珠江潮涌,星河为证。8月19日七夕佳节,名创优品集团第三届“人生名场面”集体婚礼在广州瑰丽酒店举行,22对来自全球各地的新人携手步入人生新篇章。
名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富担任证婚人,谈及连续三年举办集体婚礼的初衷,他分享了自己的亲身经历:“我当年结婚时没有举办婚礼,也深知当下年轻人筹办一场婚礼,既要耗费大量精力协调流程,又要承担不小的经济压力。所以连续三年为员工举办简单、轻松又有仪式感的婚礼,由公司兜底,为幸福加油。”
据了解,本次参与集体婚礼的员工新人,每对均可享有两桌价值10000元/桌的免费酒席,覆盖亲友观礼宴请需求;从场地、宴席到妆造、拍摄全流程服务,以及专属YOYO婚嫁典藏版伴手礼,均由名创优品提供。 [资料]
现场,叶国富结合自身人生感悟与企业IP战略,分享了对婚姻的理解。他给出了一个朴素的幸福公式:婚姻就是1+1=1。两个人各自收敛一半棱角,拿出一半包容与体谅,慢慢相融成一个整体,方能共建一个温暖踏实的家。
叶国富说:“我们做企业深耕IP运营,其实婚姻也是两个人一生的专属IP。彼此包容、双向成长,用心往里面注入时光与故事,这个IP就会愈发厚重动人,最终成为彼此生命里独一份的人生名场面。”
幸福传递,首次覆盖海外员工与品牌会员
名创优品第三届集体婚礼实现两大“首次”突破:首次迎来海外员工新人参与,让七夕这一中国传统节日的温情,沿着“一带一路”传递到更多国家和地区;首次邀请品牌会员新人参加,将专属的幸福仪式从企业内部员工,延伸覆盖消费者群体。两个首次全新尝试,展现出名创优品在全球化发展中开放、包容、有温度的企业文化。
据介绍,名创优品为3对受邀会员新人承担往返机票、住宿、婚礼宴席、妆造拍摄等全部费用,助力婚育友好氛围提升,让更多年轻人感受婚姻的幸福。参与婚礼的会员小羽表示,“YOYO像一位熟悉的朋友,见证着我人生最重要的时刻,以消费者角色参与名创优品集体婚礼,让我的结婚仪式变得格外特别、格外温暖。”
七夕当天,名创优品MINISO LAND广州正佳广场店同步开启“全民随喜·心YO所栖”活动,向消费者派发喜糖,邀请全民随喜、共享这份集体婚礼的甜蜜。
作为进驻全球112个国家和地区的高度全球化品牌,本次集体婚礼迎来了来自泰国、印尼的2对海外员工新人。海外员工阿曼达感慨道:“在中国参加集体婚礼是一次特别棒的体验。不同国家有不同的婚礼习俗,但在七夕这个充满东方浪漫的节日里举办婚礼,让我感受到了中国文化里的团圆、相守与美好。这个人生名场面,我会一直记得。”
从内部员工到会员用户,从国内新人到全球新人,名创优品第三届“人生名场面”集体婚礼进一步拓宽了企业文化的辐射边界。名创优品集团副总裁兼首席人力官黄锐萍表示,集体婚礼让企业文化不再停留在制度和理念层面,而是通过真实的仪式、真挚的情感与共同的记忆,深化了全球员工与消费者的归属感。
黄锐萍认为,“对一家高度全球化发展的中国企业而言,真正的文化出海不只是产品和品牌出海,更是价值观、仪式感与文化IP的协同出海。以七夕这一中国传统佳节为载体,融入名创优品自有IP YOYO的温暖表达,让全球的新人共同拥抱人生的重要时刻。”这种跨越地域、文化与身份的情感连接,是中国企业文化最具生命力的扎根方式,也是中国品牌走向世界的深层软实力。
上不封顶,婚育基金为青年婚育托底
仪式感之外,名创优品更以体系化、制度化的福利保障,切实纾解青年员工婚育的现实压力。2024年3月,企业正式发布《集团婚育奖励方案》,首期投入1000万元设立专项婚育基金,福利覆盖员工婚姻与生育全周期:在职员工登记结婚,以家庭为单位可获1万元结婚礼金;生育福利实行阶梯式递增机制,一胎奖励1万元、二胎奖励2万元、三胎奖励3万元,每增加一胎对应奖励上调1万元,上不封顶,同胎多孩可多重计发。方案同时倡导两性共担育儿责任,男职工申领生育福利前,需完成孕产护理、亲子育儿课程学习并通过考核。
截至目前,该基金已累计发放411份,发放总金额达477万元。活动现场,叶国富谈及婚育基金的投入时坦言:“有人说1000万的投入已经不少,但在我看来,这笔钱花得还不够快。我当年没能办一场像样婚礼的遗憾,不想再让员工经历一遍;现在年轻人成家、育儿压力大,企业能多扛一点,大家就轻松一点。”
叶国富强调,集团婚育基金实行上不封顶机制,首期1000万元花完即刻追加,未来还将有N个1000万元持续投入。“名创优品不做空泛的口号,要做就拿出真金白银的支持,让大家在名创,能放心成家、安心生娃。家国相依,年轻人的小家庭越安稳幸福,国家发展的底气就越足。人口是国家长远发展的核心竞争力,青年愿意婚育、家庭和睦美满,社会才有持续向前的蓬勃活力。这既是对员工负责,也是我们作为企业公民应尽的社会责任。”
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