年产能超1亿件，雅诚德——迪士尼背后的中国家瓷领军品牌

　　当传统制造业迎来结构性分化、县域经济步入加速发展期，陶瓷、食品等传统产业正加快转型升级。日用陶瓷赛道正经历一场“品质升级”与“创新突围”的变革。国家统计局数据显示，2024年全国规模以上陶瓷制品制造企业主营业务收入达5876.3亿元，同比增长4.2%；其中，日用陶瓷占比18%，凭借消费场景多元化的创新潜力，成为行业增长的重要支撑。而在出口壁垒加剧、同质化竞争凸显的当下，扎根广东潮州的雅诚德，以二十余年的深耕沉淀，走出了一条传统陶瓷品牌的破局之路，日用陶瓷连续2年斩获全国销量第一。

　　雅诚德的崛起，更像是传统制造业“守正创新”的典型——不追逐短期流量风口，而是深耕产品本质，同时以精准的IP绑定和渠道布局，在红海市场中打造差异化优势，既守住了传统陶瓷的匠心，又踩中了消费升级的脉搏，在市场中开辟出新的增长空间。

　　在日用陶瓷赛道，竞争的核心终究回归品质，尤其在出口市场面临铅、镉溶出量限制、环保包装等技术壁垒的当下，“高品质”不仅是品牌生存的底线，更是突破壁垒、抢占市场的核心底气。

　　拒绝流量内卷，回归制造业本质

　　作为中国日用陶瓷龙头企业，雅诚德的品质坚守，贯穿从生产端“硬件升级”到全链路“标准落地”的每一个环节。

　　三大生产基地涵盖中国骨瓷产能第一、日用瓷第一、陶瓷水杯第一的核心优势，厂房面积达11万多平方米，年产量超1亿件。在核心设备上，品牌引入85米世界先进智能隧道大窑炉，日吞吐量达900m³，单次烧成仅需15小时，搭配12条自动滚压生产线、15条自动上釉线等自动化设备，既保证了生产效率，更实现了产品品质的标准化。其中，其拥有的骨瓷窑更是中国规模最大、工艺质量最好的骨瓷窑，生产的骨瓷产品白度≥85.0，含骨量高于国标，施釉厚重、耐磨不易变色，成为高端市场的核心竞争力。

来源：雅诚德

　　除了硬件加持，雅诚德的每一款产品都严格执行国标GB/T 3532日用瓷器标准，通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系等多项国际国内认证，获得“全国质量检验稳定合格产品”等称号，食品接触类产品安全认证的全覆盖，更是让消费者摆脱了“陶瓷重金属超标”的顾虑。截至目前，品牌已拥有近70项产品技术专利，在陶瓷配方、生产工艺上持续创新，比如通过优化釉水原料，提升产品光泽度与远红外发射率，研发的高强度抗污日用陶瓷生产方法，更是解决了传统陶瓷易脏、易碎的痛点，用技术创新赋能品质升级。

　　目前，雅诚德已形成七大产品体系。高端骨瓷含骨量高于国标，釉面耐磨不变色；迪士尼IP系列全球正版授权覆盖餐饮全场景；杯类全国最大陶瓷水杯基地，主打“健康高温瓷+多巴胺配色”；瓷煲是耐高温烹饪的养生炊具；色釉/贴花/印花三大成熟技术线，健康时尚。尤其新推出的锦绣牡丹贴花餐具，将刺绣工艺融入其中，在抖音推广首周即收获数万点赞，上海百货展现场签约多家经销商。

来源：雅诚德

　　迪士尼的“中国瓷器合伙人”，14年锻造IP变现利器

　　在消费升级的当下，年轻消费者对日用陶瓷的需求，早已超越“实用”本身，更追求颜值、情怀与个性化。雅诚德的破局之道，在于精准绑定IP资源，打造“雅诚德陶瓷+迪士尼IP”的双品牌战略，既守住了传统陶瓷的文化底蕴，又借助IP的流量效应，触达更广泛的消费群体。

　　与迪士尼合作不仅是贴标生产，更是设计语言与品质标准的深度绑定。作为迪士尼中国区日用陶瓷唯一授权生产商，雅诚德从2012年至今，已连续14年与迪士尼达成合作。依托迪士尼强大的全球影响力和丰富的卡通形象，雅诚德推出涵盖餐具、水杯等多个品类的迪士尼主题产品，精准捕捉儿童、年轻女性及迪士尼粉丝群体的需求，让陶瓷产品从“日用品”升级为“潮流好物”。除了迪士尼这一国际IP，雅诚德还布局《咖咖熊》《HI哪吒》等本土IP，打造自创IP《小狗日记》，形成“国际IP+本土IP+自创IP”的多元化布局，既借助成熟IP快速破圈，又通过本土IP传递文化自信。

来源：雅诚德

　　IP赋能之外，雅诚德的设计创新更贴合消费潮流。20人的专业设计研发团队，每年推陈出新，通过多元文化碰撞与时尚元素融合，推出大量新款产品，累计拥有270项外观专利、4项实用新型专利、1项发明专利。近期主推的锦绣牡丹贴花餐具，更是将刺绣艺术与陶瓷工艺完美结合，实现“以瓷为布，针线作画”的独特艺术效果，区别于传统印花、彩绘手法，既传递了中国传统文化之美，又给消费者带来全新的视觉与使用体验，成为品牌创新设计的标杆之作。这种“传统工艺+现代设计”的融合，让雅诚德在同质化竞争中脱颖而出，也让传统陶瓷焕发新的生命力。

　　迪士尼IP的加持效果立竿见影。该系列覆盖餐具、水杯等全品类，凭借全球知名卡通形象，成功撬动儿童与年轻家庭市场，成为终端渠道的“流量担当”。

　　布局未来赛道，抢占行业增长新机遇

　　当下，日用陶瓷行业正朝着个性化、艺术化、功能化、环保化的方向发展，而先进陶瓷细分领域的高速增长，也为传统日用陶瓷品牌的升级提供了新的思路。雅诚德并未停下创新的脚步，而是立足现有优势，布局未来，持续抢占行业增长风口。

来源：雅诚德

　　在产品研发上，雅诚德聚焦“材料创新”与“设计创新”。一方面，持续投入新型陶瓷材料研发，提升产品强度、韧性、抗菌性等核心性能，贴合消费者对高品质、功能性产品的需求；另一方面，加强与国内外设计师及郑州轻工大学、福建理工大学等高校的产学研合作，捕捉国际设计潮流，优化产品功能与使用体验，推出更多兼具创新性与时尚感的产品。

　　在产品线拓展上，品牌将在现有产品体系的基础上，进一步拓展迪士尼系列品类，升级礼品团购产品，覆盖更多消费场景，扩大市场份额。其中，时尚杯类作为陶瓷水杯中国第一生产基地的核心产品，主打“健康高温瓷+时尚多巴胺”，精准贴合年轻群体的审美需求，已成为品牌增长的重要引擎。

　　在服务升级上，雅诚德将优化渠道客户与终端系统的服务推广体系，提供更高效的动销支持，同时升级线上服务平台，为消费者提供更全面的产品信息与购买指导，实现“产品+服务”的双重升级。

　　从2004年成立至今，雅诚德的22年，是中国日用陶瓷行业从“制造”向“创造”转型的缩影。它没有靠低价内卷抢占市场，而是以品质筑牢根基，以IP打破边界，以渠道实现突围，既守住了传统陶瓷的匠心，又踩中了消费升级的脉搏，更诠释了“中国智造”的核心力量——唯有坚守品质、持续创新，才能在时代浪潮中站稳脚跟。

　　关于艾媒咨询

　　基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国日用陶瓷行业市场进行统计确认（统计数据不含港澳台地区），雅诚德荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“日用陶瓷连续2年全国销量第一”市场地位确认。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

　　艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。