“你买到鸟了吗？”
一度成为户外刚刚在国内兴起时无数人热议的话题，一“鸟”难求也成了大家的谈资，而那些可以买到“鸟”，穿上“鸟”的人，无疑疾速的成为了朋友圈众人羡慕的焦点。
不过这件事儿如今有一些变化。由于就在不久前，在西南重地云南，这家加拿大户外品牌始祖鸟联手松赞酒店集团，将不少的“鸟”直接“空投”到了高山之上的颂赞香格里拉林卡，海拔三千的始祖鸟，终于回到了它极限运动的快乐老家。
始祖鸟不止于潮流
如今大家说起始祖鸟，总是会提到它作为潮流文化当中的局部，其实ARC’TERYX始祖鸟其实从创建之初就是个酷品牌，品牌开创人Dave Lane最初的产品线灵感来源，就来自于他挚爱的登山运动，与Jeremy Guard一同，他们设计了登山者们的必需品，规范缝制平安带，Skaha，它的特性是其中的一个新扣的设计，这使得登山者们在运用过程中更少的做重新收紧的动作，进步了平安带的贴合性也变得愈加平安。
这让品牌在1991年12月出版的《Climbing》杂志，年度平安带评论中给予了始祖鸟最高分数，让这个新品牌在行业内站稳了脚。在北温哥华工厂，就跟一切周末俱乐部做的那样，登山者们和设计师聚在一同喝着啤酒聊着天，不少一闪而过的灵感就忽然在某个霎时，成为了后续产品的灵感来源。
92年始祖鸟的第一代热压成型的攀爬平安带VAPOR的降生就来自于此，设计师Mike Blenkarn制造了一个简单的热成型轭架，用来扛着他的自行车上North Shore的山，随后用成形轮廓，发明一个三维登山背带的想法就降生了，不过让这样的规划真的落地，在研发初期花了不少功夫，在屡次尝试下，它只要在特定的模具和工艺下才干成形。
不过，制成的这项技术，很快运用到了三年后退场的背包上，始祖鸟第一代改造性背包BORA将热压成型贴合技术运用到了背包构造改造上，一条弯曲的杯状的臀部腰带，十分舒适；肩带也能够更契合自然的外形，随后手工缝制的关键部位，让背包在脊柱四周构成了一个新的构造外壳，这种新的构造快速让这款包在市场当中成为独一份的存在，在《Backpacker》杂志中取得了编辑选择奖。
但很快，Jeremy Guard为品牌带来了更多的“应战，1996年他在Tetons登山时买到了一件顶级的派克大衣，当时的始祖鸟从未缝制过一件夹克，不过Guard以为他们能够做到更好，回来后他便开端组建团队，但Alpha SV的第一代问世，却成为了始祖鸟历史上最大的一次“赌博”。
在始祖鸟命名规则中，SV即指Severe（极端环境天气）的缩写，特地为恶劣天气和极端环境而设计，具有最高级别的耐磨性和天气防护性，而它的第一代问世则经过了超出估计开发周期18个月，历时4年的研发与重复测试，好在第一代Alpha SV在1998年初次退场户外批发展时，共同的设计获得了绝后的胜利。
Alpha SV的呈现，重新树立了高山冲锋衣的标杆，如今每一家户外品牌都经常运用的GORE-TEX防水面料和WaterTight拒水拉链，第一个将它们组合在一同并创新的就是始祖鸟。Alpha SV第一代一个最醒目的改造是，始祖鸟研发团队为世界带来的聚氨酯涂层的WaterTight™拒水拉链。至今，每一个主要的服装厂商都在运用这一技术；GORE-TEX是防水面料的指导者，但在Alpha SV之前也从未做过一件服装产品。共同承当风险、打破固有形式，Alpha SV也成就了始祖鸟与戈尔持续至今的协作。这样的特别存在也让Alpha SV在1999年美国阿式攀爬大奖当中的斩获导游引荐奖。
而直到今天，由67位行业专家共同打造的Alpha SV，这件硬壳夹克的消费也照旧坚持在加拿大的ARC’ One工厂消费，56个来自世界各地的Alpha SV元件最终在加拿大的工厂汇合。
从1998年至今，Alpha SV也在不时的自我更新，从第一代的708g重量到今天的490g，减重30%的冲锋衣，为新时期的登山者提供更多温馨和维护。这种关于新工艺和新技术近乎猖獗的追求，培养了品牌在短短十几年的时间里，在行业内外生长为公认的北美乃至全球指导型的高端户外品牌。以至，行业内有一种说法，坏运动范畴只要两个品牌，一个是始祖鸟，一个是其他品牌。
而始祖鸟的专业性和稀缺性，在今天使它成为了户外运动服饰品牌中的硬通货。
硬壳始祖鸟变身真硬通货
运动品牌与潮流文化的分离塑造的佳话，在整个行业层出不穷，在最近几年也有越来越多的户外品牌参加到这样的浪潮里，始祖鸟也是其中积极响应的一员，从2020年底开端，屡次和不同有个性的时髦潮流品牌推出协作系列。
20年底，品牌和英国滑板潮流品牌PALACE推出的协作系列，线上小程序在开售五分钟便显现售罄；在始祖鸟的北上广三家指定出售门店正式开启销售时，门外排队长龙不时，两天之内全部售完，在当时成为了行业内外让人关注的大事情，将高山攀爬和街头滑板两种文化的分离，关于高端户外运动服饰行业来说，的确是极具里程碑版的意义。
随后始祖鸟与德国高端时装品牌Jil Sander旗下的Jil Sander+，共同打造的滑雪登山主题系列，也在全球市场当中获得了极佳的销售成果。
而到了近半年时间，当众多朴素品牌堕入增长危机销售疲软的时分，始祖鸟反而成为了众多绿线里的一抹红，线下店铺排队不止，线上网店抢购不时，大家想要的就是那一件始祖鸟家的当家产品，硬壳始祖鸟。
这也带出了另外一条品牌逻辑，即始祖鸟的溢价才能与传统朴素品的溢价才能，相对有所差别，后者的溢价主要来自品牌力，而前者的溢价才能主要来自于中心产品，绝对的明星产品，也感动了包括街头嘻哈文化当中的引领者Virgil Abloh、Drake等人。
始祖鸟主打产品，顺应品牌的罗马字命名逻辑，硬壳冲锋衣分为Alpha、Beta、Zeta分三大系列，一切冲锋衣裤均采用近多种行业抢先的技术，包括运用GORE-TEX资料等，增加了运动的耐久性，和产品自身的耐久性，每件定价在五六千钱左右。而遭到工艺细节等产业链的请求，始祖鸟每年只消费11万件经典产品的限制，也让这件经典的冲锋衣有了更多魅力。
始祖鸟想把专业户外快乐带进中国
就像很多户外品牌的开创人那样，他们本人就是这个行业里面的深耕者，始祖鸟的开创人也一样，他们酷爱极限运动，酷爱登山运动，也想要让更多的人参加他们，成为登山运动当中的一员，为此，始祖鸟在全球开启了山地课堂项目，以品牌店为基地，扎根于地域性优势户外资源地，打造一切人能够直接参与户外运动平台，装备契合当地户外运动相匹配的最全专业产品、资深导师及教练，让每个人都能最直白的享用到山野户外的快乐。
自2020年启动新的战略以来，始祖鸟不断在努力让中国市场当中更多人看到他们的身影，在去年11月，始祖鸟与Peet’s Coffee协作在北大壶滑雪场庆贺新店开业，批发空间当中融入暖和元素，质朴的木质内饰，与北方冰雪元素相分离，向中国滑雪喜好者的“肉体”目的地进发，感动无数人。
而当始祖鸟来到云南的高山上时，理解它的人都得说，高山之上的始祖鸟更为亲切。
2022年7月份落地高山之上的松赞香格里拉林卡的始祖鸟门店，就是以这样的理念停止的一次分离。花了二十年时间，做慢工出细活的松赞集团，与同样坚持用户体验优先的始祖鸟，共同交融将自家的店开在了对方的“地界”上，始祖鸟昆明恒隆店铺中，开设有松赞会客厅；而始祖鸟的山地课堂香格里拉会员中心，则开在了松赞林卡酒店里，这样的特别协作，在今年三月初，则更上了另外一个台阶，一个全新的始祖鸟松赞系列在这里，完成了发布。
说是系列发布，其实更像是加拿大始祖鸟在中国找到了契合本人的那一条分支，“向上致美”活动，在始祖鸟开设首家“目的地门店”举行，这个被网友称为“最美鸟店”的 中央，始祖鸟的高山基因与松赞酒店的提升用户感受相契合：松赞位处于高山隐秘、自然、超胜之处，以 “慢工出细活” 的方式为追求极致体验的游客带来圆满体验，这与始祖鸟的高山基因和不时打磨品牌内涵、提升用户体验的品牌肉体一脉相承。
在疫情过后的一项麦卡锡的一项研讨表示，在对六个国度的调查中发现，在疫情期间的大局部时间里，中国消费者在于安康相关的在线产品和效劳上的支出最高。随着安康相关市场的成熟，有更多的品牌也进入到了这一范畴。
除了品牌理念的共鸣，始祖鸟和松赞酒店的受众人群也极为堆叠，酷爱自然，享用户外，追求别样且丰厚生活方式的消费者是双方客群的共同追求。此次协作交融了高山哲学的自然肉体，标志着户外范畴中两座山峰的相遇， 为消费者打造一个户外的 “家” 。
基于这一战略协作，始祖鸟与松赞初次推出联名系列产品，并方案将以每年一季的频次为酷爱户外和忠实的鸟粉带来惊喜。
与往年在不同节点推出的联名系列一样，始祖鸟以其一向的设计和共同的作风，从独有的在地文化中撷取颜色灵感，运用铜砂黄（代表土地）、波尔多红（代表人）及深蓝（代表天空）为主要颜色，将共同的户外美学在与外乡文化联合，用品牌一向的工匠肉体打造出呈现硬核且兼具设计感的产品。
系列中包括不同户外极限运动需求，将适用性与民族共同美感相分离，打造专业与美学平头共促的新时髦，在山川湖泊间，再造相得益彰的美。
或许加拿大的登山品牌很远，但那种关于登山运动的酷爱是全球共通的，再看始祖鸟，在高山之上，是更合适它生长开展的中央。
