2026年春节前夕，高鑫零售旗下核心品牌大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》正式达成深度跨界合作，共同推出年货大街寻宝活动。此次联动是大润发在加速品牌年轻化、推动消费体验升级进程中的一次创新实践，旨在通过游戏化的方式，为春节前的家庭年货采购注入全新活力。
此次合作的契机源于双方在场景与受众上的高度共鸣。一方面，春节是家庭消费的核心节点，大润发传统的“年货大街”是众多家庭置办年货的必选场景之一；另一方面，《蛋仔派对》在年轻家庭与Z世代中拥有广泛影响力，其游戏内核中天然的“探索”与“寻宝”乐趣，与线下购物场景的“发现”体验不谋而合。
为此，双方共同设计了以“门店寻宝打卡”为核心的互动玩法，将大润发实体卖场转化为一个可供探索的趣味空间，还推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海盐爆浆泡芙等六款联名定制蛋糕，满足年轻消费者需求。顾客在置办年货的同时，可参与寻找特定线索或图案，完成沉浸式打卡任务，还有机会获得限量定制联名周边。此举不仅丰富了购物过程，更将年货采购转变为连接亲子、充满欢笑的家庭集体活动。
对于大润发而言，此次跨界是其在明确战略方向后，一次敏捷的市场创新与品牌焕新。大润发近期完成了管理层的新老交替，新任CEO明确提出要深化供应商协同、提升商品品质与差异化，并以人文关怀赋能消费体验。此次与顶尖潮流IP的合作，正是将“体验赋能”战略具象化的关键一步。它超越了一次性的营销活动，实质是通过引入年轻消费群体喜爱的文化符号和互动形式，对传统零售场景进行“游戏化”改造，从而在商品力之上，构筑独特的情感连接与线下体验优势。这展现了大润发“回归创业公司冲劲”、快速响应市场趋势、积极拥抱新消费文化的决心。
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