Meco携手蔡徐坤玩转零食百搭场景,芒果芭乐新口味激情“芒”抢

4月11日,Meco蜜谷品牌重磅官宣品牌代言人蔡徐坤,并喊出“吃零食,就喝Meco果汁茶”的全新品牌主张,持续霸占多条微博热搜。这个果汁茶的“开派宗师”,成功跻身4月食品行业的焦点位。

官宣代言人掀起抢购热潮,Meco再现超强卖力

蔡徐坤以其年轻、时尚、个性的气质和超强的音乐实力人气居高不下,尤以Z世代和消费力强的女性群体为主,与Meco蜜谷的目标受众高度契合,这也是促成双方合作的重要原因。

此次官宣代言,Meco蜜谷可以说充满了巧妙的“小心思”,旨在给到消费者全新的交互体验:安排微博、抖音、优酷黄金硬广资源;推出Meco×KUN百搭对味礼盒;打造代言人明信片限量周边;安排#代言人的心动来电#惊喜福利……在品牌一系列的营销动作下,Meco蜜谷果汁茶也展示了产品的超强卖力,最新数据显示,代言人同款新品芒果芭乐口味果汁茶开售10分钟销量就突破了100万,受到广大消费者一致喜爱。

近两年,芒果和芭乐都是热度很高的街饮口味,Meco蜜谷就势实现即饮转化:香甜芒果汁邂逅清甜芭乐汁,融入现萃乌龙茶汤,释放茶果鲜香,口感酸甜怡人,上市后好评如潮。据悉,Meco蜜谷芒果芭乐果汁茶不仅线下试销首月销售业绩不俗,线上3个月内复购率也很高,远超果汁茶行业整体水平。此次有代言人的光环加持,可以说已经预定了年度爆款!

从更高维的茶饮大类去看,Meco蜜谷和一些头部品牌仍有不小的差距,因此,Meco蜜谷一直致力寻求突破到一线阵营的路径。今年,我们看到了Mceo蜜谷的焕新升级:一方面,牵手蔡徐坤,成功渗透到受众的日常消费和大众的品牌感知中,有效将核心信息传递给目标用户,品牌知名度大大提升;另一方面,聚焦新的消费场景延伸,搭上零食发展的“快车”,再次激活品类张力。

布局零食搭配场景,掘金茶饮消费新增长点

为什么是零食?

首先,是零食的刚性消费属性。零食具备解压、解馋甚至饱腹的作用,并且品类愈加丰富,可以满足不同场景、不同需求下的各类人群。近年来零食电商、零食集合店等业态接棒爆发,根据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,2020年零食行业总产值规模已经接近3万亿元,并且仍然在快速增长中。

其次,是果汁茶和零食天然的适配性。两者在购买渠道、消费场景上高度契合,果汁茶解渴、解腻、配方健康、口味多元等属性,可以和零食产生丰富的搭配效果,让消费者有更畅享的体验。绑定零食和果汁茶形成组合惯性,将大大扩宽果汁茶的市场空间,Meco蜜谷作为代表性品牌也将迈上全新台阶。

最后,是零食配饮的心智空缺。虽然开发空间很可观,但现在市面上还没有强调零食搭配的主流饮料品牌。Meco蜜谷抢占这一场景,启动“吃零食,就喝Meco果汁茶”的全新品牌策略,并借助社交媒体进行大量场景化营销,建立消费心智,完成品类捆绑,定将获得巨大的先发优势,率先享受到市场红利。

新派茶饮市场突围,Meco诠释“大单品定力”

回溯过去,不得不感慨Meco蜜谷源源不竭的创造力。

以品类开创者身份华丽入场新派茶饮,率先推出果汁茶,铺开了一条崭新赛道。其中,产品果汁含量≥25%,远超我国茶饮料标准(GB/T 21733-2008)-果汁茶最低果汁含量5%的要求,使其区别于果味茶,成为一款可以媲美现调水果茶的产品,赢得广大消费者的喜爱,上市仅一年时间,便跻身“10亿级”大单品。

近年来, Meco蜜谷也充分诠释了“大单品定力”,凭借不断创新始终活跃在消费者的视野当中:2021年,深耕学校、CVS等原点渠道,成功打造了武汉样板市场,并将该成功经验向全国核心95个城市进行推广;2022年,在原有桃桃红柚、泰式青柠、樱桃莓莓、红石榴白葡萄四个口味的基础上,增加了荔枝百香新口味,同时推出瓶装果汁茶,丰富饮用场景;据悉2023年,Meco蜜谷还将对原料继续提质升级,持续保证消费者的新鲜感。

值得欣喜的是,如今经济复苏,信心提振,我们认为2023年将是行业重启增长的“消费大年”,品牌更需要抢耕抢种,Meco蜜谷凭借本次代言人官宣以及新场景布局,销量和声量双丰收,已经打响“水头大战”的第一枪,率先跑出一个身位。我们也相信,在新代言和新场景的双重BUFF下,Meco蜜谷会实现再次进化,早日跻身茶饮一线品牌!

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