亮相2023博鳌论坛,花西子获新华网“科研创新”奖项

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驱动产业高质量发展。

为期四天的2023中国企业家博鳌论坛,正如火如荼的进行中。作为该论坛的分论坛,由新华网、海南省人民政府主办的2023新国货创新大会于12月4日正式举行。

亮相2023博鳌论坛,花西子获新华网“科研创新”奖项

大会上,花西子入选“科研创新”优秀案例,并在现场被新华网授予相关奖项。作为唯一一个获奖的中国彩妆品牌,花西子再次展现出硬核科技实力。

“与时俱进的研发能力和过硬的产品品质,是国货崛起之本。”正如新华网对“寻找宝藏国货计划”的主题诠释,在当下的美妆行业,科研创新已经成为支撑品牌高质量发展的奠基石。

唯一中国彩妆!

花西子玉养系列科研创新受认可

2023中国企业家博鳌论坛,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办,新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。自2016年创办至今,已经连续举办八届。

本届论坛以“聚焦新质生产力 增强发展新动能”为主题,共设置了主论坛以及多场平行论坛和分论坛。在国货品牌创新大会上,“2023寻找宝藏国货计划”优秀品牌案例正式揭幕。

公开信息显示,今年10月,新华网面向社会发起了“寻找宝藏国货计划”案例征集活动,其从科研创新、绿色制造、创意营销、年度新锐、出海扬帆、商业向善等六大维度,全方位征集案例,遴选出国货领域标杆及先锋品牌。

在这个由国家权威新闻信息机构主导推出,基于六大维度进行奖项评选的活动中,花西子凭借着玉养系列产品,被新华网评选为“科研创新”优秀案例。值得一提的是,在新华网公布的优秀案例名单中,花西子是唯一一个入选的彩妆品牌。

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花西子玉养系列产品获奖的背后,有迹可循。

今年3月,花西子诠释了其向用户提供的新的产品价值——“敏感肌适用”,玉养系列产品正是该价值的重要载体。而作为国内率先喊出“敏感肌适用”的彩妆品牌,花西子已低调研发探索多年。

早在2021年,花西子就推出了平衡粉底液,随后玉养空气蜜粉、玉养蜜粉饼、玉养定妆喷雾、玉容纱粉饼,卸妆油等皆因性质温和、效果自然清透受到用户青睐,品牌以玉养系列产品为主,来满足敏感肌用户彩妆需求的品类发展路线坚定且清晰。

 

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花西子品牌相关负责人表示:“不少敏感肌用户在品牌的各个沟通渠道表达想使用安全彩妆产品的心愿,是我们挑战推出敏感肌适用彩妆的初衷。花西子‘东方彩妆,以花养妆’的品牌理念,决定了我们不以市场冷暖去决定发展方向,而是始终围绕用户需求去思考产品开发,并依托科研技术积累,提供解决方案。”

基于用户洞察所做出的产品创新,是花西子获奖的一大关键。此外,市场也印证了其产品力,《化妆品观察》发现,花西子玉养系列多款单品在天猫、抖音平台多个类目榜单排名第一,产品销量和口碑均有着较好的表现。

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譬如,花西子蚕丝蜜粉饼,位列“天猫粉饼热销榜/回购榜/好评榜”三大榜单的TOP1,其中热销指数更是高达9.9;花西子玉养气垫粉底液,位列抖音商城“持妆气垫爆款榜”TOP1;花西子紫色蜜粉玉养定妆散粉,在抖音“品牌轻薄散粉爆款榜”中排名第一。

“走中国特色的差异化研发之路”

产品成功的背后,更离不开花西子的科研创新能力。

天眼查数据显示,截至2023年10月31日,宜格集团拥有专利总数194项,其中发明专利68项,实用新型专利26项。专利总数、发明专利数均在彩妆品牌为主的本土企业中位居第一。

在专利质量上,宜格亦有其特色与优势,其中之一便是“中国特色”。据宜格集团首席科学家李慧良表示,花西子正融合古方智慧与现代科技,开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。截至今年4月,宜格集团已拥有植物提取物及特色矿物原料相关的专利超20项。

以花西子玉养系列的灵魂成分“软玉粉”(专利名称:一种天然矿石的组合物及其应用)为例,其被作为“滑石粉”的安全替代原料,在花西子玉养蜜粉、玉养蜜粉饼、玉养粉底液等多款产品中都有使用。

在彩妆领域,“滑石粉”的应用十分广泛,但其安全性备受争议。而想要让彩妆产品能够适用于敏感肌,粉体首先要性质温和、无刺激。早在数年前,花西子研发人员就在寻找“滑石粉”的优秀替代原料,要求是安全性更优、妆效更佳,并最终找到了软玉粉。

其灵感来源于《本草纲目》:特种玉石可以清热解毒、润肤生肌、活血通络。花西子研发人员受此启发,尝试研究用玉石满足用户妆容需求。但玉石到粒径只有几微米的软玉粉,需要现代科技以及工艺来实现,研发人员创新运用锆石研磨等手段最终克服困难,实现了玉石安全入妆的目标。

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“以东方美妆研发体系为框架,以当代中医药理论体系为指导,以用户需求为导向,花西子正走出一条有中国特色的差异化研发之路。” 李慧良表示。

近年来,花西子仍在不断完善东方美妆研发体系。2022年,花西子宣布“未来5年投入超10亿”,以打造五大研发模块,包括消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心。同年5月,花西子打造CMF(Color、Material、Finishing)实验室,成为国内首个由美妆品牌建设的CMF实验室。

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打破“轻研发”刻板印象

花西子正引领中国彩妆高质量发展

化妆品是技术和艺术的结合,当前已有越来越多的国货品牌以此为方向,以科技为核心赋能产品、用极致艺术美学演绎,并逐渐构建起强大的品牌力。

花西子亦是个中典型。成立以来,花西子在不断探索中搭建起东方美妆研发体系,以“慢研发、快迭代”为品牌哲学,深挖传统美学的同时,将现代科技进行结合,通过多年的积累和深研,在传承东方文化和科研创新中找到平衡点。

凭借着自身的硬核实力,花西子在消费端和行业端获得了诸多认可。

譬如,今年5月,在由新华社主办的首届中国全球传播力大会上,花西子被作为唯一一个美妆品牌,与茅台、阿里巴巴、华为、中国建筑等品牌一起列入了“中国品牌全球传播力TOP10”榜单;

亮相2023博鳌论坛,花西子获新华网“科研创新”奖项

10月,凯度消费者指数发布的《2023中国美妆品牌足迹报告》显示,花西子名列消费者首选品牌彩妆类前十。这也从侧面印证了消费者对花西子品牌的偏爱;

亮相2023博鳌论坛,花西子获新华网“科研创新”奖项

11月,花西子凭借着小黛纱唇纱-木兰纱,斩获2023年VOGUE色彩研发大奖。在三百余个海内外品牌激烈竞争与角逐中,花西子用“中国色”在国际舞台划出浓墨重彩的一笔。据了解,该产品以中国传统色彩为灵感载体,“以女英雄花木兰为色号灵感,融中国传统色彩美学于唇间,演绎东方佳人之美”,将东方文化意蕴娓娓道来;

同样在11月,花西子还获得另一重磅奖项——由中国香精香料化妆品工业协会评选的“2022年度中国化妆品行业品牌(唇部产品类)”奖项。

某种程度上,花西子的成长之路,也是新锐国货美妆的进阶之路。

过去大众对国货品牌有“重营销、轻研发”的刻板印象,但近两年诸多企业正在努力打破这一印象,不断加大研发投入。而作为彩妆品牌,花西子此次获得“2023宝藏国货计划”研发创新奖,不仅印证了自身的研发实力,也代表着国货美妆在研发创新层面的又一突破。

以东方美学文化为核,用科研创新驱动,坚持长期主义的花西子,正在为品牌锻造坚硬的“铠甲”,同时也将助推国货美妆朝着高质量的方向发展。

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