近日，有网友发现淘宝 App 的开屏页面更新为 ” 购物 · 外卖 · 旅行 “，进一步凸显其大消费平台的战略定位。
从淘宝 9 月 10 日官方发布的宣传片内容来看，此次品牌焕新延续了 ” 万能的淘宝 ” 心智，除电商购物外，也强调外卖、出行、旅游等多个场景，打造 ” 衣食住行上淘宝，淘出精彩新生活 ” 的新心智。
淘宝闪购此前官宣成为 AG 电竞俱乐部的首席合作伙伴，而这次更携手人气战队队员司马光、一诺、Flandre、K1ra 共同拍摄品宣片，演绎了在淘宝上购物、点外卖、出行和旅游等多元化生活场景，吸引更多年轻用户体验全新的淘宝。
今年 6 月，阿里宣布饿了么、飞猪合并入中国电商事业群，从用户角度出发优化整合业务模式，构建更加完整的大消费服务体系。
8 月 6 日，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。此后用户在淘宝、饿了么和飞猪的所有消费，无论是买东西、点外卖还是订机酒，都可以得到对应的淘气值。用得越多，省得越多。
此次淘宝将 ” 衣食住行上淘宝 ” 作为新品牌心智，进一步凸显大消费平台理念，淘宝正不断拓展服务边界，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。
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