赋能公益事业发展 报告显示:微博更受年轻基金会重视

新华网北京6月16日电(记者凌纪伟)“不同传播渠道受众的关注重点存在差异,且相较而言,微博平台更易在短时间内形成热点。”在6月15日微博公益举办的行业交流会上,清华大学公益慈善研究院发布的一份报告显示,互联网公益是现代慈善最重要的形式和鲜明的特征,微博等作为重要的传播渠道,更受年轻基金会的重视。
2022年是微博助力公益事业的第13年。会上发布的《2022年微博社会责任报告》显示,去年96个公益组织新入驻微博,新上线公益项目897个,2650多万网友参与“人人公益节”,相关话题阅读量超198亿。
微博积极履行平台责任,通过公益广告计划、微博公益号成长计划、联合清华大学公益慈善研究院发布基金会公众影响力榜、爱心捐赠等方式,赋能公益行业发展、协力向未来。
其中,“基金会公众影响力榜(CFI)”旨在为全社会发现具有良好公众影响力的公益组织,并倡导公益组织有效运用传播方式,推动构建人人参与的公益生态。
清华大学公益慈善研究院副院长蓝煜昕表示,CFI致力于搭建互联网公益的“基础设施”,通过指数体系进行行业赋能,构建公益慈善事业共同体。他建议公益基金会从“保障公开透明,建设良好信誉”“建立健全媒体矩阵,差异化定位宣传战略”“保障稳定传播输出,实现优质内容生产”“关注社会需求与反馈,培育高粘度受众群体”四个方面提升机构的公众影响力。
会上,中国乡村发展基金会、中国红十字基金会、深圳壹基金公益基金会等公益机构分享了微博运营的成功案例。通过分享看出,从传播行为与公众影响的相关性看,基金会加大移动端口传播有助于促进更多的公众参与公益以及赢得公众认可。
“基金会公众影响力榜”年度报告研究过程中,一些发生在微博上的有趣现象拓宽了理解公益传播现象的视野和思考的边界。“不仅是基金会,像明星和大V这样自身拥有庞大公众影响力的人物,在互联网世界,尤其像是在微博这样的信息平台中,其不同形式的参与,对于公益的影响力传播带来超乎想象的作用。”清华大学公益慈善研究院助理研究员史迈表示,作为本次研究的延伸,课题组对明星和大V参与公益的现象同步进行了观察。
史迈在发布观察报告时说,微博搭建了明星和粉丝正能量互动的能量场,良性共建的微博娱乐生态为明星公益发展蕴蓄丰沃养分。微博大V公益的独特价值在于“在场、链接、热点、多元”,大V依托微博公开传播优势及兴趣社交生态,在实现自我价值的同时,带动更多粉丝和公众参与公益,也为公益行业解决“破圈难”的问题带来新契机。
微博博主@晴天妈妈_亲子咨询师在微博做公益超过8年。她在分享中表示,微博是公益传播放大器,连麦、直播、公益产品等,帮助大V的公益行为变成持续品牌事件,推动优质内容和公益事业相得益彰。
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