导语：
当下，年轻消费者对快餐的需求已不再局限于便捷饱腹，他们愈发看重产品背后的特色风味与情感联结。具有本土文化元素的品牌更容易获得用户青睐，而短视频等内容平台则成为用户获取信息和消费决策的重要渠道。对品牌而言，如何将“中国味”的产品特点，转化为年轻人可轻松感知、参与甚至乐于分享的体验，成为连接客群、推动新品成功的关键。
基于这一洞察，塔斯汀以“香辣嫩鸡肉中国汉堡”新品上市为契机，与抖音「心动上新日」展开合作，尝试了一套线上组合打法：通过官方直播间提供专属套餐吸引即时购买，邀请各类达人围绕真实口味和食用场景进行内容推荐，并设计好友组队领券等轻互动激发分享，系列玩法有效提升了产品关注度和尝试意愿。
此次合作不仅为新品初期推广提供了可参考的路径，也通过贴近用户的内容与互动，强化了品牌“懂中国胃”的亲切印象。同时，从内容预热到社交扩散的整体流程，也为品牌后续的数字化上新积累了有益经验。
当西式汉堡遇见东方味道：一场关于“中国胃”的味觉创新
作为以“中国汉堡”为核心定位的品牌，塔斯汀致力于将西式快餐与地道的中式风味相融合。从坚持现烤的手擀堡胚，到充满本土特色的馅料，品牌在经典中不断寻找创新灵感。同时，借助年轻化的沟通语言，塔斯汀不仅塑造了差异化的品牌形象，更让传统的饮食文化以轻松、有趣的方式，浸润新一代消费者的日常生活。
此次，以“香辣嫩鸡肉中国汉堡”新品上市为契机，塔斯汀首次与抖音“心动上新日”深度携手，通过平台丰富的流量与内容生态，探索一种更贴近年轻群体的沟通方式，让一次常规的产品上新，转变为一场可被广泛感知、易于参与、并能自发扩散的品牌体验，为长效增长注入新的活力。
此次上新的“香辣嫩鸡肉中国汉堡”特选鲜辣二荆条与优质嫩鸡肉，口感鲜嫩饱满，香辣醇厚。延续品牌一贯的贴心搭配，本次品牌提供3款汉堡与2款小食的自由组合，消费者可以颇具竞争力的价格，享受一份完整的套餐体验，湘味十足的鲜辣风味，为每一位食客提供了一份具有记忆点的味觉体验。
从直播间到食客餐桌：一次关于“超值体验”的福利升级
活动期间，塔斯汀于抖音官方直播间，集中推出了多款限定套餐组合。例如，针对单人用餐的“湘辣嫩鸡单人3件套”、满足多样选择的“1+1双堡随心配”，以及适合分享的“双堡多选6件套”等。这些组合以清晰的搭配与具有吸引力的价格，精准对应了一人食、好友小聚等不同场景需求。通过直播间专属特惠与互动福利，品牌不仅强化了“高性价比”的消费感知，更将上新转化为了一场持续互动的福利事件，让用户在获得实惠的同时，也增添了对产品的期待感与惊喜感。
为了将产品的“湘味”特色更生动地传递给消费者，塔斯汀在活动期间联动剧情、生活、美食等多领域达人，展开了一系列内容创作。达人们或演绎充满烟火气的地域风味故事，或细致解构中式馅料的灵感来源，或真实记录与朋友欢聚分享的吃播场景。这些内容巧妙地将“香辣嫩鸡肉中国汉堡”融入具体的生活情境与情感联结中，其营造的真实、沉浸式体验，打破了单一的产品介绍模式，进而潜移默化地影响用户消费决策与品牌好感，实现破圈传播。
为进一步降低用户的尝新门槛并激发社交传播，塔斯汀在小程序端发起了“好友组队领5折券”的线上任务。用户只需在12小时内成功邀请2位好友组队，3人即可分别获得1张香辣嫩鸡肉中国汉堡限时 5 折优惠券。这一轻量而有趣的互动设计，有效利用了用户的社交关系链，促使福利信息在熟人圈层中自发扩散。它不仅直接拉动了消费尝试，更让“一起组队吃堡”成为连接彼此、分享乐趣的社交纽带，为线下门店实现了有效的客群引流。
总结：
2025年12月17日至12月30日，塔斯汀以“香·辣·鲜·嫩，就爱中国湘味”为活动主题，携手「抖音心动上新日」IP展开合作，系统性地整合了三大关键动作：在官方直播间主推多款覆盖不同场景的高性价比套餐，借助达人生动多元的内容创作从风味与情境维度进行深度种草，并配合轻量的小程序组队领券活动激发社交分享。这一系列组合动作，围绕产品“香辣鲜嫩”的核心特色，旨在新品曝光的关键周期，为用户打造从触达、种草到转化的完整链路体验。
此次与「抖音心动上新日」的合作，为品牌提供了一次集中资源、放大新品影响力的实践机会。活动期间，通过IP资源的整合与系列玩法的落地，品牌在平台的相关经营指标获得了同步提升。这不仅验证了此类平台级营销IP对于新品初期声量积累与销售转化的助推价值，也为品牌未来在相似节点开展合作提供了可参考的案例依据。
塔斯汀通过内容预热、直播爆发与社交扩散等环节的协同运作，验证了此次线上营销方式的可行性，并为后续新品推广积累了可复用的方法经验。同时，在达人场景化内容与轻社交互动的具体操作中，品牌进一步积累了如何以更趣味化、低门槛的方式与年轻群体沟通互动的经验，有助于未来更精准地触达并连接目标消费者。
中国味汉堡，就选塔斯汀！未来，「抖音心动上新日」将联动更多优质品牌商家持续创新玩法，带给大家不间断的惊喜福利！值得关注与期待！
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