家居市场迎来政策“及时雨”

在经历了去年的艰难时期后,今年以来,家居行业开始缓慢复苏。

近日,伴随着国务院常务会议通过《关于促进家居消费的若干措施》,家居消费对整体内需的提振作用获得认可,整个家居行业迎来政策“及时雨”。

据了解,此次政策重点鼓励将高质量发展融入家居消费理念,重心从房屋的数量转向安居的质量,强调要打好政策“组合拳”,鼓励家居行业向绿色化、智能化迈进。

业内指出,当前不少家居企业因受弱复苏、地产数据波动等影响处于估值低位,而国常会就促进家居消费的若干措施后续落地后,有望提振市场信心。

 

政策力促家居消费提升

 

今年以来,伴随着经济的缓慢复苏,促消费一揽子措施逐步细化。6月15日,商务部表示将围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业出台针对性的配套举措,持续办好消费活动。随后,国家发改委也表示将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策,持续改善消费环境,释放服务消费潜力。

6月底,国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》,会议首次明确并认可家居消费对整体内需的提振作用。其中提到,家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大,采取针对性措施加以提振,有利于带动居民消费增长和经济恢复。

7月6日,商务部召开例行新闻发布会,新闻发言人束珏婷在会上表示,近期商务部会同相关部门在深入调研基础上,起草了促进家居消费政策文件,从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等方面提出具体举措,将于近日印发。

而在此前,中央在家居领域出台的系列政策主要围绕推广环保家具、鼓励家具家装下乡、以旧换新、优化供给等方面。业内指出,这是政策第一次将视角由原来的家电放在“家居”消费上。

民生证券研报指出,2007年12月至2013年1月,政策曾推动过四期家电下乡活动,被称为“第一次”家电下乡;2022年7月国常会提出在全国开展家电以旧换新和家电下乡,被认为是“第二次”,其间还组织过2022年试点、2023年进一步深入推进的绿色建材下乡活动。而本次国常会的倡导,从乡到镇到城,范围更广。

据了解,家居行业作为地产后周期的重要组成部分,包含家装、定制、软体等一系列细分领域。家居消费不仅包括传统的建材和家电,还包含饰品、灯具、厨卫、设计、智能化、清洁、园艺等众多消费。

中信建投指出,2021年我国家居建材行业市场规模超过4.2万亿元,提振家居消费有助于带动居民消费增长和经济恢复。

据悉,去年由于疫情反复及房地产市场下行影响,家居建材行业度过了极为艰难的一年。

今年以来,伴随保交楼政策推进及前期延期项目陆续释放,家居公司工程业绩表现回暖,3月份时,多家龙头公司工程订单增速维持双位数增长。

整装企业爱空间相关负责人告诉记者:“今年以来,公司线下展厅到店人数逐步恢复,上半年实现营收超过10亿元,同比增长58%。”据其介绍,公司5月份与京东联合研发的整装新品面世,在京东较大的资源支持下,公司在“6·18”前后进店量激增,“当月进店人数相较于上半年其他月份增长接近100%。”

《中国经营报》记者了解到,在今年的“6·18”大促中,多家头部家居品牌表现亮眼。根据各家公布的数据,芝华仕全网销售额9.6亿元,多平台功能沙发销售额稳居第一;顾家家居零售录单总额达27.58亿元,同比增长27%,一体化整家业务增长强劲;喜临门全网销售额近10亿元,蝉联多平台床垫类目总销量第一,其中京东平台销售增长123%、抖音渠道销售增长251%。

业内预计,新消费刺激政策逐步落地后将带动家居企业业绩回暖,家居板块估值有望逐步修复。

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