AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层

千禧一代、Z世代已经给全球奢侈品格局带来了结构性改变,以高端腕表为代表的硬奢领域也不例外。如何基于价值传播和线上营销层面,以AR手表虚拟试戴体验等更加灵活的方式进入年轻消费者的社交语境,对讲求精湛工艺和传承价值的经典高端腕表极其重要。
高端腕表如何拥抱年轻消费者?一起来看看吧~

一、AR手表虚拟试戴实现“认知-认购”闭环营销

高级腕表是消费者对于创造力、财富象征主义和自我表达的渴望,以细致不差毫厘的先进技术为基础。无论是追求完美的设计,还是渴望突破技术边界的创新,AR手表虚拟试戴体验都将是品牌与消费者之间紧密连接的桥梁,为双方带来无限可能。

雅典表丨线上线下多渠道尊享AR手表虚拟试戴体验

创建于1846年,以高精度航海钟闻名于世的雅典表(Ulysse Nardin),在骨子里就是一个带有冒险与创新基因的品牌。
AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层
在今年3月举办的“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展上,雅典表隆重推出全新FREAK ONE奇想腕表,凭借独特的概念、技术与设计,震撼全场。
为了让国内受众也能见证这款经典之作的回归,品牌对展区进行跨国直播,精准触达300+位VIP贵宾,全程流畅无卡顿地带领观众一览雅典表风采。让更多用户通过数字技术,感受高级制表的美与震撼。
AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层
除表展外,品牌在微信公众号、小程序中同步上新,并在其中加入包含新款在内的共9款「AR手表虚拟试戴体验」,让更多用户能够在第一时间上手FREAK ONE奇想腕表,通过数字技术,感受高级制表的美与震撼。
整个体验采用高性能3D渲染技术,对皮革、钢材、贵金属、宝石、玻璃、珐琅、橡胶等材质的还原接近真实,将雅典表的精致工艺展现地淋漓尽致。稳定的腕部追踪能力使每款腕表都能完美贴合腕部动作,为体验者创造出不输真实试戴效果的AR体验。
AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层
除此之外,AR手表模型将动、静态混合。用户不仅能查看腕表试戴效果,更是能观察到指针旋转,在手腕转动间感受表镜反光,这种模型与现实物理世界的交互传达的视觉效果,其完整性、沉浸感、时空感和互动性是任何现有视觉媒体所不及的。
AR增强现实技术的加持下,Blast Moonstruck月之狂想世界时腕表被重新解构:圆盘、指针层层交叠,在表盘中有序归位,星轨环绕、隐于日月…向用户再现从地表视角所见的太阳绕行运动、月球轨迹,以及潮汐变化显示。
AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层
沉浸式AR手表虚拟试戴体验离不开成熟的技术支持。作为一家专注于AR领域的的AI平台类公司,弥知科技提供全套手表行业AR数字化解决方案,通过海量实时、可交互、轻量化的3D手表交互展示、高精度3D腕表渲染、静态/动态AR手表虚拟试戴、跨平台展示等技术能力支持,助力手表品牌进行线上3D数字化创意营销布局。
AR手表虚拟试戴技术支持消费者360°查看高度还原的腕表3D数字模型,快速试戴不同款式的手表并实时查看尺寸大小,拍照分享至社交平台寻求朋友意见…打破了传统线上、线下购买过程中地理限制、时间成本和无法实际体验等诸多限制。为消费者提供了更便捷、灵活和交互性强的购买体验,同时也帮助手表品牌提升曝光量和销售额。其次,品牌可以通过数据分析消费者的试戴行为和偏好,洞察市场趋势,优化产品设计和营销策略。

IWC万国表丨AR试戴尺寸挑选服务

瑞士制表名家沙夫豪森IWC万国表在手机APP中推出了腕表「云」试戴服务。AR手表虚拟试戴体验不仅能更加真实生动地呈现出IWC万国表的高品质机械腕表,还可与通过对比不同表壳的直径,选择最适合自己尺寸的腕表,增强用户购买信心。
AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层
通过AR沉浸式体验感,实现“认知-认购”闭环营销。同时,AR技术降低了对品牌实体库存大量的囤货需求,有效打破价格、地域、市场等壁垒,与更多用户联动,通过更人性化的营销来打动消费者,实现多效协同,提升品牌的ROI。

二、借AR虚拟手表试戴体验缩短对话路径

一直以来,奢侈品牌的营销给人的感知,往往和“高端”、“神秘”等词强关联。数字营销能够构建一个可感可知的沟通场,用更贴近年轻人心智的行为逻辑,去展开与年轻消费者的沟通,在无声中传递品牌文化与高级质感。

卡地亚丨AR 诉说品牌故事

1985年,珠宝世家Cartier卡地亚推出「Pasha de Cartier」腕表,破格而鲜明的设计使其成为卡地亚永恒的经典。数十年后,卡地亚再次大胆革新,在品牌微信小程序中上线这款经典腕表的「AR手表虚拟试戴体验」
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用户只需拍摄手部照片即可一键试戴手表,还能实时更换表带以查看试戴效果。高性能真实3D渲染助力商品实时3D化展示,完美还原商品细节,为客户提供更真实的线上购物体验
体验完成后,还可一键生成多款创意海报,以此引发用户在社交媒体中的自发互动和讨论,加速品牌拉新、转化。
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除了现代AR时尚大片,卡地亚还为产品加入了AR滤镜。用户轻举摄像头便能穿越至巴黎的亚历山大三世桥,感受迷倒美国“第一夫人”的Tank系列手表百年间的风云迭代,环顾桥上行人,一览巴黎的优雅与浪漫。
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独特的数字化营销手段将品牌故事具现化,在保持奢侈性的同时,让消费者获得更多关于稀缺性和专属性的品牌体验,也让产品与品牌的生命力得到新的延展。

三、筑建多样穿戴场景,AR虚拟手表试戴推动营销新可能

不同于经典高端腕表的奢侈品定位,智能腕表也正以更加灵活的产品定位,为年轻消费者提供了更加多样的穿戴场景,并以此获得显著的市场增长。

三星丨AR模拟腕表真实使用环境

为了让消费者在购买前更加了解产品,三星与Snapchat合作,基于身体局部追踪技术推出了一款AR手表试戴滤镜
除了能够提前预览腕表上手效果,AR体验还支持切换多个表盘和腕带选项。用户甚至还可以通过滑动虚拟手表的屏幕,模拟应用程序进行交互。
AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层
“一键穿卸”的创新服务不断升级购物体验,多样的交互体验让消费者不仅能实时查看腕表试戴效果,更能通过模拟互动切实体验智能腕表真实使用细节,有效解决腕表购买前的试看试戴刚需
AR腕表试戴如何助力经典腕表品牌击穿年轻圈层
在所有的创造中,腕表具有歌颂时间同时与时并进的隽永本质,腕表品牌们也正以更加年轻的品牌价值观和线上销售渠道触达新兴人群。
随着3D实时渲染 & AR追踪技术的进步和奢侈品消费人群需求的不断升级,愿更多腕表品牌都利用数字化体验技术来升级消费体验,抓住机遇获得增长,在每一个时代里焕发生机。
关于弥知
弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司,我们以自研AI框架为核心,实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本,我们的解决方案覆盖新零售多个链路,包括电商、内容、社交、数据等领域,我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。
我们自主研发的AR试穿试戴能力定位在电商场景,创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴解决方案,为头部品牌打造了AR珠宝试戴、AR试表、AR试鞋、AR试衣等优秀体验的SaaS产品化场景,并为多个国际集团公司提供AR算法引擎产品授权销售。

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