广府文化”探寻之旅 三七互娱邀你共赴一场国风文化之约

青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋……蕴涵着千年历史文化韵味的广府建筑,跨越时空的长河,出现在《叫我大掌柜》所处的北宋汴梁街头,以更新更潮的模样展现“千年商都”的文化之美。

广府文化”探寻之旅 三七互娱邀你共赴一场国风文化之约

近日,在广州市委员会宣传部的官方微信视频号上,发布了怎么一条视频——广州拥有游戏企业约3000家,2022年游戏产业营收近1000亿元,居全国第二。创立于2011年的#三七互娱 是广州文娱企业的代表,积极探索“文化+科技”,弘扬优秀传统文化。

视频里面展示的,正是A股游戏企业三七互娱旗下《叫我大掌柜》与广府文化联动的案例。在广州市文化产业管理部门联合指导下,三七互娱以“文化+科技”为主旨,在古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》中,开启一场广府文化探寻之旅,邀请全网用户,前往体验广府文化之趣。活动旨在通过跨界联动,实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展,打造城市文化创新名片。

穿越古今 在《叫我大掌柜》中领略广府文化魅力

作为广府文化的核心区域与发源地,广州建城已有两千多年。在这漫长的时光里,广府文化以创新、务实的精神内涵,滋养着广州这座千年商都的城市根脉。

为了将这有着千年底蕴的传统文化推介给更多年轻人,广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团联合三七互娱,在《叫我大掌柜》中植入纷繁多样的广府文化元素,以更新颖、互动性更强的方式,激活广府文化活力,寻求与年轻人的“同频共振”。

《叫我大掌柜》以“宋朝商贸文化”作为整体故事背景,以《清明上河图》为蓝本进行场景设计,让用户通过参与市井经营活动,体验北宋文化精髓。

在此次联动中,五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等广府特色街景被放置在《叫我大掌柜》北宋都城汴梁的街头各处,厚涂水墨的画风让它们别有一番韵味。在这里闲逛一圈,即可将广州原本遍布各处的经典景点一次性体验完全。“在街上,我们还设置了一些广府文化彩蛋,这些惊喜都等着用户自行探索发掘。”《叫我大掌柜》相关负责人介绍道。“我们希望用户在这里不仅可以看,还可以通过主动的参与,体验广府文化所带来的乐趣。”

广府文化”探寻之旅 三七互娱邀你共赴一场国风文化之约

据悉,为了让更多人能深入地了解广府特色文化。近半年来《叫我大掌柜》还推出了广府文化科普互动专栏,讲述粤语、非遗、饮食文化的特色。此外,线下的大型联动活动也在积极筹备中。

“文化”+“科技” 让年轻人成为传统文化的“铁杆粉丝”

作为广府文化创造性转化和创新性探索的一次成功尝试,《叫我大掌柜》和广府文化的联动,旨在以现代思维诠释传统文化,以此鼓励更多年轻人参与到传统文化的继承和传播之中。作为首批国家历史文化名城,广州始终以创新为底色,扎实推进文化强市建设,用时尚科技诠释厚重文化。这些年里,广州也涌现出一批能引起年轻人共鸣的高质量文化产品。

粤剧电影《白蛇传·情》的上映,推动了传统戏剧的现代化表达,引发“破圈”传播;广州首个元宇宙非遗营地的上线,解锁了非遗传播的新玩法,让用户足不出户,体验非遗文化之趣;全球首款拥有人机一体操作技术的醒狮机器人的亮相,让广东醒狮越舞越年轻;广州非遗街区(北京路)与元宇宙的结合,以全新的方式,向八方来客呈现广州“最广府”的一面。

凭借一系列的创新,上述文化作品收获广泛用户的喜爱。据不完全统计,《白蛇传·情》电影上映不到20天就刷新了中国影史戏曲类电影的票房纪录;“非遗广州红”话题在微博阅读量超1.4亿;“醒狮机器人”百度相关搜索量超121万。

通过“文化”与“科技”的融合,有着深厚广府文化烙印的元素都活了起来。而这类以数字科技激发文化创新活力的新作品、新表现形式,也让人们看到广州文化的多样性,推动广州文化综合实力出新出彩。

坚持创新发展 打造创新城市文化名片

这些年里,广州一直在不断深化“文化+”的理念,鼓励社会各界对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行活化利用和文创产品开发,创新岭南传统民间工艺的开发与传播模式。

在“文化+科技”的引领下,广州文化企业也顺势而上,数字内容、动漫游戏、数字出版等新兴文化业态流量增长,涌现出一大批杰出的文化科技企业,为广州文化产业高质量发展提供新动能、新引擎。

近年来,三七互娱积极响应着广州文化强市的目标指引,用“科技+文化”融合的模式,传播南粤优秀传统文化。“企业的初心就是做中华优秀传统文化的传承。我们也一直在做文化表现形式创新的探索。这次的联动,是一个很好的全新尝试,我们希望通过这种方式,将传统文化的传播变得更立体,更潮流,让更多年轻人能了解、喜欢上这些优秀的中华文化。”三七互娱相关负责人介绍道。去年引起地方广泛关注的“非遗元宇宙营地”即是由该企业提供技术支持。除此之外,三七互娱也借助企业数字产品,将越来越多具有中国文化特色的产品带向海外,向全球用户讲述中国文化故事。

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