7月24日,名创优品首个原创艺术家IP YOYO将在上海、北京、深圳三城同步开启“甜心生日派对联萌”主题快闪,以超新品首发、限量款发售、甜品体验首秀等多元形式,打造集产品销售、场景体验和社交于一体的潮玩消费新热点。 [资料]
自2025年首款产品上市以来,YOYO在不到一年时间内快速完成从中国原创IP到全球潮流IP的跃升。YOYO首个生日会是IP与粉丝的一次情感共创,也是名创优品IP运营能力的集中呈现。从新品首发、限定发售到沉浸式快闪体验,YOYO正从单一潮玩形象延展为具有陪伴感、治愈感和社交传播力的IP伙伴,持续拓展中国原创IP的消费边界。随着YOYO势能持续释放,名创优品在IP孵化、产品转化、全球渠道和场景运营上的平台能力进一步凸显。
集中首发,YOYO生日会点燃今夏潮玩热
7月24日至8月23日,YOYO生日会主题快闪店在北京、上海、深圳三城同步开启,上新超过30款产品,覆盖潮玩、饰品、香水、毛绒等多个品类。YOYO全新系列盲盒、新联名产品以及多款MEGA大型手办等悉数亮相。全球限量500件的 “YOYO我的生日心愿”树脂摆件开售前已在藏家圈引发关注,名创优品全新艺术家IP“内裤头”与YOYO的首款联名产品也将在月底同步发售。
YOYO Sweet House烘焙甜品体验成为现场的另一大亮点,以YOYO 为形象的10款雪糕甜品首次上线。烘焙甜品体验业务的推出,意味着YOYO正在从潮玩产品向生活方式消费场景延伸,是名创优品探索IP多元业态的一次新尝试。
除三城快闪外,YOYO生日会主题店还将登陆上海、北京、广州、深圳、南京、海南等6城,从快闪店到主题店,YOYO的生日氛围正从核心商圈延至更多城市。随着粉丝陆续分享打卡照片、限量周边和YOYO Sweet House甜品,YOYO生日会正在引发今夏潮玩消费热。
全面加速,YOYO刷新中国原创IP爆发周期
YOYO生日会热度的背后,是名创优品聚焦原创IP的商业爆发力。今年6月,YOYO全系列产品在中国市场单月销售额突破1亿元。在上市不到一年的时间里,YOYO已进入全球53个国家和地区。
YOYO一年内的爆发式成长,离不开名创优品的IP运营平台能力。名创优品正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式,一方面,名创优品持续链接全球优质IP资源,将经典IP转化为更具日常感、陪伴感和消费转化力的产品体验;另一方面聚焦孵化YOYO等独家自有IP,快速推向全球市场。从央视春晚到巴黎时装周、Met Gala和纽约中央车站艺术展,YOYO凭借独特的治愈美学与时尚气质跃升为“全球潮流单品”,成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。
依托覆盖全球的线下渠道网络与成熟的场景运营能力,名创优品为YOYO打造出可触摸、强沉浸的实体“生长土壤”,超100家全球首创的乐园系门店为IP提供了从线上“被看到”到线下“被体验”的入口。此次YOYO生日会三城快闪、六城主题店、甜品体验,正是这种能力的集中体现,把IP从平面形象转化为可触摸、可互动、可分享的消费场景。从联名国际IP到孵化自有IP,从产品开发到场景运营,名创优品已跑通一条完整链路,验证了其作为“全球领先IP运营平台”的系统能力。
YOYO快速证明了中国原创IP的商业爆发力,也为中国IP的全球化探索提供了可参考的实践样本。名创优品将持续向全球领先的IP运营平台迈进,为更多中国原创IP走向世界提供系统化支持,成为中国IP和文化出海的重要窗口。
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