近日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、广电总局联合公布“2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单”，三七互娱旗下全资子公司安徽三七极光网络科技有限公司入选2023年-2024年国家文化出口重点企业。这也是三七互娱连续第三届入选国家文化出口重点企业。
据商务部披露，该名单旨在推动中华文化“走出去”，深入实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，加快推进对外文化贸易高质量发展。
近年来，随着中国经济实力与国际地位的快速提升，中华文化热潮在全球范围内不断升温，中华文化“走出去”迎来了天时地利与人和的关键机遇。
作为中国文化输出的重要载体，网络游戏通过世界观塑造、故事剧情、场景构图、人物形象、台词脚本、服化道具等多个维度与层次持续不断地传播中国文化。
游戏出海的三七互娱样本
当代中国与世界研究院《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》显示，数字文化产业已经成为我国文化产业中增长势头最为迅猛的产业门类之一，以游戏等六大业态为代表的数字文化产品和服务成为中华文化“走出去”的重要力量；其中，游戏在国际市场异军突起，关注度和认同度都呈现出显著优势，传播范围遍布六大洲。
作为传播中华传统文化的新载体，游戏已然成为中国文化“走出去”的重要途径。为此，政府相关部门先后出台多项政策，鼓励和支持游戏出海。
2022年7月，商务部等27部门联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，强调大力发展数字文化贸易，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。
2023年10月，国家新闻出版署下发《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》，要求着眼弘扬中华文化、提升文化内涵，推出一批传统文化题材游戏作品；要对标国际一流，推出一批在创作理念、玩法设计、美术音画等方面代表国际领先水平的游戏作品。
三七互娱的游戏出海始于2012年，今年已是第11年。在2018年，三七互娱将出海总体战略从原先的“跟着产品走”转变为“因地制宜”的出海策略，将组织架构从按地区划分调整为按赛道划分，确立了MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，不再以区域划分运营产品，而是希望每个产品都能做深全球化。这一改变，让三七互娱在海外地区实现了跨越式发展。
据公开数据显示，三七互娱境外收入从2019年的10.5亿元快速增长至2022年的59.9亿元，境外收入占总营收比从2019年的7.9%快速增长至2022年的36.5%。
data.ai数据显示，自2022年4月开始，三七互娱就一直处于中国游戏厂商出海榜单的前三位，并在2022年10月夺得榜首。
在三七互娱看来，企业的快速发展，与企业策略调整息息相关。目前采用的“因地制宜”策略，就是根据不同的市场特点与喜好，在不同区域重点发行不同类型的游戏产品。例如，在欧美市场，三七互娱深耕SLG品类；在日韩市场，三七互娱主打MMOPRG品类，以打破市场壁垒；即便是同一款游戏产品，也会针对不同的市场去做差异化、本地化调整，包括人物角色的背景设定、服化道具以及场景建筑的风格等；在发行方面，也会针对不同的市场去定制不一样的传播素材，力求击中不同地区用户痛点。
据悉，针对不同的地区和市场，三七互娱也在持续做多元品类的拓展。公司旗下自研唯美古风MMORPG手游《扶摇一梦》将于11月在iOS与安卓各平台定档公测，其他自研产品如Q版3D异世界冒险MMORPG《空之勇者》、神话题材卡牌游戏《龙与爱丽丝》等预计将在未来季度间陆续发行。
海丝文化出海再启程
在“因地制宜”出海的同时，三七互娱还通过潜移默化的形式，向全球玩家展示中华传统文化的独特魅力。
今年9月，三七互娱在海外代表作《Puzzles & Survival》中上线功夫版本，其以中华传统武术文化为主题，让玩家通过游戏玩法与招式，体验中国功夫的独特魅力，感受功夫背后蕴藏的文化内涵。
在“一带一路”倡议提出十周年之际，三七互娱又联手羊城晚报共同推出《叫我大掌柜》南海丝路版本。该版本以海上丝绸之路、水下考古、文物修复等为主题，让玩家通过执行游戏中的海上寻访、文物打捞以及修复工作等任务，体验海上丝绸之路的独特魅力，感受海丝文化的深厚底蕴。
据了解，在游戏开发过程中，开发团队不仅广泛查阅了海上丝绸之路相关历史资料，还邀请暨南大学、广州美术学院、广东省博物馆等学术机构专家，组成专项小组，为新版本游戏的研发提供理论框架、创意策划、文物资料调研、文化元素审核等支持，让整个版本内容更贴合历史。
该版本已于9月4日在日韩地区上线，随后将在全球上线英文版本，向海内外千万玩家讲述“一带一路”的千年故事。
作为企业创新中国传统文化表达的代表性作品，此前，三七互娱已将春节、端午、中秋等中国传统节日融入《叫我大掌柜》全球各个版本中，呈现中国传统节日的风俗文化习惯与内涵，并与“京剧”“杭州宋城”“三山五园”“广府文化” “广州千年商都”等多个传统文化主题进行文化联动，拓展内容边界。
今年3月，北京动漫游戏产业协会、北京市西城区文促中心、北京数字创意产业协会发布“动漫游戏文化出口十强”系列评选结果中，《叫我大掌柜》凭借优异的出海表现荣获“文化出口十强产品”。
三七互娱相关负责人在接受采访时表示，游戏和文化，是能通过双向赋能，实现1+1大于2的效果的。企业希望通过一系列实践，去做文化融合创新的“践行者”，中国故事的“讲述者”。
