人间二三月,万绿吐芽时。当春风拂过大地,春茶上市的时节也随之而来。为了将富有产地特色的春茶香飘千万家,2025年,淘宝天猫春茶季跨越全国十大产地,开启「寻味中国茶」主题活动,为消费者带来了一场茶文化的盛宴。此次活动聚焦在了四川峨眉山茶。3月2日,淘宝天猫茶行业和竹叶青品牌联合举办的第七届峨眉高山春茶节拉开帷幕,2025年的第一口峨眉山春茶在淘宝天猫首发,让全国消费者第一时间品尝到来自峨眉山的第一口春茶鲜味 。
“每一年天猫平台的春茶季,都有竹叶青的见证。”活动启幕当天,淘天集团茶行业运营总监兆濂在致辞中表示,竹叶青与天猫已经携手走过16载,深受天猫平台广大茶友的喜爱。今年,天猫联合竹叶青联合竹叶青共同启幕「寻味中国茶-峨眉山茶站」,正式开启“寻味中国茶”活动。
峨眉山春茶得益于峨眉山独特的地理环境和气候条件,孕育出最早上市、最鲜爽的头春茶。天猫为峨眉山春茶的首发提供了得天独厚的渠道资源,为了让更多消费者足不出户就能一品这口来自峨眉山的春茶鲜味,天猫甄选了多款精品春茶,为消费者提供多样选择。包括竹叶青全新推出的“品味彩罐系列”以及竹叶青绿茶特级(小绿罐)及竹叶青绿茶(1964)等,还有“华流顶流”三星堆联名产品。天猫联合竹叶青品牌,通过站内外联合营销,共同擦亮四川峨眉山春茶的“金名片”。
此外,为了让更多消费者感受峨眉高山春茶的魅力,天猫平台还打造了全方位的直播矩阵。淘宝直播间纷纷献上寻味中国茶——峨眉高山春茶节专属直播,通过镜头语言,让消费者仿佛置身于春茶采摘与制作的现场,同时让消费者在直播间便能领略茶艺表演的古典雅致,深度体验传统茶文化的独特韵味。
为了让“好茶不怕巷子深”,天猫依托自身在大数据、营销等方面的独特优势,打造了系列主题活动。淘宝天猫以「寻味中国茶」主题活动为纽带,将峨眉山千年茶脉与当代消费新场景深度链接,通过线上线下的全渠道营销矩阵打通生产端与消费端的闭环。前端以产地溯源直播重构消费者信任体系,中端以超级品类日、百亿补贴打造市场声量,后端通过全渠道曝光为茶农开辟数字化上行通路,让每一片高山嫩芽都能跨越重峦叠嶂,精准抵达千万茶客的杯中。
接下来,天猫还将围绕十大特色产区春茶,组织一系列寻味中国茶营销活动,让消费者能够更直观地感受到正宗好茶的魅力,搭建起消费者与优质茶叶之间的桥梁。
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