万物复苏的春日,一场关于美学与创意的青春对话日前在广州大学拉开序幕。3月25日,第17届全国大学生广告艺术大赛·传奇今生专场启动仪式如期举行,标志着国货美妆品牌传奇今生与全国高校学子的深度联结正式启航。这场以“青春”为底色、以“创意”为笔墨的合作,不仅为百万大学生搭建起实践梦想的舞台,更开启了一场传统美学与现代传播的思维碰撞,让“中国美”在年轻世代的诠释中焕发新生。
全国大学生广告艺术大赛(大广赛)作为教育部认定的A级实践教学赛事,十多年来始终是中国高等教育与创新实践的桥梁。当这一“创意孵化器”邂逅深耕美妆领域21年的传奇今生,一场关于品牌年轻化与创意赋能的化学反应悄然发生。
“大广赛与传奇今生的携手,是广告艺术与美妆行业的创新破圈。”大广赛组委会副主任刘瑞武在致辞中道出合作的深意。传奇今生以“让世界看见中国美”为命题,将品牌21年的文化积淀转化为青年创意的土壤,邀请学子们用年轻视角解构传统美学,用现代语言重构美妆叙事。这是品牌对年轻世代的真诚邀约,更是对“中国美”当代化表达的探索。
启动仪式上,传奇今生与年轻学子的对话从签约瞬间开始,却远不止于一纸协议。品牌全球运营总监朱颖娟以“品牌发展-产品故事-轻创业”为线索,为学子们展开一幅立体创意画卷:从一支畅销18年的唇膏出发,讲述传奇今生如何以匠心品质赢得全球70多个国家和地区消费者青睐;从与天坛、高铁等文化IP的合作案例中,诠释“中国美”的文化厚度。
创意不是空中楼阁,而是品牌基因与时代精神的共振。朱颖娟总监的分享让命题更具温度。学子们通过现场产品体验,触摸到传奇今生“美学温度”的实体——从护唇到护肤,从美妆到日用,40余款单品凝聚着传奇今生对东方美学的当代诠释。而当这些产品成为创意素材,年轻世代的“锋芒”便有了落地的支点。
随着大赛启动,学子们将以“让世界看见中国美”为题,用短视频、平面广告、营销策划等多元形式,演绎传奇今生的品牌故事。这不仅是命题作文,更是一场关于文化自信的创意实验:如何用Z世代的视觉语法,讲述如何以高品质护肤品承载东方美学流动的诗意。
当传奇今生的“美学厚度”遇见大广赛的“创意锐度”,一场关于国货品牌年轻化的新叙事已然开启。在这个舞台上,年轻学子们将以创意为笔,为“中国美”写下属于这个时代的注脚。
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