逆势投入2500万元！大将军13000㎡总部展厅迭代升级

当下，行业已进入深度洗牌期，越来越多的陶企选择“不折腾”。在市场形势持续低迷之下，多数品牌选择守好现有基本盘，暂缓展厅改造、品牌升级等成本支出。

然而，大将军瓷砖却做出了不一样的选择，逆势投入2500万元完成总部13000平方米展厅的全面迭代升级。

10月20日，大将军瓷砖总部展厅启幕盛典暨2026经销商年会盛大举办，以“耐得住·扛得起·燃未来”为主题，来自全国各地的经销商齐聚佛山，一同品鉴总部新展厅，共商市场破局思路，携手大将军开启发展新征程。

01 

大将军瓷砖

13000平总部展厅全面焕新

不少业内人士评价道，此次大将军瓷砖斥资2500万元焕新13000平方米的总部展厅，并非营销包装，而是大将军品牌底气、产品硬实力、渠道信心的沉淀叠加。

新展厅以人与自然共生为核心理念，重塑空间美学秩序，优化参观动线，光影错落交织，摒弃固化的产品堆砌形式，打造通透灵动、兼具质感的沉浸式空间。

这一次大将军瓷砖展厅的外立面，以简约高级的现代时尚元素表达空间美学，并将大将军瓷砖独有的“大将风范”精神内核巧妙融入其中，外在审美质感与品牌内在气度高度契合。

一楼展厅，以中央中轴线作为主参观路径，两侧弧形长廊有序划分产品展示区域，参观者被层层递进的空间所吸引，沉浸式感受空间的节奏。

移步二楼展厅，更能读懂大将军瓷砖展厅升级的底层逻辑。这里不再把单片瓷砖简单陈列，而是集实景居家、精细选材、商务洽谈、休闲休憩于一体的多维体验场域。

从墙地一体铺贴，到背景墙、装饰造型的创意应用，产品不再是冰冷的材料，而是真实家居场景的组成部分。走入展厅就能看见完整的落地效果，真正做到让产品应用效果具象化，方便经销商、工程客户直观预判产品在终端的实际呈现。

▲中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫

中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫，对大将军瓷砖此次展厅升级给予高度评价。他表示，大将军瓷砖展厅迭代不只是装修翻新，更是其面对行业洗牌作出的清醒思考及战略升级。大将军瓷砖展厅已成为品牌价值可视化窗口，将技术、原创花色、空间解决方案立体呈现，依靠体验建立客户信任，用价值破局行业价格内卷。

02

拒绝躺平观望

以行动托举经销商信心

在行业陶企普遍选择“躺平保守”的时候，大将军瓷砖为什么愿意投入大量资金、人力去做展厅升级？活动主题“耐得住·扛得起·燃未来”，恰好道出背后的思考。

[资料]

▲将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴

在开业庆典现场，将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴深刻解读此次主题内涵：

耐得住

是穿越周期的定力，坚守品质底线，不被短期利益裹挟，拒绝降价降质，坚持长期主义；

扛得起

是逆势进攻的底气，也是和经销商共担风险的责任，市场越是艰难，越要筑牢总部“堡垒”，不辜负经销商的信任托付；

燃未来

代表面向未来的进取姿态，将军陶瓷集团正式启动“反攻”战略，从品牌、产品、渠道多维度赋能合作伙伴，既要招商，更要做强终端，实现厂商一体、价值共赢。

▲佛山市陶瓷行业协会会长尹虹

佛山市陶瓷行业协会会长尹虹也提出，陶瓷行业已告别存量时代，进入缩量时代。但陶瓷拥有千年不可替代的底层属性，不会被其他材料替代，行业长期发展确定性强。当下陶企想要熬过寒冬，就要做到“耐得住”，依托实力、技术、新品穿越周期，悲观者不易犯错，但乐观者才能抓住行业新机遇。

尽管市场形势持续低迷，但大将军瓷砖没有选择观望等待，而是向内夯实自身实力。展厅焕新不是面子工程，而是品牌苦练内功、对外传递信心的坚定举措。

当前终端市场压力重重，经销商普遍选品难、获客难、产品卖不动等多重压力，陶企的动作与态度，直接影响他们的经营信心。

▲将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊

会上，将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊完整解读大将军瓷砖全新差异化的品牌战略，从品牌担当、战略定位调整、落地打法升级三大板块，明确大将军瓷砖未来发展路径。与此同时，大将军瓷砖重申坚守“好产品、好价格、好服务”三好品牌初心。

这一次，大将军瓷砖以实打实的总部展厅升级行动，向经销商、工程客户释放信号，大将军瓷砖具备持续投入的实力，并有着清晰长远的发展规划，愿意和广大经销商同频共振，一起直面市场挑战。

03

产品矩阵扩容

打造全场景解决方案

展厅是品牌实力的载体，而产品力则是，陶企穿越行业周期的硬武器。

近几年，莱姆石、砂岩、洞石等原生哑光石材热度持续走高，治愈、自然、温润成为家装主流审美，莱姆石自带的岁月质感，正好契合当下消费偏好。借着总部展厅启幕以及经销商年会契机，大将军正式推出淳・莱姆石系列，切入家装、工装都十分火热的莱姆石赛道。

▲将军陶瓷集团产品开发部产品总监林杰雄

据介绍，淳·莱姆石系列新品前后打磨历时一年。将军陶瓷集团产品开发部产品总监林杰雄介绍，大将军瓷砖希望真正定义莱姆石这一趋势品类，让经销商能够拿到可以快速转化、长期盈利的产品。

莱姆石属于沉积岩，由远古海洋贝壳、珊瑚等生物残骸，经过亿万年沉积、地壳抬升形成，也被称作 “生命之石、会呼吸的石头”。

淳・莱姆石挖掘三段不同的大地地质记忆，打造布拉格、奥特维利、侏罗纪三大子系列，全系采用岩板级45度超白胚，高度还原天然莱姆石的原生肌理。

据林杰雄介绍，大将军瓷砖淳・莱姆石拥有四大核心优势：

1 多色多维度适配，11款主砖色彩，取材天空、大地、海洋不同色调，色彩之间兼容百搭；

2 规格齐全，覆盖600×1200mm至1200×2700mm岩板，适配家装、公装等各类空间；

3 工艺配置丰富，集合数码模具、超级干粒、复刻釉、浮雕压雕、三度烧五大工艺；

4 配套体系完善，打通自然、历史、人文三层文化内涵。大将军瓷砖不再只销售单片瓷砖，而是输出完整的空间解决方案，传递松弛安悦的生活美学，助力门店打造“不喧嚣，自显贵”的产品竞争力。

除淳・莱姆石之外，大将军瓷砖产品矩阵同步更新。星耀岩板系列全新上市，融合复刻釉、数码模具、三度烧、仿古哑雕多项核心工艺，包括1200×2700mm、900×2700mm两大主流岩板规格；仰望・石耀、高级哑、悦木等原有爆款系列完成迭代。

所有新品与现有系列全部融入新展厅实景空间，经销商、客户逛展过程中，可以直观看到不同产品在真实空间里的落地效果，完成从认识产品到理解场景应用的完整闭环，也是刘小磊提出“聚焦产品陈列展示”战略的实际落地。

陶瓷行业早已告别拼规模、拼价格的时代，身处缩量竞争市场，陶企的定力、产品实力、渠道信心，成为突围的关键。不少陶企高喊“过冬”，选择收缩防守。大将军瓷砖却选择主动出击，依托全面焕新的展厅，紧跟消费趋势迭代产品，用稳健经营给全国经销商打气。

大将军瓷砖的新展厅启幕，不只是一次空间更新，也是给行业提供一份参考：市场也是艰难，越要向内打磨产品实力，向外赋能渠道，携手经销商，挖掘新的增长机会。