金物奖由著名财经作家吴晓波发起，是针对中国新国货产品停止专业评选的年度赛事。努力于打造新⼀代国货品牌及产品创新的风向标，为新国货品牌的崛起赋能、为国货企业的生长加速。2023年曾经是金物奖的第四个年头，前三届金物奖已有超2500+企业参与。
我们不断在寻觅中国好产品，树立中国好产品的评审体系，协助新国货进入从“网红”产品到“长红”品牌的良性开展道路。
过去三年一路走来，曾经有100+家机构陪伴金物奖，其中有君联资本、座联互动、永达传媒、新榜、蝉妈妈、天图资本、遥望网络、成都时髦产业结合会、新批发联盟、无忧传媒、银河众星、一尚门、弯弓等。
它们之中，有些是新消费行业的垂类平台，甄选和引荐优秀的品牌报名金物奖；
（过往协作渠道及其推选品牌）
有些是渠道机构，将赛事中涌现出的优秀新国货引荐给C端消费者；
有些是媒体机构，一同为新国货发声，将金物奖的IP势能放大；
还有些协作方，从资本助力、行业联动、宣传曝光等方面为金物奖提供了多维度、体系化支持。
我们有同一个目的：助力优秀的新国货品牌加速生长。
2023年招募开启，金物奖将更细化、更深化地赋能新国货。除了原有的协作方式，相比前三年，今年的金物奖在赛事方面有了一个较为严重的调整，即：
在今年4~9月，我们将依照行业维度举行4场初赛，分别是美妆时髦、食品饮料、家居家电、户外出行/母婴（待定）等行业，以“金物标杆企业游学+实战竞赛”的方式，为金物奖的参赛企业提供辅导和赋能。因而，我们欢送更多的机构参加金物奖，一同打造新国货范畴里最具影响力和公信力的竞赛。
01、组建行业初赛评委团
行业初赛具有垂类属性，需求行业上下游—从研发到采购到消费到渠道—各个重要环节的专业人士参与，才干对该行业、该品类的参赛产品提出具有真正价值的辅导倡议和评审规范。因而，我们需求行业协会和行业机构的参加，来组建一个初赛的行业评审团。
02、打造丰厚多彩的实战竞赛
行业不同，对产品力的考验维度也会有所差别，对产品力的展示方式也不尽相同。因而，我们会依据行业特性和协作机构的才能来设计实战竞赛的方式，例如集市夜市、资源对接会、路演、24小时直播等等，一同协助参赛选手最大化地展示出本人的优势，觉察本人的优势。
03、链接头部资源的场景搭建
行业初赛环节，既是一场竞赛，也是一次学习和辅导的时机。我们经过走访“金物标杆企业”的时机，去找寻到适用于处理新国货品牌和产品问题的学习思绪，和行业内的“尖子生”停止更深度的交流、与优质的上下游资源方完成更高效的链接。
关于2023年金物奖、新国货，协作同伴们有哪些等待和畅想？为此，我们对话了第一食品资讯主编何瑶、座联互动数字商业化总监刘春生、美妆网总经理陈贤群，来看看他们心中的金物奖2023。
何瑶
金物奖评委“第一食品资讯”主编
“ 我以为 ‘金物 ’意味着产品有差别化，能为消费者发明共同的价值。食品饮料类行业将来的1-3年，大单品品牌和小而美企业将是两大趋向。一是呈现大单品品牌。以单品创新带动品类，再经过细分品类、细分渠道、细分人群，构成精密化的产品矩阵。二是呈现足够多细分小而美的企业。由于消费需求是从人群中来，所以只需做好人群洞察——新人群、新需求、新价值观，这个新人群并不是只指一代又一代的年轻人，而是不同的人群在每个时间都会有不同的需求，只需你盘绕这群目的消费者去打造产品，一定会是百花齐放的状态。
2023年，我们将和金物奖共同完成食品饮料行业初赛，以“金物奖标杆企业”游学+沙龙分享，辅佐品牌做资源对接，辅导他们加速生长 ”。
刘春生
座联互动数字商业化总监
“ 每个人心中都有对 ‘金物 ’的了解。在我看来， ‘金物 ’一定是被市场认同的、有工匠肉体的国货好产品。如今市场上优秀的产品很多，要在竞争中脱颖而出，一定是综合才能出众。金物奖的存在，就是对这些国货好产品从多个方面停止助力：
1. 打造新的传播赋能渠道：不止于金物奖的评选，金物奖与各个协作方都带给了国货品牌矩阵式的传播赋能渠道。
2. 提供交流学习的平台：让创业者在交流和学习过程中不封锁，有进步。
3. 培育创业者的运营视角：让国货企业能够站在更高的视角对待企业运营的阶段和如今的发力方向。
4. 助力品牌营收：金物奖组织了各种资源对接，包括线上社群和MCN机构，真实有效地助力新国货品牌运营。
5. 鼓舞国货开展的自信心：优秀的国货需求时间沉淀，每一个点滴的认可都是沉淀的一个重要局部。
在助力新国货开展、赋能新国货品牌的初衷上，座联互动与“金物奖”是不约而同的，所以一开端就有一种相识已久的觉得。作为金物奖的“品牌加速官”，我们给本人的定位是既是传播者，又是赋能者。在传播方面，我们在全国19个机场、51个高铁站点完成了媒体资源的布点，其中包括不少S+、S级的资源掩盖。这次协作，我们拿出了价值近两千万的媒体资源，让更多新国货创业者看到金物奖，让更多消费者爱上新国货。投放过程中，主要是应用户外等候区的价值媒体属性，为出行的商务人群提供免费充电的强链接入口，同时为企业提供高沉浸的广告宣传体验。 ”对他们来说，这是一次十分有力的品牌传播；对我们来说，则是一个和优秀新国货产生共振的好“接口”。
陈贤群
美妆网总经理
“从我自身的了解来看，美妙、稀缺、有价值的东西称之为‘金 ’。‘金物奖 ’很直观地就阐明评选出来的产品是美妙的，质量是值得用户信任的。当下，新国货自身的开展、国度的文化自信、消费者关于国货的热情，都是十分向好的。如何更好地对国货品牌停止更好地挑选和引导，这是金物奖存在的意义。
美妆网这几年不断在倡导、推停止业内的 ‘工匠 ’肉体，看到金物奖的第一眼，就觉得和我们想做的事情十分分歧，所以这个协作我们是比拟主动、积极的。作为在美妆行业里深耕这么多年的机构，美妆网和金物奖的协作，我觉得主要起两个作用：
1. 挑选：以我们本身的专业和对行业的了解，为消费者挑选出优秀的美妆国货产品，并把它们引荐给金物奖。
2. 搭桥：为品牌和消费者搭桥，让更多消费者知晓、了解国货美妆品牌；为品牌和金物奖搭桥，让品牌和金物奖产生新的衔接，取得更多赋能。
我们挑选出来的品牌，首先要经过市场的沉淀，具备一定行业口碑、消费者口碑，它在质量上是优质的、经得住考验的，对得起 ‘金物 ’这个规范。它们根本上都是在市场上存活了3年以上的品牌，为什么要有这样的规范？是为了确保它的品牌稳定性。
成效化、高端化、国际化，是国货美妆呈现的必然趋向。在这个大趋向下，金物奖对国货美妆品牌的助力主要在于两方面：
① 引导消费者选择优质的国货美妆产品；
② 给品牌自身停止赋能、背书，同时整合更多资源，助力美妆品牌、美妆行业进一步标准化开展。
美妆网这两年也不断在协助国货美妆完成高质量开展、高端开展、破圈开展。希望今后，能持续和金物奖一同，完成多重赋能，让国货美妆品牌取得实真实在的益处；同时在这个过程中希望协作更多标杆、深耕的机构，共同提升金物奖在品牌方、卖家、消费者群体间的认可度。”
金物奖2023组委会等待结合更多优质协作同伴，以高质量、多元化、跨平台资源为新国货企业赋能，一同寻觅中国好产品，共同携手打造国货范畴数一数二的权威奖项。经过资源链接、内容赋能，助力新国货快速出道、破圈开展，达废品牌价值和商业价值的良性循环。
无论你是中央商会、产业协会、企业/产品效劳平台，或者是任何有新国货企业链接才能的机构，我们都诚挚地约请你跟我们一同共同助力新国货开展，一同见证2023年度国货之光。
