如何在田间地头讲好中国公益故事?

过去5天,全国30家媒体代表,从长沙“2023中国新媒体大会”会场,深入湘西永顺,在和当地政府、企业、阿里特派员和学者的深入交流中,见证中国特色社会主义乡村振兴之路,探究媒体和公益如何携手助力乡村振兴事业。研修班由中国记协新媒体专业委员会指导、北京师范大学中国公益研究院提供学术支持、阿里巴巴公益提供公益支持,旨在推动中国媒体行业和公益行业“一起讲好事、一起做好事”,助推中国公益慈善事业发展。

 

 

在2023中国新媒体大会开班

 

 

第三期研修班以“以科技赋能,建美丽乡村”为主题,本期研修班的开班仪式在2023中国新媒体大会社会责任论坛上举行。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

中国记协书记处书记苏荣才在致辞时说,履行社会责任是媒体义不容辞的光荣使命。他还提到,此前两期研修班,分别以“凝聚向善力量、助力乡村振兴”“新媒体、新力量”为主题,进行政策讲解、公益通识、实地考察、案例分享、圆桌讨论,受到学员的广泛好评。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

中国记协书记处书记苏荣才致辞。

 

 

阿里巴巴公益部副总裁、阿里巴巴乡村振兴基金总经理王威,以永顺、青龙等县为例,为现场200多名嘉宾介绍了阿里巴巴助力乡村振兴的实践。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

阿里巴巴公益部副总裁、阿里巴巴乡村振兴基金总经理王威介绍阿里巴巴助力乡村振兴实践。

 

 

他说,用一句话来总结阿里特派员给当地带来的价值,那就是:“年轻人多了,县里活力强了;产业兴旺了,百姓收入涨了;技术下乡,事儿更好办了。”

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀为学员授课。

 

 

在开班第一课上,北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀为学员讲解了“中国式现代化慈善之路”,并提出“善经济”在高质量发展阶段已成为必需。他强调,媒体在当下的公益慈善事业发展中拥有无可替代的优势。

 

 

走入永顺,探访乡村振兴之路

 

 

本期研修班,学员们把课堂搬到了乡村振兴县域一线,实地走访湖南永顺县的农业示范点、乡村小学、菜鸟物流仓、阿里客服中心,以及颇具当地民俗文化的芙蓉镇和双凤村。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

阿里巴巴乡村特派员刘寒为学员授课。

 

 

永顺是农业大县,全县有猕猴桃、莓茶、柑橘、辣椒等农业特色产业。其中,猕猴桃的种植面积超11万亩。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

学员们在实地参观。

 

 

在永顺县菜鸟物流中心,阿里巴巴乡村特派员刘寒为大家介绍了阿里的供应链和物流能力,以及平台销售能力和品牌效应,分享了如何帮助永顺猕猴桃“好货有好价”的经验。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

学员们在实地参观。

 

 

为帮助提高农产品产量和品质,阿里巴巴公益为永顺定制了永顺国家现代农业产业园产业信息化系统,帮助提升农业产业园种植基地管理品质,为不断提高猕猴桃等农产品品质提供大数据支持。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

阿里巴巴乡村特派员刘寒为学员授课。

 

 

在永顺阿里客服中心,学员们走访了阿里在湖南的首个“客服县”项目。该中心目前有200名客服人员,月薪能达三四千元。项目负责人介绍说,客服中心除了管理员都是本地人,这样的家门口就业,有利于留住人、甚至吸引人返乡。

 

 

中国农业大学人文与发展学院院长叶敬忠教授,与学员们分享了“农民视角的乡村振兴”研究成果。他强调,农民在乡村振兴中的主体性问题必须得到重视。他说:“农民是乡村振兴的主体,不仅是乡村振兴的建设者,也是乡村振兴发展成果的受益者。”

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

中国农业大学人文与发展学院院长叶敬忠教授为学员授课。

 

 

叶敬忠教授通过对5省10个村庄的调查研究发现,目前农民最关心的、最迫切希望解决的问题依次是:医疗、教育、养老、就业、种粮等九个方面的问题,尤其是前四个构成了农民对乡村振兴和生活富裕的理解和期盼。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

学员们走访永顺县高坪乡中心幼儿园。

 

 

在永顺县高坪小学和幼儿园,校长为学员们介绍了乡村小学发展中的挑战和需求,包括低龄段学生数量减少、体育、美育、儿童心理辅导等非传统学科教育的新需求不断增加。在校内,学员们还参观了由阿里公益宝贝筹款资助的乡村“音乐教室”。

 

 

和县委书记聊媒体人眼中的永顺

 

 

在本期研修班的结业课上,永顺县县委书记彭军,县委常委、宣传部部长陈利勇与四个学员小组进行了分享交流。

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

永顺县县委书记彭军与学员们交流。

 

 

彭军在交流时说,永顺县探索产业振兴的新思路是坚持把培育产业作为推动乡村振兴的根本出路,因地制宜发展致富当家产业。阿里巴巴在永顺县国家现代农业产业园建成湘西州第一个菜鸟产地仓,2022年联合盒马、淘菜菜、菜鸟采购的猕猴桃、柑橘等农副产品价值达1亿元,销售价格同比增长30-45%。

 

 

近几年,永顺县电商实现飞跃发展,总量规模增长超3倍,位次排名实现跨越提升。为了让发展更有后劲、更多元化,希望能够借助新媒体传播与技术的力量,聚焦农文旅数字化:以文促旅,以旅兴商,以商带农。

 

 

媒体学员结合近几天的参访和自身媒体资源,就当地发展和媒体报道思路提出了一些初步构想。

 

 

第一小组讨论后认为,媒体应做乡村振兴事业的牵线搭桥人,一方面挖掘基层特色需求,另一方面链接企业和公益资源。并且,媒体应成为问题解决的积极推动者,并做好传统文化的创新传播。“利用各级媒体的传播合力,集中力量打响芙蓉镇等知名IP,同时做到将宣传持之以恒,久久为功。”

 

 

第二小组的发展建议聚焦于人才培养,尤其是“果二代”。希望将有知识有理想的青年,打造成为新一代职业“新农人”。“筑巢引凤也很重要,除了让永顺县的人才返乡创业就业,吸引更多高级别专家也是本地振兴的关键。”

 

 

为解决古镇发展同质化的瓶颈,第三小组建议打造当地特色品牌,在玩法创新、策划营销之余,做好智库的引进。小组举例贵州古镇的轮值制度,“轮值的每一个‘人’,都是当地智库的宝贵财富”。

 

 

第四小组围绕永顺的文化IP,提出“寻找土家‘丁真’”,打造网红NPC(非玩家角色)、古镇剧本杀等创新建议。同时建议借助更多企业的商业力量,将文旅与文娱板块深度结合,打造具有鲜明地域特色的年轻化IP,推动永顺全域旅游的升级发展。

 

 

媒体公益砥砺前行

 

如何在田间地头讲好中国公益故事?

 

研修班学员走进双凤村。

 

 

南国都市报、南海网、新海南客户端采访中心副总监陈正毅说:“研修班为来自各地的学员提供了一个相互学习和交流的平台。”他说,这是一次高质量的理论和实践相结合的公益研修之旅。专家授课有深度有广度,通过实地调研我们发现阿里的公益求实求真,真正落地开花结果。

 

 

中国青年报社青年思想研究部主任许革表示:专业授课受益很大,大家深入交流互动机会难得,更深入基层践行了用脚采访用心思考的新闻从业要求,是干货满满、收获多多的一次研修。

 

 

“听取了农业大学叶教授的课程,对于乡村振兴面临的问题有了更加深入全面的了解。”新黄河·济南时报公益报道负责人李焜染表示,通过研修班认识了不一样的湘西,乡村振兴需要媒体人更多去发掘问题,呼吁更多人来解决问题,让更多人看到乡村发展的路径。

 

 

春城晚报社编委李荣说:“研修班是如今炙热的媒体转型思考中,一场清凉的‘及时雨’,让我们对媒体发展和乡村振兴有了重新认知和定义。”他表示,这是一次全国媒体公益砥砺前行的合力之旅。期待通过研修班,让媒体公益长期健康发展下去。

 

 

芒果V基金秘书长李强在课程结业后也颇有感触:“此行最大的收获,就是让我进一步坚信专业的力量。”没人能包打天下,唯有各尽所能、互相协作,方能形成合力。几天时光眨眼就过,志同道合的朋友们值得终身结交,“感谢每一位为此次活动做出贡献的朋友们,江湖路远益字先,唯秉此志克难坚。”

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