2025年4月28日,由可心柔全球品牌代言人刘诗诗领衔主演的古装群像剧《淮水竹亭》正式在爱奇艺开播,首日即登热播榜首。与此同时,可心柔携手《淮水竹亭》,以“情定淮竹,柔护真心”为主题,通过一系列别出心裁的联动活动,将品牌“温柔呵护”的理念与剧情中的“虐心美学”实现深度融合。
联名礼盒
可心柔追剧搭「纸」情牵淮竹
此次由可心柔推出的追剧联名礼盒以《淮水竹亭》的东方美学为灵感,外观设计巧妙融合剧中”竹”元素与可心柔”柔软”特质。礼盒内含淮竹Q版抱枕、淮竹人物贴纸、淮竹纸巾盒、可心柔保湿小绒巾和婴儿柔100%纯棉柔巾五款周边产品。其中,淮竹Q版抱枕、淮竹人物贴纸等视觉符号让追剧记忆具象化;淮竹纸巾盒的水墨设计,更让日常取纸动作都充满剧情氛围;可心柔保湿小绒巾和婴儿柔100%纯棉柔巾则通过”反复擦拭不泛红”、”零刺激”等功能优势,成为观众释放观剧情感的柔软载体。联名礼盒一经推出,粉丝们”想拥有”的呼声不绝于耳。
从视觉符号到功能体验,可心柔追剧搭「纸」礼盒的每件周边都承载着双重使命:既是实用产品,又是情感信物,共同构建起”情定淮竹,柔护真心”的沉浸式体验。
(可心柔追剧搭「纸」礼盒)
玩转剧情
以“十二角色”解锁用户情感共鸣
为强化观众与剧集、品牌的三方互动,可心柔还上线了「淮水竹亭追剧人格测试」互动。该互动以剧中角色特质为蓝本,用户通过回答“虐心剧情耐受度”“纸巾使用场景偏好”等问题,可匹配剧中十二位角色人格,如“东方淮竹·柔韧守护型”“王权弘业·责任承担型”等,并生成专属的“淮水竹亭·命格”。用户完成测试即可参与抽奖,有机会抽取可心柔追剧搭「纸」礼盒。
(图为《淮水竹亭》其中四个角色人格)
这种将内容消费与品牌福利无缝衔接的设计,激发了用户的参与热情,使观剧行为从单向接收转化为双向互动。数据显示,可心柔追剧人格测试上线 72 小时内参与量突破1万多次。粉丝纷纷在社交平台晒出自己的追剧角色身份和奖品,形成二次传播热潮。
(图源可心柔官方自媒体账号)
产品+剧情的深度关联
可心柔用好产品柔护粉丝真心
可心柔此次联动并非简单借势流量,而是以产品为核心支点,将剧集内容转化为品牌叙事的延伸。《淮水竹亭》的剧情基调以“虐恋美学”著称,刘诗诗饰演的东方淮竹与张云龙饰演的王权弘业之间因命运相遇相恋,却因家族恩怨、人妖对立等重重阻碍,历经诸多磨难。借助人物间的复杂纠葛与虐恋泪点,可心柔以反复擦拭眼泪肌肤也不易泛红的宣传核心,直观传递出其“温柔呵护,一触入心”的品牌理念。
此外,女主东方淮竹“柔中带刚”的角色特质与可心柔保湿纸“多层加厚,遇水不易破”的产品特性形成隐喻式关联,将产品技术语言转化为观众可感知的剧情符号。从技术到情感的层层渗透,可心柔让好产品成为剧情之外的“第二重守护”。
(左为可心柔保湿小绒巾,右为可心柔婴儿柔100%纯棉柔巾)
本次宣传联动中,可心柔已超越了单纯的品牌赞助身份,通过多重福利互动,成功构建起粉丝 “观剧-参与-情感认同” 的沉浸式追剧体验,为品牌长效运营积累了宝贵的情感资产。在故事的泪点与生活的触点之间,可心柔始终以柔软之力,用品牌温度承托用户情感需求,让每一次相遇都成为守护的延续。
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