10月17日，2026年广州职工群众第二届风行牛奶鲜运会海选首站正式在广州悦汇城启幕，风行仙泉湖牧场「极鲜标准」发布会同步举行。作为本届鲜运会线下海选的第一站，活动以“不论胜负，抢鲜一步”为主题，正式拉开新一季“鲜运”热潮。
延续首届热度，“抢鲜”全面升级
风行牛奶鲜运会作为广州本土品牌自主赛事IP，以响应“广货行天下”战略为己任，以赛促宣、以宣促消，以全民健身促全民健康，持续为健康中国贡献广货力量。作为越秀集团食品板块的成熟核心业务，风行乳业发起“鲜运会”活动，既是发挥品牌与产业优势、助力广州群众性体育事业发展的务实行动，也是推动“体育+健康”深度融合、深化“做稳做特食品”发展战略、服务市民高品质生活的生动实践。回顾首届鲜运会，累计参与人数超万人，全域曝光量突破2亿人次，登上广州同城热搜，并斩获虎啸奖、金瞳奖两项国际大奖。近千支队伍参赛，线上话题阅读量突破5000万人次，决赛日直播观看量破亿，成为广州职工群众体育的现象级赛事。
2026年广州职工群众第二届风行牛奶鲜运会由广州市总工会、广州市体育局、广州市体育总会、越秀集团工会、风行乳业、五羊雪糕作为联合主办单位，并在赛制方面进行了全面升级，即线上线下同步开启，计划在11-12月于天河体育中心南广场、越秀从化大野牧乡展开复赛、决赛的巅峰对决。本次活动设立百万价值的丰厚奖池，奖品配置包括广汽汽车、天麓马术年卡、广货大礼包等多类优质实物奖励，覆盖社会各界的运动爱好者与市民群体。
鲜运盛会启幕，极鲜标准发布
现场，广州市总工会党组成员、副主席夏俭保，越秀集团首席合规官、总法律顾问，越秀乳业党委书记、董事长贺玉平，越秀集团工会主席胡柳，广汽集团职工代表董事、工会主席邓蕾，广州市体育局群众体育处处长杨爱国，广州市总工会宣教网络部部长曾波，广州市商务局对外投资与经济合作处四级调研员夏慧，越秀乳业党委委员、副总经理，风行乳业党委书记、董事长王青，越秀商管党委副书记、越秀房地产基金执行董事、行政总裁区海晶，风行乳业总经理林泽滨，五羊冷冻总经理许文晶等领导出席活动。 [参考]
越秀乳业党委书记、董事长贺玉平在致辞中表示，鲜运会不仅是一场赛事，更是响应“广货行天下”战略、推动全民健身与全民健康深度融合的生动实践。以赛为媒、以赛造势，鲜运会正持续打造广州本土品牌的自主赛事IP，以全民健康助力健康中国，以广货力量服务广州高质量发展。
随后，风行仙泉湖牧场「极鲜标准」正式发布。该标准聚焦自然环境、饲养标准、奶源质量三大维度，系统呈现风行乳业从牧场源头到鲜奶品质的严格把控，标志着风行乳业在“鲜”的赛道上进一步立下行业标杆，打响“广州鲜奶天花板”名号。从好环境孕育好奶源，到精细化饲养管理，再到层层质量把关，极鲜标准不仅是产品标准，更是风行乳业对广州街坊“广州本地奶 鲜至够清甜”的郑重承诺。
极鲜互动关卡，引爆“抢鲜”热潮
发布会后，现场路演活动同步开启。广东智造机器人“鲜”力热舞开场，风行牛奶IP形象“仙仔”萌趣互动，大人小朋友纷纷合影打卡；三大极鲜互动关卡吸引众多市民排起长龙，让参与者在手眼协同中感受仙泉湖牧场的好山好水，体验奶源质量标准背后的抢鲜功夫。现场欢笑声、加油声不断，鲜运氛围拉满。
作为本届鲜运会首场线下海选，悦汇城站还开放了复赛直通名额，吸引众多运动爱好者现场挑战。接下来，风行牛奶鲜运会线下海选还将陆续走进正佳广场、大学城GOGO新天地，线上小红书笔记比拼同步进行，最终复赛、决赛将角逐百万大奖。
从一场赛事到一张城市名片，风行牛奶鲜运会正成为广州“全民健康+广货品牌”的城市新符号，也是健康中国战略在基层落地的鲜活样本。不论胜负，抢鲜一步——鲜运会，继续鲜动全城。
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