2月26日，深耕内衣行业33年的高端国货品牌爱慕正式完成品牌焕新升级，以“内穿也时装”的全新定位和首款“封面文胸”产品，打破内衣与时装的边界，将女性对贴身衣物的需求从舒适功能推向审美表达的新高度，深刻诠释了当代女性“悦己为上”的消费理念与生活态度。
长久以来，内衣始终被贴上“私密单品”的标签，囿于“藏于内”的固有认知，其美学价值与穿搭属性被严重忽视。而随着女性意识的觉醒，“悦己消费”逐渐成为主流，当代女性不再将贴身衣物的选择局限于舒适与实用，更期待其能适配多元化生活场景，成为自身个性、审美与生活态度的延伸。爱慕精准捕捉到这一消费趋势变化，跳出行业同质化竞争的桎梏，以33年的技术积淀为根基，提出“内穿也时装”的品牌新定位，让内衣从“幕后”走向“台前”，成为女性日常穿搭中不可或缺的时尚组成部分。
此次推出的“封面文胸”，正是爱慕为女性悦己需求量身打造的诚意之作。首批上线的“斯普利特”、“卡帕多奇亚”、“临界之境”三大系列，分别从海岛度假、异域风情、未来美学中汲取设计灵感，兼顾了不同女性的审美偏好与场景化穿搭需求。无论是适配夏季清爽穿搭的1/2无托抹胸式杯型，还是复刻基里姆编织肌理的意大利进口针织面料，亦或是以软托替代硬钢圈的创新结构，都在实现外在美学设计的同时，坚守了爱慕一贯的舒适与科学内核。依托人体工学实验中心158万中国女性体型数据，封面文胸可适配A-E不同胸型，40余道精密工序打磨的工业级精工品质，让“既好看、又好穿”不再是女性的穿搭奢望。
爱慕品牌负责人表示，“内穿也时装”的新定位源于对消费者的深度洞察，当代女性的消费选择早已超越产品本身，更多是对自我生活方式的表达。“封面文胸”的打造，并非简单的产品创新，而是为女性提供了一种全新的穿搭可能，让她们可以穿着内衣去逛街、露营、出游，在不同的生活场景中自在展现自我，让贴身衣物成为取悦自己的载体。这种以女性需求为核心的创新，也让爱慕从传统的内衣“功能专家”，升级为女性“内衣时装化”趋势的引领者。
为了让更多女性体验到“内穿也时装”的魅力，爱慕全国1000余家门店同步上线封面文胸，并设立“封面主题专区”，提供免费专业测量、试穿及搭配体验服务。在北京、上海、成都等重点城市，还打造了“城市封面”打卡点与美术馆沙龙，让内衣走出私密空间，融入日常生活，成为女性悦己生活方式的一部分。
从满足基础功能到追求美学表达，从藏于内到穿成封面，爱慕的品牌焕新，不仅是对自身发展的战略升级，更是对当代女性悦己需求的深度回应。在三八妇女节来临之际，爱慕以封面文胸为礼，致敬每一位懂得取悦自己的女性。而这一创新举措，也为中国内衣行业发展提供了新方向，推动行业从性价比竞争走向价值竞争，让内衣成为女性表达自我、拥抱悦己生活的重要媒介。
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