商场的“烟火”越来越浓,热点实体的消费“温度”被加热

 

连日来,全国各地优化疫情防控措施,购物中心、百货商场等客流。已经明显恢复了。12月7日,《证券日报》记者实地走访了北京、深圳等地的大型商场,发现大部分商场都可以通过健康码绿码接入。

多位业内人士在接受《证券日报》采访时表示,在政府和商家的共同努力下,商场消费的回暖是明确的。政府代金券、商家促销以及创新的品牌和业态给商场带来了良好的引流。

2022年12月7日,广州,顾客在白马服装市场挑选商品。

政府发优惠券,商场促销力度大。

12月7日上午11点,记者来到深圳龙岗区布吉华润万象。商场门口,消费者主动扫定位码进入。门口的保安告诉《证券日报》记者,“可以绿码进入,扫位置码,戴口罩。”记者看到,商场门口有酒精等消毒物品,方便顾客使用。

与此同时,《证券日报》记者了解到,全国多地发放多轮消费券,多措并举加速消费回暖。最近北京发放绿色节能券、经开区券等。深圳发行了文慧券、南山券、盐田券等。

一些地方即将开启新一轮消费券,涵盖大型超市、餐饮、家电、百货、汽车等领域。如“2022‘乐购武汉’家电家具券”将于12月8日发放,总投入1000万元。

一位业内人士表示:“许多地方在年底部署稳定经济的措施时,都将促进消费作为重要着力点,并在加快线上线下消费融合方面推出具体措施。”

餐馆逐渐恢复,餐饮业吸引游客。

12月7日中午12点左右,《证券日报》记者来到北京海淀区某大型商场。午饭时间,烟火特别多,很多消费者在店里排队吃饭。

值得一提的是,据“北京发布”微信微信官方账号消息,12月6日起进入超市、商厦及各类公共场所,无需查验核酸检测阴性证明,扫码即可进入。但进入网吧、酒吧、棋牌室、KTV、写字间、桑拿浴、餐厅、室内健身等封闭场所,必须扫码查验48小时核酸检测阴性证明。

《证券日报》记者走访北京几家商场发现,食堂严格执行上述防疫政策,进入食堂前仍需48小时检查核酸。其中,西单大悦城、李泽天街、西红门汇聚等多家商场已逐渐恢复。

巴努毛肚火锅相关负责人对《证券日报》记者表示:“上周四晚上8点,巴努深圳店的人数就达到了120桌,周末甚至达到了全天平价,可以感受到城市的烟火逐渐回归。”

消费预期升温,点燃二级市场

近期消费复苏预期增强明显。二级市场上,几个消费板块开始上涨。东方财富数据显示,11月1日至12月7日,商业百货、食品饮料板块指数涨幅均超过20%,旅游酒店指数涨幅超过30%。王府井、Xi安餐饮、全聚德股价涨幅明显。

此外,多家百货类上市公司活跃在投资者互动平台。白光股份表示,“市外及广州各区门店自12月1日起有序恢复营业。”王府井互动平台表示:“万宁王府井国际免税港、海垦广场税务部分正在紧锣密鼓筹备中。具体开市时间请关注公司后续相关公告。”

分析人士指出,从a股市场来看,消费类上市公司的估值在最近十年一直处于较低水平。随着未来各项政策效率的进一步释放,整体消费有望继续恢复发展。

对于如何进一步促进消费复苏,新零售专家、鲍姆企业管理咨询公司董事长鲍在接受《证券日报》记者采访时表示,“对于购物中心和百货商场来说,要努力融合线上线下发展。对于政府层面,建议从税收等方面入手,减轻零售和餐饮企业负担,帮助零售企业发展。”

商务部研究院国际市场研究所副所长白明对《证券日报》记者表示:“在恢复消费方面,政府可以发放消费券,同时刺激市场需求。”

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