近年来，随着国民健康意识的提升，越来越多的消费者在购买饮料时倾向于健康化、功能化的产品。在此背景之下，天然绿色健康的植物饮料发展势头迅猛，成为了新的行业风口。在王老吉所发布的新品种，荔小吉海盐荔枝果汁饮料精选岭南优质荔枝，搭配清新海盐，可盐可甜，口感清爽，上市后一举成为王老吉荔小吉系列的“C位”单品。还曾经入选国际美味奖评选，并在第一印象、视觉、味觉、嗅觉等项目拿下高分，得到了一群世界顶级美食专家的喜爱，自然也是当之无愧的热门饮品。
在洞察到“健康功能化”新风口之后，王老吉积极寻找优质原材料，锁定了清甜爽口的广东荔枝，并打造出以广东优质荔枝为原材料的荔小吉。值得注意的是，荔枝作为健康时令性水果，由于水分充足、保鲜期短和上市期集中等天然特性，制约了荔枝产业的精深加工，行业缺乏龙头性引领企业。2022年首届冬季荔枝产业大会上，王老吉研发的18款荔枝深加工产品——“荔小吉”系列产品正式上线，打破了荔枝“夏日限定”的桎梏。当广东岭南佳果遇上广东龙头企业，当千年古荔遇上百年老店，两种文化的碰撞融合，令荔枝这枚跨越千年的岭南名果，以一种年轻、鲜活的形象走进公众视野，更是以年轻人喜闻乐见的方式，走进他们的生活。
值得一提的是，荔小吉上市首年已覆盖超50万家网点，把来自广东的荔枝味成功送到大江南北。在龙头企业与龙头品牌的带动下，已有越来越多的企业投入到荔枝精深加工产业中来。荔枝精深加工产品荔小吉系列饮料开创性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”，百万荔农从中得到了实惠，进一步擦亮了广东荔枝的产业品牌。
十年来，王老吉取得了骄人的业绩，并形成了敢于摆脱传统束缚，不断求变创新的长期主义品牌精神，并以行业领军者的责任与使命感，为更多国货品牌做出了表率。王老吉以荔枝为原料打造的荔小吉，看重的不仅仅是广东荔枝的好品质，其背后更是国民品牌的担当，通过产品创新和品牌赋能，延伸了当地特色产业发展链条，提升了荔枝的附加值，拉动了当地经济的提升，构建了一条振兴乡村的新路径。
如今，站在“新十年”的起点，王老吉将“以打造全球饮料NO.1”为目标，继续进行多品类布局，结合产业帮扶和企业数字化转型，为消费者提供更优质的消费体验，为乡村振兴贡献企业力量！
随着消费者需求的多元化，跨界合作已成为当今企业寻求创新和突破的重要手段。作为我国凉茶行业的领军品牌，王老吉不断拓展品牌边界，为消费者带来全新的消费体验。近年来，王老吉积极寻求与其他行业的知名品牌进行跨界合作，如与餐饮、快消等领域的企业展开合作，共同研发创新产品，打造差异化竞争优势。这些跨界合作不仅丰富了王老吉的产品线，也提升了品牌知名度和影响力，为行业树立了新的标杆。
随着数字时代的发展，王老吉定制罐的跨界合作日渐多元化，除了IP跨界，王老吉定制罐与平台的跨界也同样丰富新颖，包括微博、小红书、高德地图、UC浏览器、美图、网易云音乐、虎牙、YY直播、快手、婚礼纪、一兜糖、妈妈网等等这些实用型的垂类APP。与王老吉跨界合作的平台种类多样，数不胜数，让用户在各大平台都能看到王老吉定制罐的身影，真正做到目之所及，皆是吉！
面对日新月异的市场环境，王老吉将继续秉持开放合作的心态，寻求与更多行业领军品牌的跨界合作，共同探索创新领域。在未来，王老吉有望与影视、体育、电竞等领域的企业展开合作，打造更多具有话题性和影响力的项目，助力品牌年轻化、多元化发展。总之，王老吉的跨界合作不仅为自身品牌注入了新的活力，也为整个凉茶行业树立了创新典范。在新时代的背景下，王老吉将继续携手合作伙伴，共同探索行业新篇章，为消费者提供更多优质、创新的产品和服务。 ()
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