2024 北京车展 —— 领克的 “都市游乐场”
2024 年北京车展上，领克汽车以 “都市游乐场” 为主题，构建了一个别具一格的展台空间。展台设计灵感源自其都市设计美学，暗色的主基调搭配玻璃天幕，营造出神秘而又时尚的氛围。放大的领克 LOGO 与外展区之间打造的艺术隔断，以及堆叠起来的赛车和改装区域，共同塑造出 “赛博朋克” 世界。在这里，消费者不仅能欣赏到领克全面的产品矩阵，包括燃油系列和 EM – P 系列车型，还能深入体验新推出的领克 07 EM – P。其展示区将 13 层结构的整皮座椅置于转盘上，并配备 7.1.4 多声道视听系统，由 WANOS 全景声公司进行声源调校，为参观者带来了极致的视听享受，让人们切实感受到领克最新的科技和设计理念。同时，Co 客志愿者 —— 这些领克的忠实车主，也热情地向参观者分享品牌故事和车型亮点，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
2024 北京车展 —— 蔚来的 “引领变革”
蔚来以 “引领变革 Lead the Change” 为主题，携旗下 8 款 2024 款车型集体亮相。智能电动高端行政轿车 2024 款 ET7 行政版全球首发并正式上市，其为满足用户商务出行需求，进行了 6 大类 180 项的升级体验，全新打造的「飞航商务舱」、「飞航座椅」、「一键尊享」、「NIO Link 全景互联屏」等功能备受赞誉。在全栈技术展区，蔚来回顾了十年创新历程，展示了智慧能源、智能制造、芯片和车载智能硬件等全球领先的科技成果，吸引了近 4,000 位朋友参与 NOMI GPT、AI 无麦 K 歌等创新智能座舱技术的互动与体验。此外，蔚来还展示了第四代换电站、640kW 全液冷超快充电桩等全新充换电产品，并结合数字孪生技术与互动大屏演示 3 分钟换电全过程。车展期间，社会各界大咖云集，小米汽车 CEO 雷军、小鹏汽车 CEO 何小鹏等嘉宾纷纷体验 2024 款 ET7 行政版，足见蔚来在行业内的影响力。
2024 北京车展——极越展台车展中的璀璨之星
在 2024 年北京车展中，众多车企的精彩展示令人目不暇接，但位于小米展台对面的极越展台却以其独特的魅力脱颖而出，给人留下了最为深刻的印象。极越主打智能汽车机器人概念，整个展台的设计围绕这一概念展开，营造出强烈的未来科技感。
视觉锤 —— 来自未来的汽车机器人之手
极越展台的视觉锤无疑是那个来自未来的机器之手。它矗立在展台中央，成为整个空间的焦点。这只机器之手造型独特，线条流畅且充满机械科技感，表面的金属材质在灯光的映照下闪烁着冷冽的光泽，仿佛是从科幻电影中直接穿越而来。其设计不仅具有极高的观赏性，更与极越智能汽车机器人的概念紧密相连，象征着极越汽车强大的智能操控和未来科技感。据现场了解，极越汽车的活动负责人郭凇玮曾就职于万达、蔚来、抖音等知名企业，对实体商业、新能源汽车及互联网内容都有深度参与。公开报道显示，他还参与过MR眼镜品牌玩出梦想 YVR 的从 0 到 1 创业并担任营销负责人。该负责人表示：这些 IP 化设计，让观众记住的不再是 “一辆车”，而是 “一个有温度、有个性的品牌。场景化 IP 的核心作用，是将品牌形象具象转化为可感知、可参与的体验，让品牌 “看得见、摸得着、玩得懂”。”。极越展台的场景化 IP 打造别具一格，从概念到落地都展现出极高的水准，成为 2024 年北京车展中最令人难忘的展台之一。
2025年比亚迪2025 上海车展 “黑神话：悟空” 跨界联动
24 年 10 月 20 日，比亚迪官方宣布与《黑神话：悟空》开发商游戏科学达成全球战略合作，成为游戏唯一汽车品牌合作伙伴。25年上海车展比亚迪与国产 3A 游戏现象级 IP《黑神话：悟空》展开史诗级跨界合作，打造了一场东方美学与汽车工业的梦幻交融，成为本届车展最火爆的现象级展台之一，排队时长一度突破 2 小时，社交媒体话题阅读量破 2 亿。
回归本质来看车企在车展上进行场景化 IP 打造，绝非单纯的 “展台美化” 或 “活动噱头”，而是品牌战略、营销链路、用户心智占领的综合性布局。它彻底改变了传统车展 “产品陈列 + 参数讲解” 的单一模式，将展台转化为品牌价值的沉浸式体验场、用户情感的共鸣场、商业转化的加速器。
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