5月6日至6月1日,鸣鸣很忙集团旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食,以“许愿”为主线,发起“61愿望成真节”全民许愿活动。通过线下城市巡游、抖音挑战赛、品牌联动以及公益心愿实现等多元创新形式,将“许愿”转化为全民参与的情感仪式。
数据显示,活动总曝光量超 6 亿次,全国15000+门店累计发放许愿卡超720万张,引发全民许愿热潮。此次活动不仅是节日营销,刷新了六一营销声量,更是鸣鸣很忙作为零食零售的民生普惠品牌,持续为消费者创造欢乐、便捷、高质价比零食消费体验的生动实践。
CITYWISH小车巡游启势,激活许愿仪式
5月6日起,装满零食、玩具和心愿卡的小车空降城市街头,通过线下巡游与线上互动,点燃大众许愿热情。
在长沙,City wish愿望小车以零食很忙门店为起点,串联起麓山南路大学城的不同站点,将怀旧情怀与新潮活力一网打尽。而在广州大学城,小车则以赵一鸣零食为起点,在番禺区广州大学城的校园场景路线上,用零食与心愿卡聚焦大众六一需求。巡游过程中,一个心愿换n种零食、礼物盲盒随机掉落等即时互动游戏,把许愿变成了轻松有趣的街头仪式。
与此同时,官方账号设置“城市寻宝”悬念,KOC素人纷纷晒出被小车“幸运砸中”的惊喜瞬间,KOL则深入门店打卡,强化活动的仪式感。从街头沉浸式的偶遇狂欢,到线上社交平台的裂变传播,CITYWISH小车俨然成为了城市打卡热点,吸引大众参与、传播。
品牌联动+抖音挑战赛,引爆全民许愿热潮
CITYWISH小车在街头攒足了许愿的期待值后,鸣鸣很忙进一步以抖音挑战赛为放大器,并联合十大品牌共同接力,把”6.1许愿”从街头偶遇升级为全网狂欢。
活动期间,#逛赵一鸣零食很忙实现愿望 #六一逛赵一鸣实现愿望等活动话题上线。萌娃、情侣、校园等多元垂类达人,在话题下发布趣味创意内容,实现集中爆发。同时,活动加码#6.1愿望成真节挑战 全民任务,用户只需做出许愿手势,大声喊出愿望,并露出品牌元素,即可参与其中。
遍布全国的品牌加盟门店,也成为了本次许愿狂欢落地的关键站点。门店开启“一店一策”,结合自身特色与周边客群,玩转心愿实现,以创意互动进一步烘托了“到店许愿”的热烈氛围,让欢乐体验深入惠及各地社区。
此外,5月8日零食很忙官方账号发起“愿望助力官”召唤,随着用户形形色色的心愿涌入,各品牌纷纷下场精准认领,从提供产品礼包、品牌玩偶,到赠送动物园门票等。
其中旺旺、乐事、费列罗、亿滋等十大品牌,邀请高热达人们化身“愿望锦鲤”,将品牌认领的奇思妙想,演绎成一场场令人或捧腹、或心动的现实童话。在社交平台上演了一场横跨品牌、达人、用户的 心愿接力赛。
当鸣鸣很忙遇见校园孩童,愿望有了温度
每一个微小的童年梦想都值得被温柔守护,此次“61愿望成真节”将目光投向校园孩童,通过一场关于“愿望”的公益实践,让商业力量成为点亮童真梦想的延伸触角。
六一期间,「鸣鸣很忙」携手「海马体」走进长沙雨花区石燕湖小学,用“心愿墙 + 梦想写真”搭建起童真桥梁。孩子们写下心愿后,在临时搭建的“迷你舞台”“小小画室”里体验梦想角色,镜头温柔地定格下他们穿上厨师服、披上主持披风的那些“愿望成真”的瞬间。
线上,品牌通过官方帐号讲述拍摄背后的故事,孩童喊出心愿的青涩、愿望实现后的欢呼,经由自然传播引发全网情感共振。校园里孩子们的愿望,不再是沉默的独白,经由鸣鸣很忙的桥梁,成为了牵动万千网友心弦的全民议题。
这份关怀延续了品牌长期坚持的公益理念,正如年初的#小橘灯儿童关爱计划#,是其普惠价值在公益领域的自然延伸,让零食成为日常快乐载体,也以公益行动让品牌温度触达更多群体。
鸣鸣很忙此次六一活动,精准把握并放大了“许愿”这一全年龄段共通的、自带仪式感与美好期待的情感内核,把商业营销转化为社会议题,升维品牌的情感价值,也为零食店行业打开了六一营销的新想象,让鸣鸣很忙在休闲食品红海中走出一条属于自己的情感价值赛道。
作为中国食品饮料量贩模式的引领者,鸣鸣很忙专注于为广大消费者提供高质价比的零食选择,并通过广泛布局社区的门店网络,确保欢乐、舒适、便捷的购物体验触手可及。这不仅是“老百姓家门口的零食店”的定位体现,也是其“薄利多销、价值回归”理念的实践,真正实现让利于民的消费普惠,让高品质的零食体验惠及更广泛的民生。
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