展格局下,建立国际消费中心城市是加快我国消费市场提质晋级、抢抓全球消费市场开展制高点的战略举措,对激起消费的引领作用、寻求新的经济增长点有着重要意义。2019年,商务部等14部门结合印发《关于培育建立国际消费中心城市的指导意见》,提出5年内要建一批具有全球影响力的国际消费中心城市。尔后,北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、天津、厦门、青岛、大连、哈尔滨等均提出打造国际消费中心城市。

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//塑造具有较强辨析度的IP是深圳高质量建立国际消费中心的破局之举。图为深圳一家商场内消费者正在选购心仪商品。深圳特区报记者 刘钢 摄

二、建立具有全球重要影响力的消费中心需求处理的难点

(一)相对全国,深圳人的消费时间较短。中国经济生活大调查的数据显现,除开工作、睡觉的时间,中国人每天均匀的休闲时间是2.27小时,而深圳居民每天的均匀休闲时间仅有1.94小时。滴滴出行发布的珠三角城市智能出行的大数据标明,36.9%的深圳白领加班到21点以后,位列珠三角各城市第一。深圳是全国最大的销地市场之一,理应成为全国消费市场的风向标,但是“没有时间消费”却成就了其他产地市场,限制着深圳本地市场的扩展。

(二)商业空间适配性缺乏,严重影响新赛道拓展。深圳的商业空间长期被地产商“捆绑”,空间设计的灵敏性和兴趣性缺乏,新业态、新形式创新的试错本钱较高,并且由于人口基数大、辖区东西狭长、山体众多等特性,购物中心“只需建起来,人们就会来”,招致地产商和商业运营商关于业态创新、场景创新的动力缺乏,以至将商业物业分割出卖,不只错失品牌商业的引进时机,还在抢占消费新赛道方面落后其他城市。比方,2015年上海提出首店经济之后,首店成为各大城市争相引进的“香饽饽”,但是深圳千篇一概的商业空间和业态配比无法有效满足首店品牌,招致深圳的首店经济没有在第一时间取得快速开展,落后于北京、上海等地域。合理在深圳“首店经济”努力跟跑并准备完成并跑之际,2018年上海提出“首发经济”,打造“全球新品首发地”,而深圳可用于发布新品的商业空间明显缺乏,错失了快速进入新赛道的时机。

(三)可应用的文化资源缺乏。近年来,线演出播、数字艺术、沉浸式体验等新业态开展疾速,涌现出“长安十二时辰”“宽窄十二市”“只要河南·戏剧幻城”“不眠之夜”等全国性沉浸式文商旅项目,有效带动了文旅消费市场开展。如,2021年“只要河南·戏剧幻城”项目接待游客约50万人次,完成收入1.4亿元;“长安十二时辰”日常每天游客量维持在7000人次左右,周末节假日到达10000人次以上,成为消费的有力据点。深圳无论是艺术扮演场馆,还是扮演团体数量均低于上海、北京、重庆、杭州等城市。

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//深圳主要商圈散布

三、深圳打造具有全球重要影响力的消费中心的IP构建

上述难点是历史使然,短期内难以打破。在当前我国消费扩容晋级的背景下,拓展深圳国际消费中心内涵,塑造具有较强辨析度的IP,与全球消费文化交融互动,构成竞争优势与特征,是深圳高质量建立国际消费中心的破局之举。

一是科技。在批发4.0时期,具有高颜值、高性能、高用户体验感的科技消费品或效劳常常是品牌爆品,是品牌企业占领细分市场的“放手锏”。倡议突出深圳“中国硅谷”的消费元素,健全“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”的“黑科技”品牌孵化培育链条。增强科创中心、先进制造业中心和消费中心的互动交融,塑造科技感十足的国际消费中心城市IP形象,与其他城市构成差别化竞争。

二是时髦。发挥政府、市场、行业组织等多方力气,鼓舞支持建立设计师工作室、工匠创新工作室、品牌孵化基地、直播工作室、元宇宙展厅等,构建以原创设计为中心、品牌孵化为导向、数字赋能为特征的商品市场。培育一批可以提供原创产品和效劳的个人、团队或商贸企业,与消费者“共创共享共赢”,抢占全国原创设计的时髦话语权。

三是深港。香港是“世界购物天堂”,共同的关税政策使其会聚了全球优质消费资源。随着内地与港澳人员往来全面恢复,深圳与香港近期频繁活动,“双向奔赴”拓展商业协作新空间,构建深港共荣的消费现象,是将来需求深化讨论的命题。

四、构成需求牵引供应、供应发明需求的更高程度的动态均衡

新开展格局下深圳推进具有全球重要影响力的消费中心建立,要紧紧扭住供应侧构造性变革这条主线,注重需求侧的消费体验营造,构成需求牵引供应、供应发明需求的更高程度的动态均衡。倡议从扩展新效劳消费、创立新消费场景、培育新消费品牌、支持企业数智化、打造促消费盛宴、营造放心的消费环境六个方面着手。

一是扩展新效劳消费。随着我国效劳消费比重的不时加大,效劳消费市场已成为扩展消费的重要阵地。顺应消费构造晋级新趋向,放宽效劳消费范畴市场准入,推进文旅体育、医疗安康、养老托育、教育培训等效劳消费提质扩容,加快线上线下交融开展。

二是创立新消费场景。场景意指场所、情境,打造消费新场景,就是要精心设计消费内容、规划周边环境,并使两者完成有机交融,让居民在消费过程中取得新的体验。多措并举开辟消费场景,打造潮流夜市、后备箱集市、社区民生夜市、音乐角市集等一系列“小而美”“烟火气”的新消费场景,激起居民的消费热情。

三是培育新消费品牌。新消费品牌孵化是建立具有全球重要影响力的消费中心的重要内容和抓手之一。参考北京,展开新消费品牌孵化行动,明白市场主导、政府支持、机构孵化、分类培育的准绳,构建品牌库、基地库、机构库、场景库、政策库等五库,初步树立新消费品牌孵化体系。

四是支持企业数智化。鼓舞企业盘绕消费数据业务,经过构建数据库底层架构和应用模块,进一步扩展消费数据库容量,进步消费数据的开发、存储、运算和运营才能,全面进步关于品牌商、电商平台、政府机构等客户的消费数据效劳才能,完成市场主体数字化赋能。

五是打造促消费盛宴。发挥深圳高交会、香港工展会等大型会展活动引流聚流的优势,经过政企联手、粤港澳联动,构成平台、商家、终端产品全掩盖,消费人群全掩盖的深港品牌消费节。合理布置深港消费节时间,有序衔接国庆、双十一等重要时间节点。

六是营造放心的消费环境。消费者权益维护是重要的民生工程。着力营造平安、价钱、质量、效劳、维权“五个放心”消费环境。参考杭州,成立市消保委“微法庭”,依托挪动微法院、ODR平台、庭审直播系统等互联网手腕,为居民处理消费纠葛提供更优质、更便利、更智能的司法效劳。

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