以短剧战暑期档,快手娱乐靠近主流

快手娱乐今年暑期预计上线50多部短剧

在明星直播和短剧赛道浅尝了甜头之后,快手计划在娱乐领域有更多的动作。

娱乐消费旺季的暑期到来之际,快手娱乐发布了暑期计划,制定了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划,以迎战今年暑期档,核心策略聚焦在明星与剧情两大业务。

在剧情业务上,快手娱乐推出星芒短剧暑期档和纪实类IP内容,预计上线50余部短剧,主打古风的优势品类,发力都市与青春校园题材。

纪实类IP则属于快手今年一个新的尝试,类似于纪录片的表现形式,主要聚合纪实类创作者的视角,深入社会生活领域,体验和呈现生活的万象。

快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在发布会上称,快手娱乐的策略是,从“大众的娱乐”出发,逐步构建起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。

如今,快手娱乐生态已经拥有超过110万名的内容创作者,覆盖明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等内容品类。此外,平台还有超过2100个明星账号。

快手用户对于娱乐内容消费需求也十分旺盛。数据显示,快手娱乐日活跃用户规模超3亿,内容单日播放次数超100亿,日均点赞超过3亿,日均消费不低于15分钟的用户数量高超过1.2亿。核心用户的画像是年轻、女性、新线城市。

以短剧战暑期档,快手娱乐靠近主流

快手娱乐今年暑期档计划拉动更多知名艺人参与

短剧集是快手开辟的一条新的赛道,并且率先打出了短剧内容厂牌的理念。陈弋弋认为,短剧内容已经从一个内容赛道变成一个产业赛道。截至今年第一季度,快手星芒已经有超过300位达人参与短剧,产生超过600亿的播放量。

去年,钛媒体APP文章《首代短剧人的掘金梦:在以一博十的诱惑中拼杀|钛媒体·封面》介绍,在影视产业经历寒冬的时刻,短剧赛道,作为一支独特的暖流和以小能博大的效应,吸引了不少平台和制作团队纷纷入场。

快手娱乐剧情业务负责人于柯也发现,自去年下半年到今年上半年,短剧行业经历明显的变化是,赛道“越来越卷”,题材越来越多元,更多品牌也参与其中。

目前,快手短剧业务已经有2.6亿日活跃用户。于柯称,这一数字意味着,快手在国内短剧市场已经获取了最大的用户规模,其中,近八成用户已经在快手上养成了追剧心智,每周消费3至4次短剧。

之所以短剧赛道爆款频出,于柯总结了三个方法论:

第一,爆款短剧等于情绪价值,情绪价值来自两点:极致共鸣、极致幻想;

第二,爆款短剧等于人物塑造,需要长期在短视频平台经营好自己的人设,以及,这个人设始终需要符合短剧内容创作;

第三,创作内容切合当下的话题,也就是热点。

而当前短剧集与剧情类的短视频的区别在于,简单理解,剧情类短视频针对的是内容的兴趣,包括长期的人设存在,类似“疯狂小杨哥”这类属于用户长期追逐的某个人。短剧内容主要是靠的是故事和故事的连续性。

快手娱乐组建了专门的团队对短剧内容进行档期化运营。每年的春节档和暑期档,是娱乐行业尤其是影视行业的高热度时期,也是快手的认为的必争之地,他们都把重点作品都放在了这个时期投放市场。

今年第一季度,在春节档期间,快手上线了一部短剧集《东栏雪》试探市场反馈。于柯此次披露,《东栏雪》正片已经达到了5亿播放量,全网收获34亿曝光,不仅在快手,在抖音、小红书和B站等,也拿到了各大平台71次热搜。

以短剧战暑期档,快手娱乐靠近主流

快手短剧集今年暑期部分片单

快手娱乐的目标是,希望短剧从好内容变成好生意,进而成为一个好的产业。

接下来,快手在短剧业务的新方向是,第一,发力明星短剧,带动更多明星参与短剧制作;第二,升级星芒短剧合作政策,提高制作方收益上限;第三,与快手商业化团队进行更多的营销资源整合。

除了以短剧集备战今年暑期档,快手还会新上线一档新的纪实栏目《街角人生,万象世界》。

有意思的是,新兴的视频平台在拓宽内容品类上,往往把赌注押在了纪录片品类,哔哩哔哩之前是这样,快手现在亦是如此。

这其中,可能更多的是出于内容制作成本的考量。纪录片相对于其他品类来说,制作成本相对较低,制作难度相对较低,且不依赖知名IP、知名导演和明星艺人的加持,也就不那么“烧钱”了。

虽然纪录类内容受众体量较小,但用户粘性强,且用户的智识水平相对较高,向来属于各大视频平台的优质用户群体。

在于柯看来,随着用户需求的改变,内容创作的基础也在变化,记录类的内容不再像过往那样宏大叙事,而是变成了有烟火气息,以简单直入为主,有非常主观的节奏,用一个什么样的身份,去讲述纪实内容,要比选择题材更为重要。

因为在短视频创作领域,有的时候,个人的纪实风格往往决定了内容的流量,以及内容爆与不爆。

在商业化的表现上,于柯称,短剧的品牌客户合作量增长了325%,同时,商业化短剧数量年对年相比增长了157%。

在娱乐内容的商业化上,据快手磁力引擎项目招商负责人乔伟介绍,2023年,快手将继续挖掘明星大事件、明星综艺IP、快手星芒短剧、快手纪实的营销潜力,输出更多有影响力IP营销项目。

以目前的观察来看,拉拢更多明星入驻,参与剧集项目孵化,重视档期排播策略,发布片单营销招商,快手在娱乐业务上的布局,越来越往主流的娱乐公司的路子上靠近了。可以期待的是,快手拿着短剧集这张领先行业的入场券,在影视内容方向上跑通一条新的路子。

但此前长视频平台未能破解的难题,或许会同样留给快手——更多的明星、名人入局,更多原创独家精品内容投入,也代表着更大程度上的商业风险。这对于尚在盈利线上挣扎且有盈利目标的公司来说,都是一件极具挑战的事情。

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