在竞争激烈的3C数码领域,绿联以数据线为起点,实现年销售额61亿元、产品覆盖130个国家的市场战绩。
作为行业先锋,绿联十余年来持续以硬实力构建品牌护城河,并于去年7月在深交所创业板成功上市。
向来低调“深耕”的绿联,在5月21日重磅官宣易烊千玺为首位全球品牌代言人。
实力派品牌与顶流艺人的跨界合作,迅速引起3C数码业内的关注。官宣后仅3小时,绿联官方TVC在微博就获得了超700万曝光,点赞数近30万+,相关话题持续霸榜。
此次合作不仅引发全网热议、获业内外高度评价。更让泛消费群体因代言人影响力提升了对绿联品牌的关注度。
·匹配与品牌内核高度契合的代言人
绿联长期以“高性价比”“实用主义”“品质可靠”标签扎根数码配件市场,但也面临着突破固有用户圈层的挑战。
启用年轻顶流代言虽能在短期内最大化品牌声量,但真正能让营销深入人心的是基于品牌内核和代言人特质的高度契合。
绿联以“联接”为传播核心,在选择代言人时锚定三大核心维度:品牌价值共鸣点、用户画像匹配度、市场破圈驱动力。
绿联以“专注用户体验”为核心,凭借扎实技术与严苛品控,成为“品质可靠”的行业标杆。这与易烊千玺从偶像到实力派演员转型中塑造的“专注沉淀、追求极致”的公众形象高度契合。
易烊千玺凭借《少年的你》《长津湖》等作品传递的专业认真的态度也与绿联“死磕产品细节”的工匠精神契合,强化了品牌“专业可靠”的认知标签。
代言人在音乐、影视、艺术领域的跨界探索,亦与绿联从数据线到私有云存储等创新品类的拓展逻辑不谋而合。
借助代言人的人格化表达,绿联实现从“功能价值”到“情感价值”的升维。
从用户触达层面看,绿联核心用户群为18-35 岁的科技消费主力人群,通过与易烊千玺的代言合作,实现精准触达目标消费者。
借助易烊千玺影响力,绿联不仅能够精准辐射粉丝群体,更突破了传统3C数码市场边界,向泛消费领域及全球化市场延伸。
·深耕技术构建品牌升维的底气
绿联与易烊千玺的合作,是基于双方相互认可的结果。
面对快速迭代的3C数码市场,绿联秉承稳扎稳打的理念,深耕技术多年。2024年,公司研发投入便达3.04亿元,占营收的4.93%。
目前其产品矩阵已形成充电类、传输类、音视频类三大传统优势品类,以及存储类(NAS)等创新赛道。2024年存储类产品营收增速位列产品线第三,印证了技术深耕与市场需求的双向驱动。
从基础3C数码产品到高端私有云存储NAS,绿联始终以“简洁、易用、可靠”的产品理念适配多元场景。
当产品成为品牌与用户的首要触点,其传递的高品质与创新力,塑造“专业可靠”的认知标签,构建起“科技产品+人文关怀”的品牌内核。
·科技理性与情感温度相融
绿联选择牵手易烊千玺,标志着品牌升维战略的开启。
选择521作为官宣节点,也展现其在科技理性中融入情感温度的传播智慧。
一方面绿联同步推出两款代言人同款限定礼盒,覆盖多场景需求的“惊喜联接礼盒”,以及主打数据存储的“云端收藏家NAS限定礼盒”。前者瞄准521节点送礼和悦己消费场景,后者直击个人、家庭用户高效数据存储的痛点,形成功能与情感的双重触达。
另一方面巧借节日 “连接” 寓意,在上海陆家嘴展开112米“超长联接”,并在10个城市地标大屏、31个城市机场、18城商场大屏、44个城市高铁站、20个城市楼宇电梯间进行“品质新体验 数码选绿联”全面投放。
通过数据线这一视觉符号,突破“数码爱好者”圈层壁垒,借代言人质感,加速从“性价比”到“品价比”的品牌升维。
在这场以 “联接” 为核心的营销战役,绿联不仅实现了用户、代言人、粉丝的深度联接,更在上市周年之际完成了品牌价值的重构。
这一根数据线不仅能传输电力,更能传递情感与价值。当一个品牌不仅提供产品,更构建生活方式,其解锁的将是超越行业周期的增长密码。
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