美业新物种 轻我洗脸吧开创美容护肤新体验

美业新物种 轻我洗脸吧开创美容护肤新体验

随着颜值经济的蓬勃发展,相关产业的入局者不断增多,各种业态、模式层出不穷。聚焦美容护肤赛道,正经历着从重推销到去推销的过渡,以轻资产、新服务的“洗脸吧”模式正在改变着美容护肤行业的经营业态。在此背景下,国内美容行业的新黑马轻我洗脸吧应运而生。

美业新物种 轻我洗脸吧开创美容护肤新体验

图:轻我洗脸吧门店形象

据调查,现在消费行业的中坚力量为25-40岁的人群。随着美容用户年轻化,他们对服务场景、价值体验要求更加纯粹化,对品牌文化、调性要求更个性化,传统美容院模式矛盾愈发显露。行业内主打极简护肤、服务至上的品牌不在少数,但真正能够多重满足年轻消费者需求的却鲜有,往往功能服务和情感价值无法得兼。

锚定美业核心痛点,年轻化品牌适配新消费环境

基于以上情况,一些美业品牌也各自做出了创新,以轻我洗脸吧为例,针对滞后的业态和理念,轻我立志打造从用户定位、品牌形象到服务体验彻底年轻化的美业品牌,其推出的“护肤自由”理念,将所有服务品类明码标价、不储值不办卡,选择体验自由,全程无推销的模式,打破了传统美业信息不透明、隐形消费、重销售等弊端,直接颠覆了办卡付费的模式。

此外,轻我品牌定位明确,专注面部护理领域,遵循极简护肤、科技护肤,以符合Z世代男女高效、个性的消费心理为出发点,在满足清洁、美白、抗老等护肤功能价值外,还会提供更多情感链接和精神层面的附加价值,旨在为消费者创造出一种全新的护肤体验。

解码东方药植功效,供应链自研保障安全护肤诉求

成分是一款产品的核心,也是一个品牌面向市场的底气。

相关调查显示,在美容护肤领域,“植物”、“纯植物植萃配方”、“无添加”等产品更受消费者青睐。而轻我洗脸吧崇尚的安全护肤、自然变美的产品观,刚好贴合目前市场的消费需求。

为使美容护肤体验得到一个崭新的提升,轻我洗脸吧针对消费者就产品安全性的诉求,对美容产品采用自研模式。据介绍,该品牌的护肤品甄选云南山茶花为核心原料,再通过国内大牌护肤品合作工厂完成生产,是业内少有的从研发到生产拥有完整供应链的品牌。在国内权威性的成分安全检测平台显示,该品牌旗下护肤品均显示为绿色高分,为产品安全性再上一道保障。

美业新物种 轻我洗脸吧开创美容护肤新体验

图:轻我洗脸吧门店服务实景

对于轻我洗脸吧的创新和颠覆,有业内人士认为:“轻我洗脸吧推出的全新护肤体验,不仅刷新了消费者对美容院的过往认知,将焕发出更多的消费活力;而且带动了新型美容院的发展,有望为美容服务领域树起一个新标杆,将美容业态的服务理念全面提升。

而从各大电商平台上显示的销售数据来看,该品牌洗脸吧单店下单量累计为10000+条,消费评价800+条;新媒体平台上也有用户的口碑分享,累计有1030条小红书500条知乎内容数。市场的和消费者的正向反馈,在很大程度上印证了这种模式的可行性。

据悉,轻我洗脸吧是鱼贝贝生物科技(成都)有限公司旗下专门聚焦美容护肤赛道打造的年轻化品牌。当前,美容行业正处于重推销轻服务到重服务去推销的转型新时期,轻我洗脸吧打造的全新护肤体验,也引起了消费者及同业者的瞩目,其能否掀起美业新风尚,让我们拭目以待。

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