从贺岁片到旺运墙——旺旺大礼包以“送旺祝福”破局春节营销，温暖中国年

新春营销历来是食品行业的“年度大考”。当流量红利见顶、用户审美疲劳加剧，如何跳出同质化竞争、实现品牌声量与用户心智的双重突破，成为众多国民品牌的核心课题。2026年春节，国民品牌旺旺以旺旺大礼包为情感载体，围绕“过年就是要旺旺”开展线上线下的送旺活动。线上制作“旺旺大礼包新春贺岁动画短片”，线下更是走进全国多地，给全国人民送礼送旺送祝福，意在跳出传统营销框架，既传递了财运旺、身体旺、成长旺、团圆旺的四重美好期许，又实现了品牌价值与市场认可的双向提升。

【图：藏区当地藏民用藏语喊话打卡旺旺大礼包送新春旺运祝福的温馨场景】

本次旺旺大礼包的营销实现“全场景覆盖、强情感渗透”，通过“线上情感共鸣+线下场景交互”的双线联动传播模式，坚持以人为本，给消费者送上实质的旺运祝福，让品牌与消费者的互动更有人情味。

【图：旺旺大礼包新春贺岁片中，旺旺经典IP旺仔化身旺运之神为大家拜年送旺运】

线上端，旺旺大礼包的新春贺岁动画短片，以“去广告、重情感”为核心思路，真情实意地将财运旺、身体旺、成长旺、团圆旺的四重祝福，自然融入职场工作、家庭团圆、家有宝娃、返乡过年等众多老百姓的真实生活场景，引发消费者的广泛共鸣。整个影片没有刻意强调产品卖点，而是用细腻的画面描绘、温暖的叙事表达，勾勒出中国人对新年的众多美好期许——期盼自己来年财源广进，父母长辈身体能年年平安健康；期盼孩子能茁壮成长，自由且恣意；期盼无论身处何地，都能团圆美满，万事皆旺。每个场景都细致洞察老百姓的春节记忆，每个场景中都有你、我、他/她的影子，旺仔送出的每一份祝福也都精准击中用户的情感诉求。这种“不刻意、不生硬、好代入”的内容表达，使得旺旺大礼包的贺岁片更加靠近消费者，让消费者更有观看意愿和分享欲，强化了旺旺大礼包与“春节送礼场景”的绑定，传递了品牌的人情味，实现“内容即传播”的营销效果。

【图：旺旺新春贺岁片为职场人送出财运旺祝福】

【图：化身旺运之神的旺仔来到东北雪乡为长辈老人们送出身体旺祝福】

【图：旺旺新春贺岁片祝愿全国的长辈们平安健康，身体旺旺】

【图：旺旺新春贺岁片为小朋友送出成长旺祝福】

【图：旺旺新春贺岁片为春节全家团聚送上团圆旺祝福】

【图：旺旺新春贺岁片为全国人民献上新春祝福】

线下端，旺旺大礼包在多地给全国人民送礼送旺送祝福，将旺旺品牌的旺运祝福融合在各地的街头巷尾和村头田间，让“旺”文化真正走进千家万万户，增添节日氛围。从安徽徽州的粉墙黛瓦，到广西棕榈树旁的壮族民居；从东北皑皑白雪间的红墙大院，到西部藏区高原的藏楼外墙；从福建蓝天白云的乡镇街道墙体，到四川景区的川式小楼；从湖南三湘大地的乡村墙面，到广东岭粤的高速路边。一抹抹醒目的红底黄字标语“旺旺大礼包，礼旺意更旺！”、“你旺我旺大家旺，过年就是要旺旺！”成为回家路上的标志性风景，吸引广大消费者驻足打卡拍照，并自发在社交平台分享身边的“旺运祝福”，形成“线下场景引流+线上二次传播”的良性循环，让旺运祝福的传播触达更广阔的范围，这也是旺旺大礼包在既定战略方向上的深度耕耘，让品牌的人情味与美好祝福传递到祖国的大江南北。

【图：四川人民用四川话送上旺运祝福的温馨场景】

【图：广西壮乡人民用壮语送上旺运祝福的温馨场景】

【图：东北雪乡人民用东北话送上旺运祝福的温馨场景】

【图：湖南群众用湖南话送上旺运祝福的温馨场景】

【图：福建群众用闽南语送上旺运祝福的温馨场景】

【图：安徽群众用安徽话送上旺运祝福的温馨场景】

【图：广东群众用粤语送上旺运祝福的温馨场景】

记者采访了旺旺大礼包新春营销的整体策划执行方奎达昌公司，了解到本次营销的核心突破，在于旺旺大礼包精准把握了“国民品牌”的定位本质——不是单纯的产品销售，而是与用户建立情感连接，成为中国人春节记忆的一部分。在营销思路上，旺旺大礼包始终以“情感共鸣”为核心，将旺运祝福与大众的春节诉求深度结合，让品牌传播更有温度、更有烟火气；在场景布局上，持续深耕多元消费场景，触达不同地域的消费群体，实现了全场景、全人群的全域覆盖；在内容表达上，摒弃了生硬的广告植入，以真实、温暖的内容打动用户，让“旺”不只是品牌符号，更是中国人新春祝福的通用表达。

【图：财神旺仔祝大家财运旺旺】

【图：网友在社交平台观看旺旺大礼包新春送旺运贺岁片的热烈评论互动截图】

从行业视角来看，旺旺大礼包本次春节营销的实践，为食品行业春节营销提供了有益参考。这种以消费者为中心，深耕市场、创新表达的营销方式，让品牌与消费者的联结更为紧密，也让品牌文化与真切祝福实现更广泛的传播。

【图：全国多地涌现旺旺大礼包的新春旺运祝福】

本次春节期间，旺旺大礼包除了在过年前发布旺旺新春贺岁片之外，还在大年初一，丙午马年的第一天，发布了旺旺大礼包春节拜年视频，在祖国天南地北拍摄送旺送祝福的热闹画面，为全国人民献上真切的新春旺运祝福，心意满满！这一系列线上及线下的活动及视频传播，在全网引发了广泛的自发讨论。网友们纷纷分享自己看到的“旺运祝福”，回忆自己童年与旺旺的温馨故事，还有不少用户留言表示：“年味一年比一年淡了，但看到旺旺大礼包就又想起过年了”、“过年就送旺旺大礼包！过年真的经常买的！”、“接旺仔的旺运，我要明年财运旺！”等等。这种自发的讨论与分享，不仅提升了品牌的传播声量，更巩固了旺旺大礼包“国民年货”的心智认知，让“你旺我旺大家旺，过年就是要旺旺”的理念深入人心。

【图：旺旺大礼包的春节拜年视频截图】

此次旺旺大礼包新春营销活动的圆满开展，不仅让旺旺大礼包在春节消费市场中脱颖而出，更彰显了国民品牌的责任与担当——以中国传统文化为核心传递新春祝福，以温暖、有人情味的内容连接千家万户，以创新的思路和策略推动行业发展。据悉，未来旺旺大礼包将继续以用户情感为核心，以传统文化为根基，不断探索营销新思路、新形式，让“旺”文化持续传递，陪伴中国家庭度过每一个团圆兴旺的新春佳节，也为食品行业的高质量发展注入新的活力。